2021-08-31 09:22:16 來源：?36氪
記者獲悉，新零售精品茶品牌「T9」于近日完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，由青銳創(chuàng)投投資，青桐資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問，本輪資金將用于品牌建設(shè)、線下門店擴(kuò)張和市場推廣等。
茶品牌「T9」成立于2017年，總部位于上海，聚焦于高端商場場景，為時尚商務(wù)人士提供線下飲茶的社交空間，并結(jié)合茶飲零售模式提升門店盈利能力。
選擇有活力的橙色作為Logo色調(diào)，代表“幸福天使”的手繪知更鳥作為品牌IP，T9 想為消費(fèi)者營造帶有海派文化和時尚雅致的品牌形象。目前，T9 在全國有10家門店， 平均面積為50-120平方米，分布在全國一二線城市的重奢與潮奢購物中心，包括上海芮歐、國金及環(huán)貿(mào)，北京國貿(mào)等。
「T9」線下門店，圖據(jù)受訪者
英式茶拿鐵是T9的主打產(chǎn)品，其中，皇家伯爵拿鐵是招牌，以特調(diào)伯爵紅茶為基底，加入100%鮮牛乳調(diào)制，香味具有層次，產(chǎn)品復(fù)購率超70%。除此之外，門店還提供花果茶、純茶和冷萃茶等系列。
同時，T9門店設(shè)有零售產(chǎn)品陳列區(qū)，消費(fèi)者能夠選購到全球各地的茶，包括日常自飲的袋泡茶、水果茶，適合于節(jié)慶作為伴手禮的高定茶、莊園茶，以及收藏級的老茶等。
到目前為止，T9 零售茶葉的SKU超100個，飲品菜單的SKU在20個左右，其中菜單70%是經(jīng)典飲品，30%隨著時令和節(jié)氣進(jìn)行調(diào)整。另外，T9 的產(chǎn)品還包含甜品、冰淇淋和茶酒，覆蓋下午到晚上全時段的飲茶場景。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)告訴36氪，傳統(tǒng)茶品牌門店多為茶城或街邊，無論是地理位置或品牌形象都距年輕消費(fèi)者較遠(yuǎn)，且大部分茶飲及咖啡品牌依賴銷售飲品盈利，客單價(jià)低，要依靠大量的人力頻繁出單才能保證坪效。而 T9 則是將茶飲與茶葉零售打通，以零售茶現(xiàn)萃制作茶飲的模式，以線下門店為流量入口，并拓展到門店零售，以及天貓和京東等線上銷售渠道。
提及行業(yè)發(fā)展，團(tuán)隊(duì)表示，中國的茶葉消費(fèi)市場目前仍是增量競爭，為商務(wù)客群提供社交空間的精品茶飲在國內(nèi)較為空白。抓住這一需求，T9 借鑒國外英式下午茶，走偏商務(wù)人群口感的精品茶飲路線，入駐重奢與潮奢購物中心，已獲得上海國金中心等高端商場的認(rèn)同。
據(jù)團(tuán)隊(duì)透露，T9門店平均復(fù)購率超50%，客單價(jià)超100元，凈利潤達(dá)20%。茶葉零售與茶飲銷售的營收占比約為6：4，線下門店平均月坪效超8000元，其中，芮歐百貨一樓門店的月坪效高達(dá)1.2-1.5萬。
未來，T9 將在全國各個商圈布局門店，預(yù)計(jì)今年年底門店數(shù)量能超20家，同時還將豐富線上的產(chǎn)品種類提升用戶粘性。
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