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聚焦消費體驗重構、供應鏈效率提升、消費場景延伸，“泛零售”概念持續(xù)走熱，品類不斷擴展，橫向擴充與縱向延伸同步推進，“內(nèi)容創(chuàng)新”成制勝關鍵。

而在技術迭代、代際變遷、消費分級“三駕馬車”的拉動下，新“潮”物種以迅猛勢能打通中國零售商業(yè)市場信息流、用戶流、物流的任督二脈，整體呈現(xiàn)跨越線上線下、跨越品類、跨越區(qū)域的“高整合度”發(fā)展特性。

新興品牌界定：近三年進駐中國內(nèi)陸購物中心的全業(yè)態(tài)品牌
測評標準：新興品牌綜合發(fā)展勢能指數(shù)=購物中心關注指數(shù)x0.4 拓展勢能指數(shù)x0.3 品牌熱搜指數(shù)x0.15 業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)x0.15
購物中心關注指數(shù)：品牌進駐城市等級、購物中心等級、品牌創(chuàng)新表現(xiàn)
拓展勢能指數(shù)：品牌門店增速、拓展城市等級、拓展規(guī)模
品牌熱搜指數(shù)：贏商大數(shù)據(jù)中心瀏覽熱度、社交媒體活躍度、網(wǎng)絡熱詞搜索指數(shù)
業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)：品牌所屬業(yè)態(tài)創(chuàng)新熱度、業(yè)態(tài)發(fā)展增速

TOP50中，零售品牌上榜數(shù)量及整體發(fā)展勢能最高，餐飲以13家上榜品牌緊跟其后；兒童親子、休閑娛樂、家居、跨界集合店、文創(chuàng)、生活服務品牌均有3-5家上榜。

■ 服飾：個性化消費驅使，“潮流指數(shù)”不斷UP
上榜的5家服飾企業(yè)中，本土品牌【inxx street】與六神聯(lián)名發(fā)售潮款裝備，詮釋國潮新勢力；國外品牌為購物中心注入全球化潮流勢力，如【FILA FUSION】【TCH】進入中國1年已開出過百家門店，前者的購物中心關注指數(shù)及業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)均居業(yè)態(tài)首位；已成現(xiàn)象級潮牌的【Champion】全球業(yè)績暴漲，中國市場成為重要發(fā)力點之一；拳擊運動休閑品牌【EVERLAST】將開設格斗主題概念健身俱樂部，構建輕奢健身交友空間。

■ 生鮮超市/鮮花零售/跨境電商/免稅店：引領新興“精致生活方式”
【超級物種】上線“私人廚房”，新增“衛(wèi)星倉 到家”服務；【植治】瞄準一線及新一線城市“精致生活”市場需求，提供“有設計感的成品鮮花”，計劃兩年內(nèi)拓店200家；【網(wǎng)易考拉工廠店】提供高性價比工廠商品，同時攜手陰陽師、頤和園等IP推出聯(lián)名美妝產(chǎn)品，提升品牌認知度。

■ 潮流數(shù)碼/黃金珠寶/美妝護理/時尚配飾：小眾品牌迅速“上位”
傳統(tǒng)3C品牌門店轉型智能生活館模式已成大勢所趨，如聯(lián)想正加速布局旗下【來酷智生活】；購物中心美妝、珠寶、配飾市場逐漸打開，吸引國外品牌布局，如英國小眾美妝集合店【SPACE NK】、比利時鉆石品牌【DPT】、西班牙小眾設計師珠寶品牌【UNOde50】。

■ 食品零食/養(yǎng)生保健品：延伸服務場景，滿足養(yǎng)生需求
【于小菓】結合傳統(tǒng)文化及精神消費體驗需求，打造新中式點心品牌；【swisse】打造“玩美養(yǎng)生館”，推出各種獨特的養(yǎng)生飲品。

注：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內(nèi)陸時間（下同）

品牌獨特亮點

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【來酷智生活】為聯(lián)想旗下智慧零售門店，拓展勢能指數(shù)為上榜零售業(yè)態(tài)品牌之首，目前已在全國開店超過120家，陸續(xù)進駐全國多個城市核心商圈購物中心，并在今年開始全面加速布局，計劃全年拓店200家。
① 圍繞著“智生活”提供智能物聯(lián)業(yè)務：區(qū)別于以往只出售和服務聯(lián)想相關產(chǎn)品的傳統(tǒng)線下門店，來酷智生活致力于成為優(yōu)質的SIoT產(chǎn)品提供商及新零售平臺，圍繞著“智生活”，產(chǎn)品覆蓋智能家居、智能穿戴出行等全場景娛樂領域，門店劃分為私人定制專區(qū)、Smarthome區(qū)、互動課堂區(qū)和智選生活區(qū)等。
② 科技感門店升級：告別聯(lián)想傳統(tǒng)門店風格，門店設計采用白色、原木色相間，并采用大屏展示、壁畫、綠植等元素，體現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感的同時，給人以簡約舒適的體驗空間，并提供互動體驗設備，以延長消費者停留時間。

圖片來源：唐百電器、為啥值得買

【DPT】為比利時鉆石品牌，今年3月首店進駐上海港匯恒隆廣場，并陸續(xù)在北京、上海、杭州標桿購物中心陸續(xù)開店，目前已在全國開出7家門店。
① 讓鉆石更貼近日常生活：DPT一改大眾認為鉆石只限于傳統(tǒng)珠寶店發(fā)售的概念，將鉆飾融入于日常之中，帶來更生活化，甚至人性化的鉆石首飾。
② 營造輕松柔和的購物環(huán)境：門店設計采用漸變粉色、大理石、玻璃等元素，營造柔和的視覺效果及氛圍，同時不失高級感和優(yōu)雅感，在精心布局的燈光下凸顯鉆飾的精美。

圖片來源：YOHOGIRL

■ 休閑餐飲：咖啡飲差異戰(zhàn)打響，烘焙甜品迎成熟品牌布局熱潮
咖啡大眾化市場打開，業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)居首，【瑞幸咖啡】開啟“萬店戰(zhàn)略”，【FOOM COFFEE】以日本街頭經(jīng)典的輕工業(yè)風格進駐北京三里屯太古里；
新茶飲賽道進入差異化競爭階段，【LELECHA】完成投近2億元Pre-A輪融資，陸續(xù)推出舒芙蕾、軟歐包等細分品類子品牌；來自中國臺灣的【老虎堂黑糖專売】以“飲品潮牌”定位搶占市場；
消費者熟知的成熟食品零售品牌試水實體商業(yè)，紛紛押注烘焙甜品業(yè)態(tài)，如好時開出【Hersheys】甜品概念店、八喜冰淇淋開出首家旗艦店【G’nature】、西貝再推新店型【西貝酸奶屋】。

■ 中式餐飲：多元化特色品類布局，產(chǎn)品趨向“少而精”
【湊湊】開出火鍋·茶憩甄選店，布局小龍蝦品類；【辣些魚】在眾多魚類川菜品牌競爭中，以“砂鍋魚”的差異化路線切入市場；九毛九旗下新推粵菜品牌【那未大叔】定位時尚年輕，產(chǎn)品少而精。

■ 異國風情餐飲/復合餐飲/輕餐：打破就餐時間限制，創(chuàng)新娛樂、健康餐飲體驗
王品集團旗下新推日料品牌【舞漁】主打海膽食材，提供新鮮料理體驗；【巨說還不錯音樂餐廳】以音樂 美食 美酒打造超15小時的娛樂新體驗；STAYREAL集團旗下【扶瑞號FULLREAL】迎合早午餐形式流行趨勢，倡導“慢食快饗”的健康美食新方式。

品牌獨特亮點

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【西貝酸奶屋】為西貝在小吃行業(yè)全新發(fā)力點，自5月30日首店落地后，目前已在北京、上海迅速布局5家門店。
① 集合8大品類小吃：門店分為酸奶區(qū)、飲品點心區(qū)、燒烤區(qū)，提供8大品類的小吃。其中，主打的特色酸奶論斤售賣，消費者可DIY自由搭配，也提供現(xiàn)場手打的蒙古傳統(tǒng)手搗酸奶；此外，還提供咖啡、茶飲、燒烤、點心、沙拉、面食等，滿足多元需求的同時，為門店帶來更多盈利空間。
② 主攻“她經(jīng)濟”、聚會場景：門店設計上，以白色為主色調(diào)，采用棉花糖云朵等元素，打造“網(wǎng)紅店”的形象，迎合當下年輕女性消費者的打卡消費心理；門店以4人桌及6人桌為主，滿足社交聚會需求。

圖片來源：商業(yè)地產(chǎn)觀察、餐謀長聊餐飲

【Hersheys】是好時在中國試水的甜品概念店新模式，落地于上海白玉蘭廣場的70㎡首店，開業(yè)一個月獲得了25萬元的業(yè)績，計劃未來兩年開設200家分店。
① 開發(fā)巧克力以外的多種休閑餐飲品類：門店70%的商品為冰淇淋、慕斯等甜品，20%為可可飲品，5%為烘焙產(chǎn)品，還有少量的咖啡飲品，其中，非巧克力產(chǎn)品主打鮮果茶飲和冰樂，更注重個性化和定制化的產(chǎn)品提供。
② 延續(xù)好時品牌經(jīng)典風格，加深市場認知：門店以巧克力色調(diào)為主，產(chǎn)品及裝飾布置采用品牌標志性水滴形狀元素，加深消費者印象；在整體基調(diào)上，結合粉芋紫色點綴，波浪線條凸顯端莊優(yōu)雅，而又不失活潑，門店整體采用大落地玻璃窗，打造滿足年輕客群社交聚會的開放式空間。

圖片來源： 好時巧克力冰淇淋甜品

■ 新興兒童零售品牌朝高端化、潮牌化方向發(fā)展
隨著消費升級趨勢，年輕父母更愿意為高品質、新潮的產(chǎn)品買單，中高端兒童零售品牌迎來“新風口”。【Cabbeen Love】定位“高端童裝”，通過打造IP系列及與藝術家合作，提升品牌辨識度；【必靈星球】結合熱門潮流IP帶來有趣、驚喜的零售體驗；美國知名玩具城【FAO Schwarz】在北京國貿(mào)商城開出2600㎡亞洲首店，集結近50個高品質玩具品牌。

■ 兒童服務/兒童游樂呈縱向細分發(fā)展特性，更注重“玩 學”結合
兒童餐廳【NOKNOK】開辟出1/2娛樂區(qū)域，環(huán)繞于餐區(qū)四周；【UPLUS伯格曼兒童運動成長中心】以專業(yè)體適能運動體系融合多元課程內(nèi)容，注重兒童全面發(fā)展；兒童書店【Kids winshare】專為親子家庭打造出1200㎡閱玩空間。

品牌獨特亮點
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【必靈星球】瞄準3-18歲人群，采用無人零售的模式，已在全國布局超過300個點位，進駐各線級城市。
① 與知名IP合作，出售高性價比文創(chuàng)用品玩具：與迪士尼、Hello Kitty等動漫IP，以及偶像練習生、創(chuàng)造101等熱門綜藝IP緊密合作，提供豐富多樣的文創(chuàng)用品玩具，均價10元，消費者可通過掃碼取幣、投幣扭蛋的便捷操作，輕松獲取扭蛋，探索未知的驚喜體驗。
② 2019年大力拓店1000家：點位設置在兒童游樂場品牌、電影院等人流量大的位置，滿足家庭消費體驗需求，并因其占地面積小、引吸人流強的特點，具有強可復制性，成立2年已實現(xiàn)全國渠道的鋪開，并在2019年繼續(xù)大力拓展1000個點位，重點布局綜合商業(yè)體渠道。

圖片來源：必靈星球

■ 與大眾化、日常化需求結合， 降低體驗門檻以拓寬客群
【頭號玩咖】研發(fā)多款VR游戲，既滿足高配玩家的刺激體驗需求，也提供大眾消費者更容易嘗試的“輕游戲”體驗及多人團建體驗；國內(nèi)首家蹦極健身館【Jumplify Bungee Workout Theatre】將蹦極與日常運動健身方式相結合。

■ 開辟新潮流體驗模式，打造多場景社交空間
【ROM共享空間】搭建網(wǎng)紅直播室，在購物中心里提供隨時滿足休息娛樂、聚會聊天等多種場景的時尚空間；【舞邦】在北京三里屯太古里新開出舞邦&KINJAZ DOJO，融合原創(chuàng)限量周邊等潮流元素，打造舞蹈潮流文化社區(qū)。

品牌獨特亮點
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【頭號玩咖】為以VR游戲為主的VR互動體驗店，聚焦20-35歲用戶，已在全國購物中心布局100家門店；在今年6月母公司云游控股的1.5億元增資下，計劃在年內(nèi)實現(xiàn)快速拓展，到今年年底計劃開設350家門店，未來的兩到三年目標是數(shù)千家門店。
① 自主研發(fā)多種VR游戲：目前，頭號玩咖擁有 PVP 真人 CS 游戲《致命火力》、PVE 游戲《喪尸狂潮》等多種游戲，并通過與網(wǎng)游IP合作、持續(xù)開發(fā)更多輕度體驗式游戲，吸納更多大眾玩家。
② 未來拓展多元發(fā)展方向：在現(xiàn)有的大空間VR游戲娛樂基礎上，頭號玩咖未來將會拓展VR影視、教育業(yè)務、通過VR場景打造電競大賽，成為新零售體驗中心。

圖片來源：頭號玩咖

■ 家居：集合店形式走熱，滿足一站式購物體驗需求
“生活方式 ”新消費趨勢下，家居品牌圍繞新中產(chǎn)消費者家庭客群提供家具、家電好物，提供一站式選購體驗的集合店模式受到青睞。【J SELECT】網(wǎng)羅全球智能家居電器、高端影音等優(yōu)質產(chǎn)品；【cabana】涵蓋來自全球40多個家居經(jīng)典品牌和新銳品牌；【KKv】面向年輕客群，提供全方位生活用品。

■ 生活服務：高顏值、定制化、重社交
新興生活服務品牌著力挖掘“悅己經(jīng)濟”、“萌寵經(jīng)濟”，以品質服務贏得愿意為“美好生活”買單的年輕客群。高端美甲品牌【tenplus】采用“千店千面”的高顏值空間設計；【美艙】在4㎡獨立小空間內(nèi)提供一對一美妝服務；【尚寵小鎮(zhèn)】為愛寵一族提供一站式寵物養(yǎng)護服務及復合型交流互動空間。

品牌獨特亮點
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【cabana】為專注于中高端現(xiàn)代家具的新銳家具集合店，匯聚全球現(xiàn)代設計家具、燈具及生活風尚品牌，首家旗艦店落地北京三里屯太古里。
① 涵蓋全球40 個品牌：瞄準具有一定審美能力和消費能力的新中產(chǎn)階級以上人群及下一代年輕消費者，引進全球超過40個經(jīng)典及新銳品牌，其中過半是首進中國的品牌，共有約2000個SKU。
② 打造復合體驗空間：在北京三里屯太古里的650㎡兩層空間門店中，按居住功能劃分為5個陳列空間，以家的概念呈現(xiàn)了餐廳、起居室、兒童房、書房和客廳，并長期舉辦各類 Cabana Ongoing系列活動。
③ 計劃陸續(xù)進駐更多一二線城市：2020年將進駐上海和成都，未來計劃在全國一、二線城市成熟商圈的中高端商業(yè)中心開出數(shù)十家門店，并分為600㎡以上旗艦店、300-400㎡主營Cabana Made自有產(chǎn)品的門店，以及100-150㎡的Cabana Market。

圖片來源：CEO品牌觀察

■ 打造獨特門店形式，豐富場景體驗
【W(wǎng)ooderful life】開出300㎡自然系森林王國，將文創(chuàng)產(chǎn)品融入木育森林空間中；【LITTLE B】聯(lián)手美妝品牌Charlotte Tilbury打造獨家跨境體驗店；【TOP CREW】試水茶飲領域，2019年計劃大力拓店100家。

■ 緊握線上線下流量，“打卡點”品牌加速跑馬圈地
【一條】長期把握較高話題熱度，2季度實體店全面升級2.0版本，從上海向北京、南京等城市擴張，開啟快速拓展步伐；已成“文具控打卡地”的【九木雜物社】2019年繼續(xù)大力拓店150家，滲透全國一二三線城市。

■ 融入原創(chuàng)設計、復古音樂等元素，提升“精致感”
【紙贊】采選來自全球獨立設計師和藝人工匠設計制作的賀卡、手賬、裝飾畫及伴手禮等紙品產(chǎn)品；【The Hang 得行音樂餐吧】將潮牌、咖啡美食等元素融入黑膠音樂主題概念店中。

品牌獨特亮點
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【The Hang得行音樂餐吧】是集合了黑膠唱片、唱機、復古潮牌、咖啡、簡餐、酒吧、城市露臺為一體的多功能音樂概念店，首店落地成都遠洋太古里。
① 黑膠主題的酷玩之地：門店以黑膠唱片為主題，涵蓋跨越60、70年代的不同類型音樂，滿足唱片發(fā)燒友的復古情懷，打造圍繞黑膠音樂的社交平臺；面對大眾消費者，店內(nèi)黑膠唱機和唱片均可免費試用試聽，還將全年季節(jié)性滾動開展各種藝術和音樂演出活動。
② 融合多業(yè)態(tài)潮流體驗：除了音樂，門店還融合潮牌服飾、潮流眼鏡等零售業(yè)態(tài)，供消費者在愉悅的音樂氛圍中選購；并以做音樂的態(tài)度與思維，創(chuàng)立了行派美食餐廳、音樂花園露臺、電子音樂體驗室與隱藏式私人錄音間。

圖片來源：成都精選生活

 2季度新興品牌勢能榜TOP50特性總結 

? 下半年，這些品牌拓展勢能強勁
完成IPO的瑞幸咖啡拋出到2021年建成10000家門店的拓展戰(zhàn)略，將繼續(xù)高歌猛進；頭號玩咖、植治等在資本的支持下同樣加速跑馬圈地；
Hersheys、來酷智生活、超級物種、九木雜物社等母公司具有相對領先的行業(yè)基礎，將持續(xù)為旗下“新物種”輸血，助力其快步擴張；
必靈星球、TCH、TOP CREW將持續(xù)滲透全國各線城市購物中心。

? 餐飲、服飾新興品牌熱度高企
2季度，登陸資本市場的“黑馬”瑞幸咖啡成為焦點；一條、LELECHA、湊湊、超級物種、Wooderful life憑借其門店拓展、品類拓寬等創(chuàng)新表現(xiàn)，獲得較高行業(yè)關注度；潮牌、童裝細分行業(yè)崛起，Champion、TCH、Cabbeen Love熱搜指數(shù)躋身TOP10。

 贏商大數(shù)據(jù)與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布 
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新興品牌界定：近三年進駐中國內(nèi)陸購物中心的全業(yè)態(tài)品牌
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監(jiān)測品牌發(fā)展軌跡，預測零售行業(yè)演變新趨勢
測評方法：新興品牌綜合發(fā)展勢能指數(shù)由購物中心關注指數(shù)、拓展勢能指數(shù)、品牌熱搜指數(shù)、業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)4大指標組成，結合品牌進駐城市等級、購物中心等級、品牌創(chuàng)新實力、品牌門店增速、拓展城市等級、拓展規(guī)模、贏商大數(shù)據(jù)中心瀏覽熱度、社交媒體活躍度、網(wǎng)絡熱詞搜索指數(shù)、品牌所屬業(yè)態(tài)創(chuàng)新熱度、業(yè)態(tài)發(fā)展增速等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合發(fā)展勢能越強
測評標準：新興品牌綜合發(fā)展勢能指數(shù)=購物中心關注指數(shù)x0.4 拓展勢能指數(shù)x0.3 品牌熱搜指數(shù)x0.15 業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)x0.15
數(shù)據(jù)采集時間：2019年4月-6月
數(shù)據(jù)支持：周娜、曾慶彩、何桐先、黃巧、連利珠、林嘉鴻、全海蘭、徐娜
榜單測評：謝飛、李艷賞
報告撰寫：梁楚童
專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院
專業(yè)支持：袁興月
榜單總控：黃靜