NEC虛擬農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)種植基地 資料圖
中廣網(wǎng)北京11月11日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)等虛擬農(nóng)場(chǎng)風(fēng)靡全互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，大家為了網(wǎng)上自家的這塊農(nóng)場(chǎng)，播種、施肥、澆水、偷菜費(fèi)盡心力，連每天的問(wèn)候語(yǔ)都是"今天你偷菜了嗎？
NEC：虛擬農(nóng)場(chǎng)種菜 果實(shí)真正快遞到家中
然而灌溉了人們?nèi)绱硕嘈囊獾奶摂M農(nóng)場(chǎng)，并不能讓大家品嘗到收獲的美味，而只是讓大家在工作之余體會(huì)到偷菜的樂(lè)趣。知名公司NEC，也就是日本電氣股份有限公司就實(shí)現(xiàn)了將虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)農(nóng)場(chǎng)結(jié)合的方式，讓大家在游戲的同時(shí)體會(huì)到真實(shí)的收獲喜悅。
用戶(hù)在注冊(cè)后，登陸公司的種植界面，選擇好需要種植的農(nóng)作物，和相應(yīng)的種植工具，便可以開(kāi)始網(wǎng)上的農(nóng)耕生活。播種、澆水、施肥、除草、直至最后的成熟，用戶(hù)都是以游戲的方式，體會(huì)農(nóng)作物的生長(zhǎng)狀態(tài)，到了收獲的時(shí)候，你只需要輕輕一點(diǎn)采收鍵，相應(yīng)的成熟了的農(nóng)作物，就會(huì)由快遞送達(dá)用戶(hù)的家里。
網(wǎng)上游戲、網(wǎng)下收菜，NEC是如何實(shí)現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)模式的呢？NEC公司看到網(wǎng)民喜歡玩農(nóng)場(chǎng)是因?yàn)橄敫惺芤幌路N植生活，但是考慮到不會(huì)全程參與種植過(guò)程，就想出這種將游戲與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，推出一款真實(shí)的虛擬農(nóng)場(chǎng)。
NEC與托管廢置土地Myfarm公司合作，在琦玉縣農(nóng)場(chǎng)預(yù)約了3000平方米的土地，其中規(guī)劃了60個(gè)小農(nóng)場(chǎng)，向300萬(wàn)用戶(hù)提供了這項(xiàng)農(nóng)場(chǎng)業(yè)務(wù)。即滿(mǎn)足網(wǎng)友體驗(yàn)種植生活的樂(lè)趣，又給網(wǎng)友帶來(lái)真正健康綠色的蔬菜。
用戶(hù)從網(wǎng)上播種到最后實(shí)際收獲，蔬菜本身和運(yùn)費(fèi)完全不用花錢(qián)。但是種植過(guò)程中每次購(gòu)買(mǎi)虛擬肥料和農(nóng)作工具是要花錢(qián)的，金額大約在10到20日元左右，約合人民幣一塊到一塊六等等，購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)由用戶(hù)自己決定。種植熟練、勤于打理的用戶(hù)可以會(huì)更多的節(jié)省花費(fèi)。那對(duì)于這種虛擬農(nóng)場(chǎng)帶來(lái)種植體驗(yàn)，有何與眾不同呢？
日本玩家：比在超市買(mǎi)的菜，大約貴30到40日元，從開(kāi)始種植到收到蔬菜。大約花了10天時(shí)間，游戲中種植的蔬菜，能夠真正送貨到家，體會(huì)到了驚喜和期待。
這款能將游戲里的豐收成果搬上餐桌的游戲，一推出就大受歡迎，公司從最初鎖定的女性會(huì)員從20到30的年齡階段，現(xiàn)在一舉跨到了40歲。并計(jì)劃在今后的幾年里，擴(kuò)大真實(shí)農(nóng)場(chǎng)的面積，以滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的用戶(hù)需求。
這種將網(wǎng)上農(nóng)場(chǎng)與真實(shí)農(nóng)莊結(jié)合，將網(wǎng)民、快遞、農(nóng)場(chǎng)主等一系列的元素整合在一起，創(chuàng)造了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
NEC農(nóng)場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合有新意 留住玩家是關(guān)鍵
主持人：相比較之前要不然就是單純的去菜地種菜，像現(xiàn)在租地去種菜，另外一種就是網(wǎng)上偷菜，當(dāng)然現(xiàn)在網(wǎng)上偷菜游戲已經(jīng)不是那么風(fēng)靡了，二者相結(jié)合起來(lái)你怎么看待這種營(yíng)銷(xiāo)模式？
陶躍慶：其實(shí)NEC推出的這款游戲是在2009年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，包括國(guó)內(nèi)開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)始，而且也是在這種偷菜的游戲非常熱的時(shí)候，NEC同時(shí)推出的，已經(jīng)做了一年多、兩年的時(shí)間了。NEC來(lái)是電腦軟件的開(kāi)發(fā)商、外包商，現(xiàn)在硬件PC業(yè)務(wù)跟聯(lián)想合作，在做軟件推廣的時(shí)候，用這種方式來(lái)使得更多的人熟悉和了解NEC軟件的模式，應(yīng)該是挺好的方式。NEC的重點(diǎn)其實(shí)是在銷(xiāo)售自己的東西，而不是銷(xiāo)售菜或者菜地。但是這種體現(xiàn)使用戶(hù)、普通民眾，可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有更加直觀或者真切的了解。我覺(jué)得這種方式是更加好的方式。
主持人：在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的一種創(chuàng)新的商業(yè)模式有的時(shí)候真的會(huì)產(chǎn)生些奇跡，它真的是把虛擬的偷菜和真實(shí)的種菜給結(jié)合在了一起，大家覺(jué)得挺新鮮。它這種游戲必須要機(jī)遇偷菜游戲非常風(fēng)靡的時(shí)候，當(dāng)偷菜游戲已經(jīng)走向衰敗了，那固有的人群基礎(chǔ)人群就已經(jīng)大面積的流失了。
陶躍慶：因?yàn)槿毡居斜容^好的基礎(chǔ)，種菜在平常人家有形成規(guī)模。而且NEC是小范圍的種菜和小范圍的提供給用戶(hù)，不是玩游戲。
主持人：好多人家里面就能夠自行的種一些，而且日本出的書(shū)，好多都是指導(dǎo)如何讓在家用花盆種菜。
陶躍慶：其實(shí)種菜對(duì)于日本來(lái)說(shuō)是比較普遍的，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候大家可能看到這個(gè)消息，日本人都有小院子，他們就在小院子里自己種菜。而且有視頻盯著農(nóng)場(chǎng)里的事情，管理員必須要聽(tīng)他的指令做一些事情。其實(shí)是一個(gè)挺復(fù)雜的事，你想每家每戶(hù)都說(shuō)要收菜，管理員也不能那么多，多了就意味著成本提高，現(xiàn)在很多成本都是免費(fèi)體驗(yàn)式的，一旦出現(xiàn)成本很高的情況，互聯(lián)網(wǎng)是否能再維持這樣的線下的活動(dòng)是個(gè)問(wèn)題。
主持人：但是我又覺(jué)得這種方式也挺好，怎么樣能突破那個(gè)瓶頸呢？就比如說(shuō)玩游戲的那個(gè)人忠誠(chéng)度有的時(shí)候不高，玩兩下對(duì)這個(gè)游戲沒(méi)興趣了，可能就走了。
陶躍慶：實(shí)際上就是他在如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做互動(dòng)，因?yàn)槲矣X(jué)得就像搞教育一樣，現(xiàn)在只是把這個(gè)課程搬到網(wǎng)絡(luò)上，缺乏互動(dòng)，而NEC的農(nóng)場(chǎng)確實(shí)開(kāi)始有互動(dòng)了。我覺(jué)得有了這樣一種方式，至少用戶(hù)的視野大了，也可以跟別人再交流。
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