□蘇報(bào)駐吳中區(qū)首席記者 范易
近日，吳中好物節(jié)”到越溪旺山直播打卡。直播不僅介紹了紅茶等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，“還展示了景區(qū)IP形象“大旺”。這個(gè)可愛的“猴子”形象融合了旺山的特色文化和生活，生動(dòng)展示了“旺”的含義。
曾經(jīng)的旺山是一個(gè)籍籍無名的小山村，如今已吸引越來越多關(guān)注，甚至走向世界：2019年9月，中國國際電視臺CGTN大型直播節(jié)目《全景中國》走進(jìn)旺山，向世界展示“旺山美”。借助鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的東風(fēng)，旺山抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，見證鄉(xiāng)村旅游階段變化的同時(shí)，最終實(shí)現(xiàn)了自我新生與振興。2019年，旺山村集體收入近4000萬元，人均純收入達(dá)4.5萬元。昔日窮山溝，發(fā)展越來越“旺”了。
盤活夜經(jīng)濟(jì)
“線上+線下”打造夜生活品牌
周末夜晚的旺山村錢家塢涼風(fēng)習(xí)習(xí)，車流不息。雖然此前因疫情停擺了兩個(gè)月，但作為蘇州著名的農(nóng)家樂集聚區(qū)，這里已恢復(fù)往常的熱鬧景象。
錢家塢集聚了40多家農(nóng)家樂，一些村民通過創(chuàng)業(yè)致富，順帶解決了全村400多名村民的就業(yè)，錢明華就是其中一位?！耙咔閷ι庥杏绊?，但都是自家的房子，平時(shí)請來幫忙的是周邊村民，損失不算太大?！卞X明華說，如今除外地客人有所減少外，本地客甚至有所增加，因此，他對今年的生意充滿希望。據(jù)了解，正常情況下，生意較好的農(nóng)家樂每年至少能賺四五十萬元。
作為離古城區(qū)最近的山村，旺山為盤活夜經(jīng)濟(jì)，形成夜游集群效應(yīng)，近期有不少大動(dòng)作。從正在建設(shè)中的“旺山遇上盧浮宮”夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，到已營業(yè)的網(wǎng)紅咖啡店“知味戀歌”，這里的夜晚越來越迷人。
據(jù)吳中區(qū)繁榮發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)方案，旺山將著力打造鄉(xiāng)村夜生活品牌，發(fā)掘、釋放旺山文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)核心區(qū)域的特色餐飲、文旅體驗(yàn)、體育休閑等夜間消費(fèi)空間，推出“旺山6點(diǎn)，等你遛wan”夜間集市活動(dòng)。同時(shí)，以錢家塢為核心區(qū)，連帶東西兩片區(qū)，推出“夜食”錢家塢美食街、“夜宿”西灣里民宿、“夜購”旺文創(chuàng)市集、“夜娛”桃花園、“夜走”九龍線和“逛吃旺姍”線上直播等系列活動(dòng)。
有了線下活動(dòng)和線上流量的加持，今后，蘇州這個(gè)“網(wǎng)紅村”將更“紅”。
發(fā)展旅游業(yè)
“農(nóng)家樂+民宿”加快業(yè)態(tài)集聚
2019年7月，全國鄉(xiāng)村旅游（民宿）工作現(xiàn)場會發(fā)布了122個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例，旺山名列其中，成為我市的獨(dú)一家。這也是吸引《全景中國》前來直播的關(guān)鍵因素。
30多年來，旺山為了發(fā)展，走過破壞生態(tài)的彎路，又通過恢復(fù)綠水青山，逐步打造出一個(gè)集生態(tài)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)村落、文旅體驗(yàn)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)等為一體的“詩意田園”。
旅游資源從“無”到“有”，一方面是旺山產(chǎn)業(yè)理念的及時(shí)改變，同時(shí)也是“走出去”思維萌芽的前兆。在多次考察和詳細(xì)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，2004年開始，旺山以農(nóng)家樂為切入點(diǎn)，將鄉(xiāng)村旅游休閑做大做優(yōu)。
杭州有“梅家塢”，旺山也有“錢家塢”。從新農(nóng)村建設(shè)到生態(tài)農(nóng)莊建設(shè)方案，都以錢家塢農(nóng)家樂集聚區(qū)為重點(diǎn)，通過吳中區(qū)與越溪街道的財(cái)政支持，著力實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施提升改造與民居蘇式建筑風(fēng)格的統(tǒng)一，打造了一片休閑與餐飲相結(jié)合的鄉(xiāng)村體驗(yàn)區(qū)。
在完成農(nóng)家樂的硬件建設(shè)后，旺山村委一面勸說有基礎(chǔ)、有志向的村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，一面招商引資將先進(jìn)理念與做法進(jìn)行內(nèi)部活化，實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)家樂+民宿”的初步業(yè)態(tài)完善。
全國文明村、國家級生態(tài)村、國家5A級旅游景區(qū)、全國生態(tài)文化村、中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、中國美麗休閑鄉(xiāng)村……一系列獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)并沒有讓旺山驕傲、迷茫。在鄉(xiāng)村振興、全域旅游的大時(shí)代浪潮下，只有緊抓機(jī)遇，保持內(nèi)容迭代與更新，才能不斷成就未來。
探索新未來
“文化+創(chuàng)意”旅游帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)
王森巧克力創(chuàng)意工廠、納德文化、正道書院、儒林居、華庭苑、知味戀歌咖啡館……在保持業(yè)態(tài)更新與引入的同時(shí)，旺山開始有目標(biāo)地尋找屬于自我的特色，以“文創(chuàng)”為核心，以“旺文化”為基因，旺山逐步把握住未來的脈絡(luò)。
在“旺文化”的IP開發(fā)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、形象衍生的過程中，旺山結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)物人文，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將特色地產(chǎn)風(fēng)物“IP品牌化”后進(jìn)行系列推出，實(shí)現(xiàn)旅游帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的良好勢頭。2018年，旺山電子商務(wù)交易額達(dá)1550萬元，被評為江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)示范村。
在“小鎮(zhèn)客廳”建設(shè)中，旺山打造集中展示“旺文化”的窗口，規(guī)劃建設(shè)具有規(guī)劃展示、特色文化展覽宣傳、旅游展示、主題娛樂、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、游客服務(wù)中心、辦公生活場所等綜合功能的重要載體，凸顯了旺山的特有風(fēng)情。
經(jīng)過前期疫情洗禮，旺山又有了新目標(biāo)。村負(fù)責(zé)人介紹，旺山10個(gè)自然村，目前只開發(fā)了一個(gè)半，剩下的空間還有很多文章可以做。為全面提升人居環(huán)境和豐富旅游體驗(yàn)，旺山將用5年時(shí)間，逐步協(xié)助村民翻新220多棟民房，并利用村里老的幼兒園和小學(xué)進(jìn)行改造，建起“鄰里中心”，配齊老年活動(dòng)中心等一系列民生設(shè)施。不久的將來，村里人就能享受和城里一樣的優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)，游客眼中的“最美鄉(xiāng)村”，既美了“面子”，又美了“里子”。
