很多人以為文案寫(xiě)得好是與生俱來(lái)的，但是除了與生俱來(lái)的文字運(yùn)用力，更多的文案力更來(lái)自于文字的聯(lián)想與生活的體驗(yàn)，不是只有科技創(chuàng)新才需要打破藩籬，只要嘗試讓你的思緒重組，必定讓你在文字創(chuàng)造找到一片不同的天地。
要訓(xùn)練和提高文案寫(xiě)作能力，首先要在基本功的部分我們必須正確使用字詞、文法和注意錯(cuò)別字；下一步，我們可以訓(xùn)練自己的觀察力，從事件的因果關(guān)洗中累積自己的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)，藉以更了解并掌握你的目標(biāo)受眾；最后一步，就是這里要詳細(xì)講的如何提高創(chuàng)意問(wèn)題。
第一步、基本功
不要誤用、輕忽你的文字，要讓讀者和你擁有相同的溝通基礎(chǔ)以及舒噬的閱讀體驗(yàn)。
第二步、觀察力
人性是所有需求的基礎(chǔ)來(lái)源，把"這些人做這些事的動(dòng)機(jī)？作法？目的？"時(shí)時(shí)當(dāng)作觀察目標(biāo)，了解人們的需求。
第三步、創(chuàng)意
創(chuàng)意的必要性在于，它是破除認(rèn)知疲乏的方式，新鮮感才能引發(fā)受眾的好奇心。
在這幾年，文案漸漸從廣告的一部分獨(dú)立出來(lái)受到重視，但說(shuō)到「寫(xiě)字」這件事，依然有許多人認(rèn)為需要獲得創(chuàng)意和靈感才能寫(xiě)出令人激賞難忘的文案。
創(chuàng)意與靈感固然重要，但是更重要的是，知道怎鰻把抽象而巨大的「創(chuàng)意」和「認(rèn)知」概念拆解成步宙來(lái)進(jìn)行，進(jìn)而收集到能夠使用于文案寫(xiě)作的場(chǎng)景、物體、情感、字詞等素材。
對(duì)于創(chuàng)意初學(xué)者來(lái)說(shuō)，我推薦《賴(lài)聲川的創(chuàng)意學(xué)》這本書(shū)，來(lái)由創(chuàng)作前輩的身上了解對(duì)他來(lái)說(shuō)應(yīng)該如何從生活中提取創(chuàng)意，培養(yǎng)多角度看待事物的能力。
創(chuàng)意與靈感固然重要，但更重要的是將抽象的創(chuàng)意拆解、運(yùn)用于文案寫(xiě)作的素材上。
4種創(chuàng)意思考法，讓靈感有跡可循
收集靈感的方式有很多，大家可以直接搜尋「創(chuàng)意方法」這個(gè)關(guān)鍵字，會(huì)有許多的資料能讓大家參考。
而對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我在文案撰寫(xiě)發(fā)想時(shí)最常用的創(chuàng)意思考方法有以下幾種：
1.【相似與相反】
在文案和廣告的創(chuàng)意發(fā)想中，比喻法是最常被使用也最容易被消費(fèi)者們了解的創(chuàng)意手法。
電影《阿甘正傳》中的比喻：「人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道你會(huì)吃到哪一個(gè)?！咕褪鞘褂孟嗨频氖址ㄕ页鲆扔鞯闹黧w（喻體）和被比喻的事物（喻依）當(dāng)中的關(guān)聯(lián)性。而「相反」指的就是「逆向思維」。
包括性質(zhì)上的轉(zhuǎn)換（最大的小車(chē)），位置上的轉(zhuǎn)換（烤箱把火源從鍋?zhàn)酉路揭频缴戏剑?，把缺點(diǎn)當(dāng)作優(yōu)點(diǎn)（逃避算可恥但有用）等，來(lái)讓受眾產(chǎn)生好奇卻又在閱讀之后能夠認(rèn)同你的邏輯，就能為他留下深刻印象。
2.【垂直與發(fā)散】
需要從特定主題聯(lián)想相關(guān)素材時(shí)，我們可以使用英國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華狄波諾博士（Dr Edward DeBono）倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考法：「狄波諾理論」。
垂直思考的執(zhí)行方式為在固定思考的范圍當(dāng)中，像是玩接龍一樣，按照同一個(gè)思緒走向往上或往下進(jìn)行垂直路徑的思考。
例如：女生→甜食→蛋糕→草莓→果園。發(fā)展成女性相關(guān)的文案時(shí)，就可以這樣寫(xiě)：「對(duì)自己好一點(diǎn)，因?yàn)橹挥心憧梢猿蔀樽约旱牟葺案?。?/p>
水平思考則是圍繞著同一個(gè)主題進(jìn)行發(fā)散選擇，也有人稱(chēng)它叫頭腦風(fēng)暴（Brainstorming），各個(gè)素材之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但是卻跟主題都有關(guān)洗。例如：女生、撒嬌、長(zhǎng)髮、粉色、晴天、海洋、柔軟。
這些主題可以擇一或者混合使用，我一樣把它發(fā)展成女性相關(guān)的文案：「對(duì)自己好一點(diǎn)，讓你的世界成為一片粉紅色的柔軟海洋?！?/p>
3.【隨機(jī)組合】
隨機(jī)組合的創(chuàng)意方式，則是在主題之外隨機(jī)選擇一個(gè)看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事物，試著把兩者之間的邏輯連結(jié)起來(lái)合理化，在這個(gè)過(guò)程中找出特色描述方式。
例如：我現(xiàn)在的主題是蕾絲洋裝，隨機(jī)內(nèi)容是電腦，或許會(huì)這樣發(fā)展：「有了蕾絲洋裝，生活就不需要超高智慧來(lái)武裝。」用電腦→高科技→智慧→人的聰明才智→生活需求來(lái)組合邏輯，找出創(chuàng)新的切入方式與創(chuàng)意論述。
4.【非正規(guī)拆解】
拆解一個(gè)主題時(shí)，有序的分析方式能夠有效鍛煉觀察力，而刻意混亂的拆分則能提升新意。
例如我們?cè)诿鑼?xiě)一臺(tái)車(chē)時(shí)，一般來(lái)說(shuō)會(huì)以車(chē)體、車(chē)輪、內(nèi)裝這樣的方式來(lái)拆解，但是我們還可以把它拆解成：車(chē)子顏色、倒車(chē)?yán)走_(dá)、車(chē)子價(jià)格等，刻意把屬于該主題的元素中次要或者無(wú)關(guān)聯(lián)的元素拆解出來(lái)成為創(chuàng)意訴求，例如：「每個(gè)月只要3000元，買(mǎi)下烙印瘋狂的30歲顏色?！?/p>
文案撰寫(xiě)只要一步步跟著做就好：引用經(jīng)典→個(gè)人風(fēng)格化的改寫(xiě)→邏輯統(tǒng)整。
對(duì)我來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意不是出現(xiàn)在洗澡、散步或者聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間，創(chuàng)意更像是收集眾多的素材之后，精煉且揀選最佳選項(xiàng)的過(guò)程——?jiǎng)?chuàng)意像是在海貪搜集星砂，祝各位都能撿到最能夠閃閃發(fā)亮的那一個(gè)。
今天就寫(xiě)到這里，以后想到什么會(huì)再來(lái)更新，你們也可以留言，有什么問(wèn)題我都會(huì)看到。
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