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“Knock Knock”挽救家暴受害者，如何做好公益營(yíng)銷(xiāo)？

2023.07.03 北京

“Knock Knock”是什么？可能是手指無(wú)意識(shí)擊拍桌面發(fā)出的聲響，可能是來(lái)客敲擊門(mén)窗提示屋內(nèi)主人的慣性動(dòng)作，還有可能，是難以發(fā)聲的家暴環(huán)境中受害者向外求助的呼救信號(hào)。

2023戛納創(chuàng)意節(jié)玻璃獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)

在過(guò)去的8年中，韓國(guó)的家庭暴力增加了718%，但僅有2%的報(bào)警記錄。其原因在于，受害者因與施暴者共處于同一狹小空間中而無(wú)法使用語(yǔ)言呼救。

基于此，代理商Cheil Worldwide Seoul從摩斯電碼中獲取靈感，為家暴受害者研發(fā)出一套求救系統(tǒng)：通過(guò)撥打112并連續(xù)敲擊任意數(shù)字兩次，他們將會(huì)收到一個(gè)鏈接，使警方能夠通過(guò)求救者的攝像頭查看情況、追蹤來(lái)電者的位置，并通過(guò)偽裝成谷歌搜索界面與求救者進(jìn)行不易引起施暴者警覺(jué)的秘密溝通，隨后立即采取行動(dòng)。

目前，“Knock Knock”已向求救者發(fā)出5,749個(gè)鏈接，被正式認(rèn)可為韓國(guó)的緊急呼叫系統(tǒng)。令人欣喜的是，這則為韓國(guó)國(guó)家警察局提供的公益創(chuàng)意作品最終榮獲了2023年戛納玻璃獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。

近年來(lái)，公益營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告愈加受到重視，它往往能夠快速高效地完成品牌的良好樹(shù)立，進(jìn)行品牌價(jià)值的構(gòu)建，在消費(fèi)者心中塑造良性形象，幫助企業(yè)持續(xù)性吸引受眾。因此，公益營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告在塑造企業(yè)形象和企業(yè)社會(huì)價(jià)值方面具有商業(yè)廣告無(wú)法替代的功能，也受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo)的金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)，同樣覆蓋了公益營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)目。金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)始自2013年，是由商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新媒體TopMarketing主辦的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)品牌，致力于篩選表彰商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里的卓越案例作品。每年100+評(píng)審、初審與終審層層篩選，保障了獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性與科學(xué)性。不同以往的是，今年金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)對(duì)“公益形象”賽道細(xì)分出3條子類(lèi)目，分別是CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）、ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）以及DEI（多元化、公平和包容），對(duì)公益領(lǐng)域作品投入了更多關(guān)注。

截止目前，第11屆金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)仍在如火如荼地開(kāi)放報(bào)名中。如果您有值得一品的佳作，請(qǐng)不要吝嗇，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)類(lèi)目請(qǐng)參考下圖。歡迎每一位優(yōu)秀創(chuàng)意者的踴躍報(bào)名~

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