今年雙 11 最終以天貓5403億元，京東 3491億元 成交額，落下帷幕 ， 但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō) ， 雙 11 還沒(méi)結(jié)束 ， 接下來(lái) ， 更重要的是戰(zhàn)役復(fù)盤 。
我們通過(guò)搜集 今年雙 11 相關(guān) 數(shù)據(jù) 及資料，為品牌整理出了關(guān)于 今年雙 11 的數(shù)據(jù)及概況，從 平臺(tái)成績(jī)、直播電商、品牌銷售、消費(fèi)者畫像、品牌營(yíng)銷 五 個(gè)方向切入 ， 希望能夠幫助品牌方 及時(shí)掌握今年電商節(jié)的一些變化 ， 為后續(xù)戰(zhàn)役提供決策參考 。
（用戶規(guī)模、玩法優(yōu)惠、品牌商家）
1.據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，11月1日開(kāi)售當(dāng)日，淘寶、拼多多、京東平臺(tái)去重活躍用戶規(guī)模6.84億，各平臺(tái)在預(yù)售期階段用戶規(guī)模均有上漲。淘寶、拼多多、京東，在11月1日的綜合日活，同比分別提升了4.5%、27.4%、23.6%。
2.天貓?jiān)诮衲觌p11針對(duì)會(huì)員推出滿6000減600和滿4000減300的優(yōu)惠，京東很快跟進(jìn)，同樣推出同級(jí)別的會(huì)員優(yōu)惠，而拼多多是將百億補(bǔ)貼直接給到市場(chǎng)上需求量最大的iPhone 13系列，優(yōu)惠600。
3.從參與商家來(lái)看，今年天貓雙11，有29萬(wàn)品牌商家參與，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。
4.據(jù)天下網(wǎng)商報(bào)道，今年有29萬(wàn)品牌參加天貓雙11，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時(shí)有7萬(wàn)商家第一次參加雙11。
5.據(jù)億歐智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商家的占比達(dá)到59.6%，其中兩平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商家占比為36%，而三平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)占比也達(dá)到了22%。
6.10月27日，抖音電商“雙11”正式開(kāi)啟，在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專區(qū)，通過(guò)短視頻和直播推介國(guó)貨、地方農(nóng)特產(chǎn)等。
（GMV、觀眾規(guī)模、直播玩法）
1.淘寶主播銷售榜監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間雙11預(yù)售啟動(dòng)夜銷量為3615.81萬(wàn)，銷售額高達(dá)106.53億元；薇婭屈居第二，銷量為2483.40萬(wàn)，銷售額為82.52億元。
2.據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從直播電商的銷售品類上看，美妝、食品飲料依舊是帶貨熱門，淘寶直播銷售額占比，美妝占據(jù)了91.2%、食品飲料占比5.7%。
3.11月11日戰(zhàn)報(bào)消息，快手主播何潔單場(chǎng)直播GMV破314萬(wàn)元。截至目前，快手明星好物推薦官何潔粉絲量達(dá)200萬(wàn)，全場(chǎng)觀看人數(shù)超250萬(wàn)。
4.10月20日開(kāi)售當(dāng)天，李佳琦、薇婭兩大主播的直播間觀看量近5億人次，往期李佳琦直播平均觀眾數(shù)為2000萬(wàn)，當(dāng)天直接飆升到了2.5億，刷新歷史紀(jì)錄。
5.截至11月11日1點(diǎn)35分：淘寶直播方面，薇婭直播間累計(jì)觀看人數(shù)9838.7萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次。
6.針對(duì)品牌店播，整個(gè)雙11期間店播增速非常高，過(guò)千萬(wàn)人次的直播間，90%都是來(lái)自于店播，速度一直在加速。
7.今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。
8.直播玩綜藝引流預(yù)熱：天貓快消聯(lián)合薇婭、二更共同推出《新國(guó)貨浪潮》雙11特輯，看薇婭和10位國(guó)貨品牌人一起對(duì)話2021新國(guó)貨浪潮。李佳琦預(yù)熱前上線《所有女生的offer》綜藝節(jié)目，向粉絲展示李佳琦是如何跟品牌方拉鋸砍價(jià)的。
（討論熱度、用戶畫像、購(gòu)買趨勢(shì)）
討論熱度：
1.根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年在雙11期間用戶對(duì)于雙十一討論波動(dòng)較為正常，未出現(xiàn)明顯高波峰低波谷。
數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎
2.根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年用戶對(duì)于雙11討論情感偏向值為7，相對(duì)于去年有明顯降低，去年情感偏向值為25。
數(shù)據(jù)來(lái)源： 時(shí)趣洞察引 擎
3.當(dāng)用戶談?wù)撾p11時(shí)， “預(yù)售、微博、好物、好禮、代言人“ 等熱度較高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎
4.95后、90后、85后為雙11社交媒體活躍用戶，90、95后勢(shì)均力敵。另外，女性消費(fèi)者更為活躍，將近是男性消費(fèi)者的3倍，關(guān)注用戶中以廣東、北京、上海、浙江為主。
數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎
用戶畫像：
1.QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，淘寶全面發(fā)力少年群體（對(duì)抗短視頻沖擊的意圖很明顯），11月1日新安裝用戶中，18歲以下用戶占比14.5%，位居各領(lǐng)年段之首；京東繼續(xù)強(qiáng)化青年高價(jià)值群體的粘性，11月1日新安裝用戶中，19-30歲用戶占比30.5%；拼多多在老年群體中，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，不過(guò)在31到40歲區(qū)間，特別發(fā)力，11月1日新安裝用戶中，這個(gè)區(qū)間用戶占比29%。
2.淘寶在10月12日才正式上線“長(zhǎng)輩模式”，并首次推出“雙11長(zhǎng)輩會(huì)場(chǎng)”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，50歲及以上網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)2.84億，手機(jī)網(wǎng)民占比超過(guò)99%。
購(gòu)買趨勢(shì)：
1.天貓雙11開(kāi)售首小時(shí)，中藥相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)6倍，“保溫杯里泡枸杞”的年輕人迷上了在線抓藥。
2.根據(jù)央視網(wǎng)的報(bào)道顯示，智能手機(jī)超過(guò)羽絨服、毛呢外套登頂老年用戶最愛(ài)買的商品第一名，并且他們最愛(ài)的機(jī)型是iPhone。甚至在這一報(bào)道中還調(diào)侃到，“你搶不到的iPhone 13，原來(lái)被爺爺奶奶們搶走了”。
3.火鍋底料、白酒、麻花都是重慶最具特色的美食，從趨勢(shì)看，今年天貓雙11，重慶小面超過(guò)重慶火鍋，成為重慶人購(gòu)物車的新寵。天貓雙11預(yù)售期間，重慶小面的購(gòu)買人數(shù)是去年的3倍。
4.自螺獅粉在天貓成為“國(guó)民美食”后，今年開(kāi)始，越來(lái)越多的地方特色美食在天貓上打開(kāi)新市場(chǎng)，獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，打造地方產(chǎn)業(yè)新名片。
5.北京購(gòu)物車?yán)镒睢拔Α钡纳唐芬獢?shù)雨傘，根據(jù)媒體報(bào)道，北京今年的“超長(zhǎng)汛期”達(dá)到122天，共下了79場(chǎng)雨，是1951年有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)歷史同期最多。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)者購(gòu)買雨傘的金額較去年上漲350%。
6.成都網(wǎng)友的購(gòu)物車?yán)?，除了必備三件套：火鍋、兔頭和麻將之外，幾乎成為“大型考古現(xiàn)場(chǎng)”。其中，“三星堆”這個(gè)城市熱門ip打造的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，成為了大家分享的熱門商品。
7.天貓雙11開(kāi)售首日(截至1日上午10點(diǎn))，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙11。
8.淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，雙11開(kāi)賣首日（11月1日），計(jì)算機(jī)等級(jí)考試的消費(fèi)增幅超600%，考研、公考增長(zhǎng)均超100%，10月底剛結(jié)束筆試的教師資格考試，也達(dá)到了130%的消費(fèi)增幅。
（戰(zhàn)役排行、營(yíng)銷節(jié)奏、品牌策略）
1.美妝行業(yè)：雙11期間 倩碧、蘭蔻、馥蕾詩(shī) 相關(guān)戰(zhàn)役位列TOP3，另外， 百雀羚、雅詩(shī)蘭黛 前十各占據(jù)2個(gè)名額，值得關(guān)注的是， 片仔癀 也進(jìn)入美妝營(yíng)銷戰(zhàn)役TOP10。
2.母嬰行業(yè)：雙11期間，美贊臣、babycare、十月結(jié)晶相關(guān)戰(zhàn)役位列TOP3，babycare和《披荊斬棘的哥哥》李承鉉合作，位居第二另外，十月結(jié)晶、金領(lǐng)冠、嫚熙在TOP10中各占2席。
3.個(gè)護(hù)清潔行業(yè)：雙11期間， 清揚(yáng)洗發(fā)水、Rever、卡詩(shī) 相關(guān)戰(zhàn)役位列TOP3，另外， 僅有 清揚(yáng)洗發(fā)水 在TOP10中占2席，卡詩(shī)和王俊凱的明星營(yíng)銷戰(zhàn)役位居第三，個(gè)護(hù)清潔競(jìng)爭(zhēng)激烈。
4.營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)：雙11期間，湯臣倍健、herb健康本鋪、養(yǎng)生堂相關(guān)戰(zhàn)役位列TOP3，湯臣倍健以明星代言位居第一，另外，僅有康維他、瑞琪奧蘭在TOP10中占2席。
5.QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年的雙11活動(dòng)中，11月1日首次成為大促節(jié)點(diǎn)，電商與品牌商當(dāng)天都大幅增加廣告投放引流，形成明顯峰值；2021年雙11，引流動(dòng)作提前，預(yù)售期的高投放分?jǐn)偭苏w營(yíng)銷預(yù)算，11月1日當(dāng)天雖然不是明顯峰值，但仍為一個(gè)高點(diǎn)。
6.數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)理行業(yè)大幅增加廣告投放，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面部護(hù)膚重點(diǎn)投放品類為面部精華和乳液/面霜，香水彩妝主推口紅和打底產(chǎn)品；受電商主推產(chǎn)品策略的影響，相關(guān)行業(yè)也明顯增加了廣告投放；快消行業(yè)注重聯(lián)合電商投放廣告，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
7.雙11預(yù)售前夕，自然堂上線了數(shù)字產(chǎn)品喜馬拉雅冰晷，成為首個(gè)與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國(guó)貨美妝品牌。同時(shí)，自然堂還與當(dāng)紅虛擬偶像AYAYI合作，在元宇宙呈現(xiàn)這一虛擬數(shù)字產(chǎn)品，由此拉開(kāi)今年雙11序幕。
8.今年天貓將男士護(hù)理、香水香薰香氛這兩大趨勢(shì)品類，被升級(jí)成為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的一級(jí)類目，隸屬大美妝行業(yè)。這也帶動(dòng)了香薰類目的爆發(fā)增長(zhǎng)，首小時(shí)成交額就超去年全天。
9.11月8日消息，天貓雙11第一輪售賣已結(jié)束。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至11月3日，已累計(jì)2.5億消費(fèi)者使用過(guò)淘寶逛逛“種草機(jī)”功能種草了雙11好物。據(jù)悉，雙11前，淘寶逛逛上線了雙11種草機(jī)，成為內(nèi)容種草中心入口。（億邦動(dòng)力訊）
10.10月29日消息，日前，整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年京東11.11再升級(jí)，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級(jí)為“逛”。（億邦動(dòng)力訊）
11.今年11.11，京東直播將攜手小米中國(guó)區(qū)副總裁等100多個(gè)品牌總裁，展開(kāi)多達(dá)300余場(chǎng)直播。同時(shí)，京東內(nèi)容生態(tài)采取“BOSS＋明星”聯(lián)合直播模式。此外，京東內(nèi)容生態(tài)還首次提出“發(fā)現(xiàn)者”的概念，即人人都是發(fā)現(xiàn)者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發(fā)現(xiàn)”的用戶體感。
（平臺(tái)榜、品類榜、品牌榜）
平臺(tái)GMV：
1.2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額5403億元。京東在10月31日20時(shí)至11月11日23時(shí)59分雙11最終累計(jì)成交額3491億元。
2.據(jù)天貓平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，11月1日0點(diǎn)開(kāi)售后首個(gè)小時(shí)，超2600個(gè)品牌的成交額就已超過(guò)去年11月1日全天。
3.據(jù)京東方面介紹，截至11月11日14點(diǎn)09分，10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟的“雙11”活動(dòng)累計(jì)下單金額突破3114億元，創(chuàng)新高。2020年11月1日0時(shí)至11月11日23：59，京東累計(jì)下單金額為2715億元。(全天候科技)
4.截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上線下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)46%。(全天候科技)
5.億歐智庫(kù)《2021雙11電商洞察報(bào)告》顯示，新品牌對(duì)GMV增長(zhǎng)預(yù)期信心較大，GMV預(yù)期增長(zhǎng)150%的品牌商家達(dá)到了67%。
6.據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，有一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn)；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
品類GMV：
1.根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日0點(diǎn)-24點(diǎn)，天貓快消首日成交破億品牌64個(gè)，超300個(gè)品牌首日成交超過(guò)去年雙11全波段。
2.11月10日晚8點(diǎn)，2021年度京東11.11“全球熱愛(ài)季”高潮期啟動(dòng)。高潮期開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東進(jìn)口超市成交額同比增長(zhǎng)293%；從品類來(lái)看，個(gè)護(hù)品類前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)8.5倍。此外，跨境時(shí)尚居家成交額同比增長(zhǎng)5倍、跨境母嬰玩具成交額同比增長(zhǎng)4倍、跨境3C成交額同比增長(zhǎng)3.5倍。
3.從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，京東平臺(tái)成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。
4.貝恩公司發(fā)布的《中國(guó)零售：重新定義雙十一成功標(biāo)準(zhǔn)》報(bào)告顯示：2021年雙11化妝品和個(gè)人護(hù)理表現(xiàn)突出。
5.根據(jù)國(guó)泰君安報(bào)告顯示，今年雙11美妝仍為天貓預(yù)售強(qiáng)勢(shì)品類，預(yù)售首日預(yù)估預(yù)售額占整體52%，同比去年增長(zhǎng)35%。各大頭部的國(guó)貨美妝品牌均通過(guò)具有差異化的明星單品，結(jié)合主播直播與品牌自播，在預(yù)售階段搶占市場(chǎng)份額。
6.天貓雙11開(kāi)售第一天，老字號(hào)們迎來(lái)開(kāi)門紅。11月1日當(dāng)天，方回春堂銷售額增長(zhǎng)近3倍、口子窖增長(zhǎng)近3倍、董酒增長(zhǎng)2倍、海天銷售額翻2倍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙11首日有超100個(gè)老字號(hào)銷售額同比翻倍。
7.京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10日晚8點(diǎn)剛過(guò)，家電成交額5分鐘破20億，趨勢(shì)品類娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍。
8.今年天貓雙11，有700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類第一，超過(guò)275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)。
品牌GMV：
1.今年雙十一茶品類的銷售熱榜，以馥益堂、大益茶葉、八馬為首的傳統(tǒng)茶葉品牌代表上榜總數(shù)上仍占據(jù)絕大多數(shù)，新茶飲品牌只有茶顏悅色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就憑借茶禮盒的熱銷，躋身今年天貓雙11搶先嗨熱賣榜TOP 2，數(shù)據(jù)顯示, 11月1日凌晨開(kāi)售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。
2.天貓雙11期間，小眾香水在天貓國(guó)際迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，首次參加雙11的小眾香新品牌，帶來(lái)眾多全球限量、定制禮盒。雙11前夕，資生堂旗下小眾香水品牌蘆丹氏Serge Lutens在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)官方海外旗艦店，為雙11上線了全球限量的“金色吊鐘香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定禮盒。多個(gè)爆款預(yù)售期就售罄了，店鋪銷售額在香水品類排第一。
3.天貓雙11足浴包熱度激增，足浴包新品牌真不二今年雙11首小時(shí)銷售額超去年雙11首日全天，番茄派銷售額同比去年雙11同期增長(zhǎng)近300%，Rever樂(lè)若多款泡腳球爆賣萬(wàn)件。
4.11月11日消息，截至11月11日01：00時(shí)，天貓雙11童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP 30品牌銷量排行榜出爐，其中，安踏童裝旗艦店、nike兒童官方旗艦店、skechers童裝旗艦店位列前三。
5.雙11成交額過(guò)億元的品牌中，國(guó)貨品牌近五成，同比增長(zhǎng)17%。成交額同比增速Top10品牌，其中8成是國(guó)貨，5個(gè)國(guó)貨品牌的成交額，同比增速超百倍。
6.11月11日消息，淘寶天貓雙11截至八點(diǎn)過(guò)10億品牌有：Apple/蘋果 ，Midea/美的 ，Haier/海爾， Shiseido/資生堂 ，Estee Lauder/雅詩(shī)蘭黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L'OREAL/歐萊雅， 聯(lián)想 ，LANCOME/蘭蔻 ，太平鳥(niǎo) ，Xiaomi/小米 ，TCL?！緝|邦動(dòng)力訊】
7.蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本?、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長(zhǎng)88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。
8.11月1日零點(diǎn)，天貓雙11第一波正式開(kāi)售。官方披露的最新數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售首小時(shí)有超2600個(gè)品牌的成交額超過(guò)去年全天。國(guó)貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥(niǎo)、bosie等國(guó)貨品牌，在1小時(shí)內(nèi)就超過(guò)了去年全天的銷售額。其中，五菱宏光用時(shí)1分鐘即超過(guò)去年全天成交額，貝泰妮旗下薇諾娜品牌耗時(shí)49分鐘成交額超過(guò)去年全天。（來(lái)源：上證報(bào)）
9.天貓雙11首次發(fā)布愛(ài)心商家榜：10萬(wàn)淘寶天貓商家新加入雙11公益專項(xiàng)，而在每天自動(dòng)更新的公益寶貝捐贈(zèng)筆數(shù)TOP100排行榜上，有61個(gè)商家已連續(xù)14天在榜。其中不乏十月結(jié)晶、花西子等國(guó)貨新品牌。
10.京東美妝全天成交額同比增長(zhǎng)翻倍，其中雅詩(shī)蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長(zhǎng)超140%。超400個(gè)美妝中小品牌全天成交額同比增長(zhǎng)超3倍，超1000個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶商家參與京東11.11。SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜，歐萊雅視黃醇水乳套裝成為爆品。
11.11月1日開(kāi)賣，無(wú)數(shù)消費(fèi)者涌入天貓付尾款，預(yù)售氛圍拉滿的美妝行業(yè)勢(shì)如破竹，截止12點(diǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美妝行業(yè)誕生了28個(gè)過(guò)億單品。包括嬌蘭復(fù)原蜜、赫蓮娜黑繃帶、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、資生堂悅薇水乳、資生堂紅腰子、雅萌ACEPro美容儀、Ulike冰點(diǎn)脫毛儀、薇諾娜特護(hù)霜、Whoo后天氣丹7件套、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、蘭蔻發(fā)光眼霜、科顏氏果凍霜、歐萊雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本養(yǎng)膚卸妝油、夸迪5D玻尿酸精華等。
12.從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國(guó)際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過(guò)億之列。
13.今年雙11，資生堂利用公域渠道聯(lián)動(dòng)拉新，通過(guò)天貓U先、超級(jí)派、會(huì)員俱樂(lè)部，以及達(dá)人直播間等招募策略助力資生堂的會(huì)員突破千萬(wàn)。
14.截至11月1日下午13時(shí)15分，野獸派官方旗艦店香氛香薰成交額超越去年雙11全程，開(kāi)賣10小時(shí)歐萊雅男士銷售額超去年全天。
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參考資料：《破天荒2021億邦特別雙11特別專題》； 貝恩公司《中國(guó)零售： 重新定義雙十一成功標(biāo)準(zhǔn)》 ；天下網(wǎng)商；全天候科技快訊；時(shí)氪分享《雙11背后的變與不變》等；
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