數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到1500億，泛二次元用戶達(dá)到3.4億，其中90后、00后占比超過了60%，這意味著有將近2億的用戶是看著《多啦A夢(mèng)》、《海賊王》、《名偵探柯南》等一系列日本經(jīng)典動(dòng)漫作品成長(zhǎng)的。動(dòng)漫成為了他們精神世界的一部份養(yǎng)分，影響著他們的價(jià)值觀，塑造他們認(rèn)知世界的方式。
但在這個(gè)過程中，國(guó)漫卻是缺席的。市場(chǎng)上除了《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等長(zhǎng)線放映的低幼動(dòng)畫作品，具備文化影響力與傳承性的國(guó)漫作品屈指可數(shù)。直到2013年各大主流視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局與投入，國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)良的青年國(guó)漫作品，90后、00后等年輕群體有了新的精神養(yǎng)分。國(guó)漫與國(guó)內(nèi)二次元用戶們都處在逐步成長(zhǎng)的狀態(tài)，而騰訊視頻則正在試圖成為陪伴國(guó)漫與年輕一代一起成長(zhǎng)的平臺(tái)。
今年7月，騰訊視頻亮相上海CCG EXPO 2018，舉辦了一系列活動(dòng)。在行業(yè)論壇方面，騰訊視頻舉辦了“傳承好時(shí)光，定義新國(guó)漫”主題論壇，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大咖共談國(guó)漫的過去、現(xiàn)在和未來，并參與了由CCG主辦方舉辦的“動(dòng)漫，讓文化資源活起來”論壇。
在面向廣大粉絲開放的展區(qū)，騰訊視頻展出了《穿越火線》、《雪鷹領(lǐng)主》、《斗羅大陸》等一些列超級(jí)IP，以及《西行紀(jì)》、《觀海策》等優(yōu)質(zhì)3D動(dòng)畫作品，并推出了系列舞臺(tái)表演及互動(dòng)活動(dòng)，如《快把我哥帶走》主創(chuàng)見面會(huì)，動(dòng)畫《魔道祖師》聲優(yōu)見面會(huì)&首播啟動(dòng)儀式等。
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在“傳承好時(shí)光，定義新國(guó)漫”主題論壇上表示：“騰訊視頻將繼續(xù)加大對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的投入，以IP為核心、在全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行多元化嘗試，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新，提升國(guó)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程?！?
（騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟）
這句話或許可以用一個(gè)很通俗的方式解釋，“國(guó)漫，騰訊視頻在你的未來絕不缺席”。
從1926到2018，繼承閃耀的過往，
迎接光明的未來
7月2日，上海CCG EXPO 2018正式拉開帷幕。活動(dòng)期間，騰訊視頻與企鵝影視聯(lián)合主辦“傳承好時(shí)光，定義新國(guó)漫”主題論壇，從具體而微的活動(dòng)上升到宏觀格局，與資深動(dòng)漫從業(yè)者探討國(guó)漫發(fā)展的各種可能，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，尋找國(guó)漫新時(shí)代的理論落腳點(diǎn)。
在各類國(guó)漫內(nèi)容蓬勃發(fā)展，平臺(tái)資源、精力投入越來越大的趨勢(shì)下，國(guó)漫從娛樂化、圈層化逐步走向了新的時(shí)代。近兩年，從《大圣歸來》、《大魚海棠》等爆款動(dòng)畫電影的成功出圈，到《全職高手》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等重量級(jí)國(guó)漫作品的推出，國(guó)漫已不僅僅是一種娛樂形式，且肩負(fù)起了對(duì)年輕一代思想構(gòu)建、文化傳承的重要作用。
CCG活動(dòng)期間，在現(xiàn)場(chǎng)展廳中有著這樣一條步道：從1926年中國(guó)第一部影響力較大的動(dòng)畫片《大鬧畫室》開始，到1961年享譽(yù)世界的經(jīng)典大片《大鬧天宮》、1984年的《黑貓警長(zhǎng)》、2002年的《我為歌狂》……一直到2017年的《全職高手》、2018年的《斗羅大陸》，各個(gè)具有里程碑意義與代表性的國(guó)漫作品被鋪陳在這條步道上，踏入其中，仿佛走進(jìn)了一條時(shí)光隧道，見證著國(guó)漫的過往，也指出了國(guó)漫的未來。
（“國(guó)漫時(shí)光廊”）
這是騰訊視頻特意布置的“國(guó)漫時(shí)光廊”，有意為年輕的國(guó)漫愛好者梳理國(guó)漫歷史，也為了更好地探討如今國(guó)漫的內(nèi)容發(fā)展的方向。同時(shí)周邊還布置了騰訊視頻舞臺(tái)、青春國(guó)漫超市、手繪博物館、IP展示區(qū)、騰訊王卡售賣區(qū)等幾個(gè)區(qū)域，這是騰訊視頻今年展區(qū)的主要幾大區(qū)域，進(jìn)行國(guó)漫IP推廣與相關(guān)線下周邊的販賣。
騰訊視頻在現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)門口設(shè)置了郵筒，供粉絲在點(diǎn)贊卡片上寫下對(duì)國(guó)漫想說的話并投遞進(jìn)郵筒，為國(guó)漫點(diǎn)贊。這是平臺(tái)與國(guó)漫愛好者一種更加溫情的互動(dòng)，彼此一起暢想國(guó)漫的未來，并為之努力。
（現(xiàn)場(chǎng)粉絲將對(duì)國(guó)漫的祝福投入信箱）
舞臺(tái)上則不斷進(jìn)行宅舞、coser秀等各類IP作品相關(guān)的線下表演與國(guó)漫互動(dòng)活動(dòng)，包括《白夜玲瓏》、《槍神記》等作品coser秀，《穿越火線》電競(jìng)比賽活動(dòng)，《西行紀(jì)》、《觀海策》、《魔道祖師》等作品的聲優(yōu)見面會(huì)，《快把我哥帶走》主創(chuàng)見面會(huì)等。
（《穿越火線》水友賽）
（《斗羅大陸》、《武庚紀(jì)》、《天行九歌》cos秀）
（動(dòng)畫《魔道祖師》聲優(yōu)見面會(huì)&首播啟動(dòng)儀式 ）
（《快把我哥帶走》主創(chuàng)見面會(huì)）
每個(gè)活動(dòng)臺(tái)下都有粉絲擁躉，將國(guó)漫創(chuàng)作者與粉絲之間的距離拉近，這讓國(guó)漫內(nèi)容不再只是一種單向傳遞與輸出的過程，而是雙方的交流互動(dòng)，共同構(gòu)建內(nèi)容、共同成長(zhǎng)的過程。
青春國(guó)漫超市里展示了多款由國(guó)內(nèi)品牌自主設(shè)計(jì)研發(fā)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)IP手辦、輕周邊衍生品，為粉絲提供了大量人氣及限量周邊，其中就包括動(dòng)畫《斗羅大陸》、《魔道祖師》等首發(fā)或限量手辦。騰訊視頻還打造了巨型手辦墻，引得不少粉絲駐足參觀。
（在青春國(guó)漫超市挑選周邊的粉絲）
這是騰訊視頻草場(chǎng)地商城為了滿足了粉絲“買買買”的心愿，設(shè)置的線下周邊渠道。它不僅向粉絲多方位展現(xiàn)制作精良的動(dòng)漫周邊，更提供了頗具性價(jià)比的衍生商品。對(duì)于大多數(shù)習(xí)慣通過線下漫展渠道購(gòu)買周邊的動(dòng)漫愛好者來說，通過在現(xiàn)場(chǎng)草場(chǎng)地展位的觀看了解，具備了今后可通過草場(chǎng)地邊看邊買的形式去第一時(shí)間入手熱門動(dòng)漫衍生商品的認(rèn)知，草場(chǎng)地或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫衍生品銷售的新渠道。
（“青春國(guó)漫超市”）
“手繪博物館”里則展出了《白夜玲瓏》、《斗羅大陸》等國(guó)漫作品的多幅手稿作品，向粉絲呈現(xiàn)國(guó)漫作品的創(chuàng)作過程。國(guó)漫海報(bào)墻上展示出了騰訊視頻《雄兵連之諸天降臨》、《西行紀(jì)》等海報(bào)，讓粉絲倍感驚喜。
（“手繪博物館”）
騰訊視頻展區(qū)內(nèi)各區(qū)域人頭攢動(dòng)，整個(gè)展會(huì)人流量在迅速增加，這似乎預(yù)示著國(guó)漫市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大，越來越多的動(dòng)漫愛好者完成了從線上內(nèi)容接收到線下內(nèi)容互動(dòng)、最終消費(fèi)的過程，國(guó)漫經(jīng)濟(jì)鏈條在逐漸完善，并形成閉環(huán)，完成消費(fèi)升級(jí)，這一切也都預(yù)示著國(guó)漫未來可期。
騰訊視頻：以作品陪伴成長(zhǎng)，
成為新國(guó)漫的護(hù)航者
企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛表示，“過去的幾年，爆款作品的陸續(xù)出現(xiàn)，國(guó)漫行業(yè)已經(jīng)從‘萌芽期’進(jìn)入了‘青春期’，‘青春期’是什么意思呢？第一層的意思是，我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不是小孩子了，要對(duì)自己負(fù)責(zé)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)了；第二層意思是，我們還沒成熟，改進(jìn)的地方也很多，我們未來可期，關(guān)鍵是要現(xiàn)在要想清楚?！?/span>
新國(guó)漫具備新的標(biāo)準(zhǔn)與概念，內(nèi)容創(chuàng)作上重視的是價(jià)值而非流量，做到“不唯流量、不唯IP、不唯急”。好的作品需要時(shí)間與經(jīng)歷的打磨，如《大魚海棠》制作周期長(zhǎng)達(dá)12年，迪士尼動(dòng)漫的周期也一般不會(huì)短于四年。
從國(guó)漫商業(yè)模式而言，要打造全產(chǎn)業(yè)鏈立體發(fā)展模式，讓上游內(nèi)容與下游衍生品同時(shí)具備生命力，發(fā)展動(dòng)漫內(nèi)容的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉，官方在草場(chǎng)地上線了動(dòng)畫《魔道祖師》的相關(guān)IP衍生品，三分鐘左右時(shí)間，1000件現(xiàn)貨被搶購(gòu)一空，而“青春國(guó)漫超市”絡(luò)繹不絕的購(gòu)買人群也證明著衍生品市場(chǎng)存在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近650億元。
騰訊視頻在新國(guó)漫時(shí)代給了自己新的定位，希望以長(zhǎng)線不斷更的陪伴方式，與動(dòng)漫愛好者們進(jìn)行更為直接的情感連接。
數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年，騰訊視頻整體儲(chǔ)備播放的國(guó)漫有110部左右，其中《全職高手》、《快把我哥帶走》、《斗羅大陸》、《非人哉》等27部國(guó)漫均獲得超過一億的播放量成績(jī)，有11部是平臺(tái)自制的內(nèi)容。這或許證明了騰訊視頻在國(guó)漫行業(yè)中擔(dān)當(dāng)著怎么樣的角色。
騰訊視頻在試圖成為國(guó)漫內(nèi)容與國(guó)漫受眾之間的溝通者，為這二者提供成長(zhǎng)與交流的溫床，從市場(chǎng)入局者變?yōu)閮?nèi)容制作者、IP孵化者，最終變?yōu)榕惆樾袠I(yè)成長(zhǎng)的護(hù)航者。
當(dāng)現(xiàn)代社會(huì)討論起國(guó)漫，不再只是二次元小眾群體迷戀的亞文化，而是新生代群體中的主流文化，擁有完整的精神體系與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)上需要真正有思想內(nèi)核、具備中國(guó)文化特色的作品，只有這樣的作品才能流傳于世，騰訊視頻也正在為創(chuàng)作這樣的作品而努力。
CCG EXPO 2018騰訊視頻通過《西行紀(jì)》、《觀海策》、《魔道祖師》等國(guó)漫作品，讓大眾感受到國(guó)漫的成長(zhǎng)，認(rèn)識(shí)到國(guó)漫已經(jīng)是具備中國(guó)獨(dú)特文化底蘊(yùn)、靈魂的作品，并通過不斷的作品輸出陪伴著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)漫愛好者們一起成長(zhǎng)。若干年后，或許國(guó)內(nèi)初代漫迷們回憶往昔，會(huì)記得國(guó)漫行業(yè)里有“騰訊視頻”這個(gè)名字，并告訴后來者，這個(gè)平臺(tái)曾為 “國(guó)漫崛起”做過什么，為他們留下了什么。
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