傳了大半年后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的融資總算塵埃落定。本月19日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成金額高達(dá)40億美元的新一輪融資，領(lǐng)投方是騰訊。目前美團(tuán)的估值已經(jīng)高達(dá)300億美元，在全球未上市的科技公司中排名第五。
從最核心的團(tuán)購(gòu)和餐飲點(diǎn)評(píng)，進(jìn)而在電影票、酒店、旅行和外賣等一系列生活服務(wù)實(shí)現(xiàn)多面開花，一路走來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)總會(huì)給人以一種穩(wěn)重感。而這份穩(wěn)重感的依托，或許正是王興所謂的“通盤無(wú)妙手”：堅(jiān)持著眼全局，只靠正手一步一步地壓倒對(duì)手。
發(fā)展至今，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)經(jīng)歷過多次的架構(gòu)調(diào)整，其商業(yè)板塊也在持續(xù)豐富。面對(duì)這個(gè)龐大的O2O帝國(guó)，我們更感興趣的是其數(shù)據(jù)面的表現(xiàn)，以及業(yè)務(wù)的核心與邊界。
合并用戶數(shù)近3.5億，兩平臺(tái)MAU均超1億
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至9月最后一周，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)用端的用戶安裝量分別為3.02億和1.1億。就用戶體量而言，美團(tuán)在應(yīng)用總榜單上排在第13位，而大眾點(diǎn)評(píng)則排在第36位。
對(duì)重合度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)用端的重合用戶數(shù)量高達(dá)6,478萬(wàn)，兩者去重后的合并用戶數(shù)接近3.5億。不論是從單款應(yīng)用還是從合并數(shù)據(jù)看，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)都足以躋身“超級(jí)應(yīng)用”行列。
美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的半年DAU（日活躍用戶數(shù)）均值均達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)，分別為2,704萬(wàn)和1,074萬(wàn)。且按日數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的DAU峰值大多出現(xiàn)在周末和節(jié)日。
在過去半年，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的MAU（月活躍用戶數(shù)）表現(xiàn)均較為穩(wěn)定。截至9月份的數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)應(yīng)用端的MAU數(shù)據(jù)為1.85億，而大眾點(diǎn)評(píng)則為1.08億。
體量占優(yōu)的美團(tuán)在日新增用戶數(shù)上依然延續(xù)著優(yōu)勢(shì)。在為期半年的整個(gè)觀察期內(nèi)，美團(tuán)應(yīng)用端的日新增用戶數(shù)均值高達(dá)159萬(wàn)，而大眾點(diǎn)評(píng)則為72萬(wàn)。
如果說(shuō)日新增用戶數(shù)所反映的是應(yīng)用獲取新用戶的能力，那么30天留存率則是衡量應(yīng)用能否留住新用戶的最佳指標(biāo)。倘若某用戶在下載應(yīng)用后30天內(nèi)未出現(xiàn)卸載行為，我們可以認(rèn)為該用戶處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段。
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，美團(tuán)應(yīng)用端的30天留存率要高于大眾點(diǎn)評(píng)。在過去半年中，美團(tuán)應(yīng)用端的30天留存率均值為68.66%，而大眾點(diǎn)評(píng)則為57.67%。
業(yè)務(wù)不設(shè)邊界，但核心與使命需要明確
如果單純從具體業(yè)務(wù)出發(fā)，相信不少人會(huì)對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的體系感到有些困惑。畢竟除了前文所提及的幾項(xiàng)業(yè)務(wù)以外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還涉足了網(wǎng)約車、共享充電寶和生鮮電商等領(lǐng)域，甚至還有自己的支付牌照。
除了橫向擴(kuò)張，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還對(duì)多個(gè)行業(yè)進(jìn)行了縱向布局，其投資涵蓋餐飲、旅游、物流等多條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)。這難免讓人納悶，這家公司的業(yè)務(wù)邊界到底在哪里？
對(duì)此，王興曾經(jīng)就這個(gè)問題發(fā)表過回應(yīng)，他認(rèn)為比設(shè)定一個(gè)簡(jiǎn)單邊界更為重要的，是對(duì)自身的業(yè)務(wù)核心有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。在王興的認(rèn)知中，對(duì)客戶需求的滿足永遠(yuǎn)是一家企業(yè)的核心所在，是幾乎所有商業(yè)決策的依據(jù)。
“我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域做還是不做，或者怎么做，是與人合作，還是自己做，主要是看客戶的需求是否被最好的滿足了?！彼谝淮尾稍L中說(shuō)道。在王興眼中，世界并不存在本質(zhì)上的新事物，只有實(shí)現(xiàn)的方式是新的。
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