隨著汽車行業(yè)進(jìn)入流量和銷量見頂?shù)碾p存量時代，各大主機(jī)廠都在積極探尋數(shù)字化營銷升級的新方案、新思路，行業(yè)同樣需要創(chuàng)新的營銷模式來刺激品牌聲量以及銷量的雙增長。順應(yīng)消費(fèi)市場需求的變化，奇瑞iCar生態(tài)在營銷模式常態(tài)化、同質(zhì)化的環(huán)境下突圍而出，利用營銷渠道融合等方式，打造出新營銷“代理制”模式，打響數(shù)字化時代，汽車營銷模式升級的“第一槍”。
奇瑞iCar生態(tài)于近日公布的“合伙人·共創(chuàng)”招商計劃實施僅55天，已有1000家代理門店通過線上、線下渠道完成簽約。根據(jù)門店發(fā)展的速度估算，相當(dāng)于你還沒看完一部80分鐘左右的電影，奇瑞iCar生態(tài)就多了一家體驗店。
截至目前，奇瑞iCar生態(tài)的代理門店覆蓋地域包括全國已覆蓋25省份，150個地級市，693個區(qū)縣，深入深層級市場的“代理制”渠道體系日漸完善。其中，在重點(diǎn)城市，平均每6公里便有一家奇瑞QQ冰淇淋的門店，讓您選車簡單又輕松。
在如此短的時間里，發(fā)展出覆蓋地域如此廣、數(shù)量如此多的代理門店，堪稱中國汽車產(chǎn)業(yè)“奇跡”。
奇瑞iCar生態(tài)“代理制”模式顛覆傳統(tǒng) 代理伙伴爭相加入
相較于傳統(tǒng)汽車營銷模式，奇瑞iCar生態(tài)“代理制”模式具有明顯的差異化，具有數(shù)字驅(qū)動、輕投入、“0”庫存、全國統(tǒng)一價格、高傭金等特點(diǎn)。
奇瑞iCar生態(tài)渠道體系以“流量”作為主要考量因素，以門店為代理單元，對市級、區(qū)級乃至縣級市場進(jìn)行同級規(guī)劃、同級管理，可激發(fā)國內(nèi)深層級市場的活性，提升奇瑞iCar生態(tài)的渠道運(yùn)營效率。此外，代理門店將入駐銀泰、萬達(dá)和吾悅等知名商場，再也不用去偏遠(yuǎn)的郊區(qū)看車。iCar生態(tài)的門店還緊鄰KFC和咖啡店場所，逛累了，歇歇腳，也是個不錯的選擇。
同時，各地用戶都可以在代理門店享受服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、價格統(tǒng)一的便利購車體驗，形成與奇瑞iCar生態(tài)的直接溝通，讓用戶買車就像買手機(jī)一樣簡單有趣。
奇瑞iCar生態(tài)“代理制”模式展示出的行業(yè)前所未見的顛覆性、先進(jìn)性和開創(chuàng)性，吸引大批投資者、創(chuàng)業(yè)者爭相加入。截至目前，已有1000家代理門店通過線下、線上渠道報名簽約，印證著奇瑞iCar生態(tài)構(gòu)建的線上、線下相結(jié)合的全新渠道體系以及“共創(chuàng)、共生、共贏”理念，極具吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三項賦能、五重保障 奇瑞iCar生態(tài)伙伴共創(chuàng)汽車營銷新打法
根據(jù)“合伙人·共創(chuàng)”計劃，已簽約的代理門店將得到阿里大數(shù)據(jù)引流、伙伴成長計劃、全生態(tài)價值鏈三項賦能，并將獲得商務(wù)政策、形象建設(shè)、門店租金、庫存鋪貨和金融方案五重保障，可“輕裝上陣”啟動對汽車業(yè)界新營銷代理制模式的探索。奇瑞iCar生態(tài)官方小程序也對“合伙人·共創(chuàng)”計劃進(jìn)行了較為詳盡的說明，并為有意融入奇瑞iCar生態(tài)的投資者、創(chuàng)業(yè)者留下了入口。
在數(shù)字科技的驅(qū)動下，官方App、官方小程序、第三方App及小程序，將成為代理門店的新流量入口和開展線上營銷的主陣地。代理門店還會得到奇瑞iCar生態(tài)提供的合作流量運(yùn)營服務(wù)、線上學(xué)習(xí)服務(wù)、物流訂單全流程數(shù)字化與可視化服務(wù)等一系列數(shù)字科技賦能。
為進(jìn)一步激勵代理伙伴的創(chuàng)業(yè)熱情，奇瑞iCar生態(tài)還制訂下無目標(biāo)考核、高額傭金直返、分配交付傭金、增加代理商成長獎勵、線下交流分享等機(jī)制，激勵代理伙伴更主動地共創(chuàng)數(shù)字化時代汽車營銷的新打法。據(jù)了解，此前已完成簽約的代理伙伴，在8月中下旬時，已啟動店面建設(shè)。
用戶體驗“直連” 奇瑞iCar生態(tài) 服務(wù)、權(quán)益保障全國統(tǒng)一
“代理制”營銷模式也是奇瑞iCar生態(tài)基于用戶需求導(dǎo)向，提出的新型汽車直銷解決方案，用戶可從中體驗更便捷的服務(wù)，更高效的溝通。
各地用戶均可通過App或小程序在線上完成購車流程，后續(xù)由門店提供配送上門、服務(wù)到家，并向用戶提供包括產(chǎn)品體驗、休閑娛樂、精品改裝、粉絲活動、生態(tài)體驗在內(nèi)的全周期服務(wù)，構(gòu)建用戶與品牌“直連”溝通的渠道?！安辉O(shè)二級店”的機(jī)制和統(tǒng)一的門店建設(shè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，則可確保用戶無論在哪一家奇瑞iCar生態(tài)代理門店，都能享受同等級的高品質(zhì)服務(wù)。
此外，奇瑞iCar生態(tài)還將確保各個門店“全國統(tǒng)一價格”，消除因價格波動而導(dǎo)致用戶利益受損的可能，保障用戶的每一分權(quán)益。
如今，更便于用戶體驗、購車的新營銷“代理制”模式啟航，既有助于用戶近距離體驗奇瑞QQ冰淇淋，也助推奇瑞iCar生態(tài)致力創(chuàng)造的“無界車生活”離用戶更近一步。
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