最好閉上嘴，讓別人只是覺得你可能是個笨蛋，而不是張嘴說話，使他們完全確定。
馬克·吐溫這句幽默和睿智的段子，說的是沉默是金，而文案創(chuàng)作恰恰做的就是要把話說出來的活，如履破冰啊，每次寫作我都是瑟瑟發(fā)抖，一不小心就會成為那個“笨蛋”。
還好，文案創(chuàng)作不是馬上就說話，它從來不是拿起筆就寫，放下筆就完。它有足夠的時間去準備、去打磨、去嘗試、去持續(xù)科學進行，讓“笨蛋”變成“聰明人”。
總有人問老賊平常是怎么寫文章的，寫作步驟是怎樣的？這里我直接分享給大家，純屬個人的一些方法，可以參考借鑒。其實整個流程并不復雜，關鍵還是多花時間，少當笨蛋。
1、思
一開始就方向錯了，那可能就會寫多錯多。
在開始落筆寫文章前，我都會去靜下心來思考：
想要寫什么，想要怎么去寫，圍繞的核心主題是什么，想要表達什么，又想要傳達給讀者什么，最終要達到什么目的？這一點很重要，非常重要。
我每次都會在思考上花很多時間。
我之前說過，寫文章比較怕什么?
怕讀者看完你的文章就丟下一句：這TM到底是想說什么！你是魔鬼嗎？
當然，這還不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，卻來了一句：我TM到底是想寫什么？
這就是沒有提前去思考，想明白。在我看來，這其實是寫文章最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案，我一定會想清楚頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃，然后才去寫具體的細分點。
建議大家在前期的時候，盡量多的去思考。而在你剛開始練習去思考文案怎么寫時，盡量細化，比如“文章如何層層推進？” “內容邏輯結構” “如何調動讀者情緒”等等。
不要漫無目的就動筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定，先思考再寫才是聰明的寫文章，這樣所有力量才會集中于一個方向，不會亂不會偏，也能幫方便后續(xù)做自我檢查。
2、列
經過靜心的思考后，如果馬上就開始寫文章，還是容易出現(xiàn)一個問題——就是寫著寫著就把自己寫進去了。雖然前期有思考，但一寫就是東一錘西一棒，一看就像東拼西湊的。特別剛寫文章的人，特別容易犯這個問題。
我的方法是思考完后馬上列提綱，這絕對是一個寫文章速成的方法。
我經常建議文案編輯，把一篇準備寫的文章圍繞主題拆分成不同的板塊，每個部分要寫什么用一句話或關鍵詞寫出來，針對各個部分又可以繼續(xù)拆分下一層級。
這樣一層一層下去，邏輯脈絡就比較清晰，每一部分對應各自的內容，形成一個清晰的文章框架。在寫文章時，所有內容問題會順著你的邏輯迎刃而解，不至于跑偏，也不至于收不回來。
而且，提前列好提綱，也會加快寫作的速度。一旦文章框架搭好，你要做的就不是一口氣寫完整篇文章，而是細化到寫好每一個板塊。
文案大神休格曼寫文案有一個竅門，就是思考并創(chuàng)建一份文案邏輯路線圖，文案要依圖而就，所有的內容應按照圖示邏輯方式輸出，其實也就是列提綱。
他會提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來形成清晰脈絡，達到最終目的，比如下面這個就是他為一個電子產品列的營銷文案提綱：
興趣激情→獨特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費→現(xiàn)在馬上下單。
我自己還有一個習慣，就是把腦袋里想到的東西或一閃而過的靈感記下來，如果是想寫的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個字，或是幾個小標題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。
說白了，鍛煉寫作邏輯，去列文章提綱，也就是在鍛煉你用大腦寫作的能力。最終在車上、床上、廁所、咖啡廳、靜思.........都可以模擬寫作。
3、堆
列好提綱后，整個文章的規(guī)劃已經很清晰，這個時候我會進入下一步——堆。
什么意思呢？
就是根據提綱中的每個小標題開始堆內容。這個時候，我會把我腦中所有關于這個小標想到的內容全部寫出來，而且是用最直接的白話說出來，不加修飾。
這個過程，要做的就是盡量把自己要說的話，要用的資料和素材都加進來，不用考慮語法標點，不用考慮句式句型，也不用考慮段與段的銜接，更不用考慮辭藻的優(yōu)美...我喜歡把提綱下的每個版塊填得滿滿的。
4、刪
接著，就是“減肥”的過程了。
首先，從頭到尾把你的內容讀下來，邊讀邊刪，刪掉那些與整個文章主題和提綱不相關的內容，這也就是再次強化和梳理主題邏輯的過程。
然后，刪掉那些內容臃腫、重復啰嗦的部分。要知道，寫文章時一旦寫嗨了，大腦異常活躍，就很容易啰里吧嗦寫一大堆，甚至是廢話連篇。直接刪，大刀闊斧。
不過，在刪的過程可以原稿保留，因為后面可能需要補進，保不齊就刪多了。
5、改
在刪完之后，就該好好編輯下文案，給內容潤潤色了。包括句子結構、標點語法、文字優(yōu)化、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧......等等。
不過，在這一步我一般還不會去死磕文字，因為這才完成一半，后面會繼續(xù)改。
6、問
好了，在編得差不多后，我會來一波奪命提問，自我審查。
這一步，就是自己找自己的茬，自己懟自己，是一定要做的。
提問反思是個好東西，它會不斷讓你自我否定、發(fā)現(xiàn)問題、快速迭代。比如你可以問自己：
1、文章核心主題有沒有分散？
2、每一個板塊寫清楚了嗎，是否足夠聚焦？
3、文章是否容易理解，關鍵信息點讀者都能get到？
4、讀者看完文章后能得到什么？能用簡單的話概括出來嗎？
5、文章開頭是否能吸引人繼續(xù)閱讀？
6、這一段的目的是什么？我為什么要這么寫？是否對于整體文章有幫助，還是可有可無？
7、這一句有什么作用？對上下文有幫助嗎？
8、例舉的案例是否有說服力？故事是否打動人？
9、在描述痛點板塊，內容有沒有直擊用戶痛點？能夠明顯感知到嗎？
10、讀者看完，會立即采取我希望他們做出的行動嗎？
11、讀者看完文章后，會被激起怎樣的情緒？這種情緒對我有幫助嗎？
12、看完文章后，讀者會分享嗎？如果分享了，其他人看到后會愿意點開嗎？
13、整個文章是否符合我的定位和個性？
14、內容是或過長，還可以刪減嗎？
15、文章這么結尾的目的是什么，起到作用了嗎？
.....
問題很多，就不一條條列出了，效果肯定有。
哦，對了，你還可以讓你的團隊、你的同事、你的用戶一起來看來提問。需要注意：
不必完全陷于每一個人的提問，也不必試圖讓每一個人滿意，更重要的是去思考他們的“問題”本質，而主導權還應該在你。
做完這一步，相信你對文章已經有了更深的思考，那么繼續(xù)。
7、再次改
在一波提問和思考后，我會再次編輯文章，解決一些不足，補充一些缺失，優(yōu)化一些冗長、刪減一些不必要內容。
比如調整段落結構、更換重要案例、強化人格化定位、優(yōu)化文章開頭結尾、補充一些信息點、增加一些分享刺激點、減少一些復雜知識、重新考量部分說法、更多加入對讀者情緒的引導等等。
8、再次問
等到內容再次編輯完后，文章已經煥然一新，但是還沒完，至少對我來說還沒完。
通常，我會再讀幾遍，再來一次提問和思考，一方面要看看前面修改過有沒有更好，另一方也要看看有沒有其他新的問題。
9、繼續(xù)精
什么意思呢？其實也簡單，就是重復改稿，重復步驟七和步驟八——反復看、反復提問、反復修改。
理論上來說，我們一直相信“下一版文案會更好”。而實際寫作中，結合需求、時間、精力、重要性、緊急性等因素，修改到自己滿意，或需求方滿意就OK了。
以上就是老賊自己寫文章習慣的流程，總的來說就是：
思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續(xù)精（反復改稿N次）。
當然，我并不一定每次都完全按照這幾步來推進，可能只是用其中幾步，也有可能是幾個步驟同時進行。
總而言之，寫文章這事我不太相信靈感和狀態(tài)之說，寫一篇文章可能是來自靈感，說出某一句金句可能來自好狀態(tài)，但要一直寫下去，則是需要積累、刻意練習和方法。
寫文章就像一場長跑，而且是從荒蕪跑到綠洲，想一步就到達終點是不可能的，每個人都應該培養(yǎng)自己熟悉的寫作流程和方法。
而在這個過程，必不可少的一個過程就是改稿，不僅是來自其他人的督促，更多的是自己把自己槍斃。
多少前輩偉人都是在無數次改稿中造就了經典，托爾斯泰寫的幾百頁手稿，最終發(fā)表時只有5頁；福樓拜在稿紙上，每10行都只寫1行字，另外9行空出來留著修改用；村上春樹花六個月寫完小說初稿，再花七八個月進行修改.....
才華橫溢的前輩們尚且如此，我們還怎敢輕談靈感，妄言狀態(tài)之說。
文案創(chuàng)作從來不是拿起筆就寫，放下筆就完，比其他人多出的N個步驟可能就是你寫出優(yōu)質文章，從荒蕪跑向綠洲的“捷徑”。
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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