11月12日零時(shí)，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，但天貓方面未透露具體GMV（成交總額）。據(jù)悉，2021年11月12日，天貓發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)，截至2021年11月12日零點(diǎn)，總交易額為5403億元。今年也是阿里歷史上首次未公布成交總額數(shù)字。
京東同樣未公布今年雙11的GMV，去年京東累計(jì)下單金額超3491億元。
“京東黑板報(bào)”微信公號(hào)發(fā)布的信息顯示，截至11月11日晚23時(shí)59分，京東超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)，但具體是怎樣的增速，新增了多少用戶，京東方面并未進(jìn)一步披露。
這一決定早有跡象，在11月11日下午舉行的媒體溝通會(huì)上，天貓方面開(kāi)場(chǎng)就主動(dòng)提到了變化：過(guò)去的GMV大屏幕不見(jiàn)了，屏幕上取而代之的是今年最重要的數(shù)字：1，今年天貓雙十一要“多做一點(diǎn)”，呈現(xiàn)更多暖意、善意、綠意。
淘寶直播在今年雙11前夕迎來(lái)了新的發(fā)展，羅永浩、遙望科技入淘，出現(xiàn)了大量中腰部商家，過(guò)億直播間比去年翻了一番。楊光也對(duì)外披露了直播交易額的增長(zhǎng)情況，截至11月10日，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)365％、直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)165%。
今年年中，新冠疫情復(fù)發(fā)導(dǎo)致的供應(yīng)鏈中斷與消費(fèi)信心疲軟，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。作為新消費(fèi)品牌的代表，三頓半創(chuàng)始人吳駿表示，今年品牌一個(gè)很重要的變化是，從從新消費(fèi)到價(jià)值消費(fèi)。
過(guò)去，新是品牌的增長(zhǎng)利器?！暗率怯斜ｕr期的，并非能一直持續(xù)。當(dāng)濾鏡退去后，消費(fèi)變得理性客觀，現(xiàn)在用戶拿著放大鏡消費(fèi)，關(guān)注價(jià)格這些客觀標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作?！眳球E強(qiáng)調(diào)，當(dāng)流量的紅利逐漸消退，品牌也要提高自身價(jià)值，濾鏡消費(fèi)過(guò)去后，要從產(chǎn)品交付的全流程、全觸點(diǎn)關(guān)注用戶體驗(yàn)，才能贏得用戶肯定。
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