國家新聞出版廣電總局電影局副局長欒國志于2014年8月5 日接受采訪時表示，中國現(xiàn)已擁有影院數(shù)量4677家，2014年上半年中國城市新增電影熒幕2785塊，電影熒幕數(shù)量已達20980塊。中國已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大電影市場。由此可見，電影已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，探究電影市場的消費主體，已經(jīng)成為了目前熱門的話題之一。
關(guān)于電影消費者主要分為;影院消費者，非影院視聽形式產(chǎn)品消費，其他傳媒的電影消費者，網(wǎng)絡(luò)電影消費者，電影衍生產(chǎn)品消費者，而影院消費者主要分為，大眾觀眾和專業(yè)影迷。本文主要研究對象為影院消費者中的大眾觀眾。
電影消費者人群構(gòu)成的演變
電影產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展歷程主要有三個階段，第一個產(chǎn)業(yè)時期是1922年——1937年。在世界電影誕生的第二年，那時的電影市場是以純粹商品性為特征，結(jié)合中國國情影響，消費主體多為中產(chǎn)階級，并且擁有諸多局限性。第二個產(chǎn)業(yè)時期是在新中國成立之后，在90后一代人心目中這是一個“革命文藝時代”，同時行業(yè)內(nèi)的人才準備和技術(shù)準備準備日漸成熟，而電影也逐漸成為國家宣傳和豐富人們文化生活的重要手段，在此階段內(nèi)的觀影者大多為工農(nóng)群眾，干部和知識分子等。第三個產(chǎn)業(yè)時期在20世紀80年代以后，在中國經(jīng)濟高速增長社會急劇變化的大背景環(huán)境下，電影體制經(jīng)歷了重大改革，經(jīng)歷了從自負盈虧到完全市場化的改革，電影產(chǎn)品也逐漸豐富起來，題材和風格也與時俱進，更加尊重娛樂化規(guī)律。
電影市場消費者行為分析
1、電影觀眾的觀影習慣(以下年代指觀眾年齡層)
1)60年代——集體觀影的回憶，大師級別的作品(包括藝術(shù)類電影)。
2)70年代——港片，警匪類型電影(受到錄像廳時代影響)
3)80年代——商業(yè)電影的品味。
4)90年代——視覺文化，網(wǎng)絡(luò)笑料，最直接的情感述求。
2、收入群體分布按照月收入將我國影院觀眾分為: 無收入、較低收入( 1000 元以下) 、中低收入( 1000 - 3000 元) 、中高收入( 3000 - 6000 元) 、高收入( 6000 元以上) 。據(jù)統(tǒng)計顯其中，無收入占18. 30%，較低收入占14. 3%，中低收入占40. 4%，中高收入占21. 3%，高收入占5. 7%。
3、觀影頻率的分析
按照文化教育程度和收入兩個角度，本人在北京及西南地區(qū)做了一個市場調(diào)查，結(jié)合2012年統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，觀影頻率最高的兩個群體分別是高職(大專)，研究生群體和企業(yè)員工。這與電影票價居高不下有一定的關(guān)系，使得享受電影文化需要具備一定的經(jīng)濟和時間基礎(chǔ)。
4、消費需求
據(jù)2014年觀影消費需求數(shù)據(jù)顯示，72.22%人為尋求更好的觀影體驗才去電影院看電影，61.11%的為了陪朋友家人娛樂，27.78%的人是當有符合自己喜愛影片類型時，才會選擇前往電影院觀看電影。
90后為電影市場消費主體?
2014年以韓寒和郭敬明兩位青年導演的電影作品《后會無期》和《小時代》的市場成功為標志，電影業(yè)進入了一個完全不同的“新紀元”。由此帶來的票房奇跡和網(wǎng)絡(luò)熱議，給電影行業(yè)帶來巨大沖擊，有的人認為“已經(jīng)看不懂中國的電影市場”，“電影主體95后”，“中國電影浮躁碎片時代來臨”等一系列話題引發(fā)市場波動，越來越多的公司選擇研究90甚至95后的消費者行為。但問題是否這么簡單?這兩部電影能引來這么大轟動，更多的取決于粉絲效應(yīng)和明星效應(yīng)，由這兩個主體帶動觀影人群走進電影院，對這兩個典型案例應(yīng)該進行更全面的數(shù)據(jù)化分析和社會調(diào)查，。
，電影消費者年齡主要是以中青年觀眾為主的特征，由于90,95后因工作節(jié)奏、生活壓力等因素局限(特別是一線城市)，走進影院的頻率并不固定，也難以貿(mào)然下結(jié)論說：這一代人已經(jīng)形成一個完整穩(wěn)固的市場因素，更多的觀察和采樣分析顯示：工薪階層(80-90)這個區(qū)間的群體，隨著年紀的增長，這些人并不會喪失觀影樂趣，如果我們被簡單的粉絲經(jīng)濟現(xiàn)象左右，一味按照90.95后的所謂標準研發(fā)電影，在價值觀、選材、藝術(shù)標準上過多遷就于這一人群，被泡沫式的票房經(jīng)濟誘惑，有可能得不償失。
90后的電影天下，遲早會到來(也正在到來)，但應(yīng)該做出更全面的理性的分析，電影市場不是一個群體就能占領(lǐng)的，不能簡單從網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象歸納出絕對化的結(jié)論。堅持藝術(shù)標準，繼承中外優(yōu)秀電影的優(yōu)秀傳統(tǒng)，“內(nèi)容為王”“導向為王”永遠是電影研發(fā)的不二標準。
數(shù)據(jù)文獻參考“基于多元統(tǒng)計分析的我國電影消費者群體特征研究”
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