文 | 沅江
“在此恭候夷陵老祖魏無(wú)羨?！痹阡佁焐w地的彈幕中，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)于7月9日在騰訊視頻獨(dú)家上線(xiàn)。
這部由企鵝影視和視美影業(yè)聯(lián)合出品的國(guó)漫，以一代魔道祖師魏無(wú)羨的兩段截然不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷為主，講述了兄弟、門(mén)派、對(duì)手、師徒等之間的恩怨情仇，呈現(xiàn)出一段波瀾壯闊、跌宕起伏的江湖故事。
“新古風(fēng)，真國(guó)漫”的獨(dú)特定位和精益求精的制作匠心成就了《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)的非凡品質(zhì)。憑借典雅蘊(yùn)藉的古風(fēng)之美、緊湊流暢的敘事手法、立體豐滿(mǎn)的人物形象，超長(zhǎng)版前兩集不但讓翹首以待的粉絲們大飽眼福，更讓一眾路人直呼驚艷、火速入坑。
截至目前，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)專(zhuān)輯播放量已突破5.1億，微博話(huà)題#魔道祖師動(dòng)畫(huà)#閱讀量高達(dá)5億，討論超過(guò)97萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也高居8.8。動(dòng)漫圈、古風(fēng)圈、配音圈等圈層群體隨之沸騰，超人氣的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)震蕩暑期檔。
匠心守護(hù)初心，“新古風(fēng)”升級(jí)國(guó)漫制作
對(duì)于《魔道祖師》這樣積累了龐大粉絲的IP而言，以動(dòng)畫(huà)的形式捕捉文字天馬行空的想象力并非易事。令人驚喜的是，在平臺(tái)的支持下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以精益求精的“新古風(fēng)”創(chuàng)作技法對(duì)《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)進(jìn)行打磨，使動(dòng)畫(huà)在文字之外幻化出新境界，每一幀畫(huà)面都充溢著賞心悅目的古風(fēng)之美。
從前三集內(nèi)容來(lái)看，制作精良、聲畫(huà)相映、仙氣十足是這部動(dòng)畫(huà)的第一觀(guān)感。一開(kāi)篇，帶有留白筆法的水墨風(fēng)開(kāi)頭就極為吸睛，遠(yuǎn)山、亭臺(tái)、孤舟、幽蓮等意象映入眼簾，將觀(guān)眾引入一個(gè)清雅悠遠(yuǎn)的古風(fēng)世界。
魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)等角色逐一登場(chǎng)，人物形象既俊朗翩然，又各有各的特點(diǎn)。魏無(wú)羨被莫玄羽獻(xiàn)舍后“戲精附體”般的桃花妝和微表情，以及藍(lán)忘機(jī)御劍撫琴翩然而至的優(yōu)雅姿態(tài)都讓觀(guān)眾不住感嘆畫(huà)風(fēng)的細(xì)膩唯美。
同時(shí)，出色的武打設(shè)計(jì)使動(dòng)畫(huà)節(jié)奏張弛有度、動(dòng)靜相宜，第二集中魏無(wú)羨與金凌的林中打斗、仙門(mén)義士合力誅邪的經(jīng)典場(chǎng)面流暢度極佳，分鏡炫酷，洋溢著飄逸灑脫的武俠精神。
配樂(lè)方面，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)大量使用琴、笛等傳統(tǒng)樂(lè)器的聲音實(shí)錄，呼應(yīng)了魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)的常用武器，營(yíng)造出清冽、悠遠(yuǎn)的古風(fēng)意境。配音方面，動(dòng)畫(huà)吸引到阿杰、邊江等一眾配音界大神鼎力加盟，賦予角色鮮活的靈魂。不得不提的還有林志炫獻(xiàn)唱的主題曲《醉夢(mèng)前塵》，歌曲以中國(guó)傳統(tǒng)五聲音階中的宮、角、羽為旋律主音，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，唯美動(dòng)人。
在對(duì)原著“神還原”的基礎(chǔ)上，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)將古風(fēng)古韻與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，展現(xiàn)了中國(guó)人特有的文化品位。這種“新古風(fēng)”的創(chuàng)作技巧刷新著國(guó)漫的視聽(tīng)效果，凸顯了當(dāng)下國(guó)漫對(duì)精品品質(zhì)的追求。
詮釋傳統(tǒng)文化精髓，以正能量書(shū)寫(xiě)快意江湖
近年來(lái)，深耕傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為國(guó)漫創(chuàng)作的大勢(shì)，有情懷、有眼界的圈內(nèi)人不斷尋求著以動(dòng)漫詮釋傳統(tǒng)文化精髓的新路徑。《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)的主創(chuàng)充分利用動(dòng)漫的天然優(yōu)勢(shì)，深度開(kāi)掘中國(guó)題材，細(xì)膩呈現(xiàn)中國(guó)元素，通過(guò)“新古風(fēng)”的獨(dú)特魅力讓觀(guān)眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，以正能量引領(lǐng)當(dāng)代青春文化。
《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)不僅在審美上呈現(xiàn)古典氣質(zhì)，還將抹額、家規(guī)、戒尺、水墨、琴笛、亭臺(tái)樓閣等文化元素有機(jī)溶入其中，使得作品極具文化韻味，從而不僅在審美層次，也在認(rèn)知層次上表達(dá)出對(duì)中華傳統(tǒng)文化的理解。
古典審美世界、傳統(tǒng)文化精髓與快意恩仇的江湖故事渾然天成，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)為年輕受眾烹制了一道有品相、更有營(yíng)養(yǎng)的文化大餐，促使他們以此為契機(jī)去了解更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化。不僅如此，這部動(dòng)畫(huà)還向年輕人輸出積極向上的人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān)，激活深藏在他們血脈中的傳統(tǒng)文化基因。
在“前塵篇”已上線(xiàn)的劇集中，夷陵老祖魏無(wú)羨一心拯救蒼生卻遭人坑害身形隕滅。后因被獻(xiàn)舍而得歸來(lái)，本該韜光養(yǎng)晦，卻仍然在大梵山石女作亂的危難關(guān)頭，為了救人毫不顧忌暴露實(shí)力。
在魏無(wú)羨身上，混合著兼濟(jì)蒼生、懲奸除惡的俠肝義膽，灑脫風(fēng)流、率性不羈的名士風(fēng)流，以及偶爾插科打諢“皮一下”的少年性情。人物立體豐滿(mǎn)、有血有肉，傳遞出極具現(xiàn)實(shí)意味的精神取向。
隨著劇情的展開(kāi)，魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)等主角一往無(wú)前地?cái)貝赫D邪，年輕觀(guān)眾在浸潤(rùn)于古典審美世界的同時(shí)，也接觸到追求正義、不畏強(qiáng)權(quán)、自強(qiáng)不息等傳統(tǒng)文化精髓。因此，與其說(shuō)片中的主要角色是飄渺的仙俠偶像，倒不如說(shuō)是陪伴觀(guān)眾一起成長(zhǎng)和蛻變的朋友，一直向年輕人輸送著源源不斷的精神力量。
有了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值觀(guān)基礎(chǔ)蘊(yùn)藏其中，水墨下的俠義世界也獲得了自己的魂魄。從不斷刷新的播放數(shù)據(jù)、持續(xù)攀升的話(huà)題熱度和溢出粉圈的用戶(hù)口碑可以看出，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)不但表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)漫垂直圈層的強(qiáng)大感召力，也發(fā)揮出穿越圈層的影響力。
營(yíng)銷(xiāo)破圈破壁，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品牌化
處于“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，品質(zhì)過(guò)硬的作品也可能叫好不叫座，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的多樣化營(yíng)銷(xiāo)模式才是優(yōu)質(zhì)作品抵達(dá)用戶(hù)的橋梁。
作為國(guó)漫第一平臺(tái)，騰訊視頻一直致力于完善上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)國(guó)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。此次，騰訊視頻以唯美古風(fēng)視覺(jué)和劇情共鳴點(diǎn)挖掘《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容價(jià)值，用新鮮的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景刺激粉絲的興奮度與參與度，實(shí)現(xiàn)了IP的廣泛聯(lián)動(dòng)和跨界共生。
在《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)首發(fā)日，用戶(hù)除了在第一時(shí)間追番，還可以通過(guò)doki打榜與劇中備受喜愛(ài)的人物虛擬相逢，通過(guò)H5的互動(dòng)體驗(yàn)與線(xiàn)下“云深不知處古風(fēng)酒場(chǎng)”的情景體驗(yàn)。立體、多元的互動(dòng)體驗(yàn)不斷觸動(dòng)、打破、進(jìn)而聯(lián)動(dòng)各個(gè)圈層，刺激用戶(hù)需求，使IP熱度得到提升。
正值暑期火災(zāi)高發(fā)期，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)還聯(lián)手中國(guó)消防打造公益短片，魏無(wú)羨與藍(lán)忘機(jī)破圈層化身安全講解員，傳播用電安全理念。二次元紅人成功洗腦群眾，國(guó)漫找到了與年輕人溝通的正確姿勢(shì)。
更讓粉絲驚喜的是“讓二次元與三次元相遇”的各種破壁營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！赌У雷鎺煛穭?dòng)畫(huà)開(kāi)播當(dāng)天，騰訊視頻于第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)展區(qū)舉行了聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)和首播啟動(dòng)儀式，聲優(yōu)阿杰、郭浩然分享創(chuàng)作趣事，上演花式配音。
此外，杭州“云深不知處古風(fēng)酒場(chǎng)”還原了《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)中場(chǎng)景與道具，上海徐家匯地鐵通道迎來(lái)了“破壁而出”的魏無(wú)羨，粉絲共赴跨次元漫迷狂歡，盡情體驗(yàn)畫(huà)中之景，感悟主角人生。
無(wú)論就制作、立意，還是口碑、熱度而言，《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫的優(yōu)質(zhì)品相已經(jīng)初見(jiàn)端倪。這部“新古風(fēng)”之作還會(huì)帶給人們?cè)鯓拥捏@喜？讓我們靜待更新，跟隨魏無(wú)羨在快意恩仇的動(dòng)畫(huà)江湖中尋找答案。
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