品牌標(biāo)識(shí)，也稱為logo，是指抽象標(biāo)識(shí)事物特征的記號(hào)，它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，起到標(biāo)示、代替、表達(dá)意義和情感的作用。logo是品牌標(biāo)識(shí)的英文說法，由希臘語logos演化而來，設(shè)計(jì)和傳播品牌的logo能夠起到對(duì)品牌的簡(jiǎn)化識(shí)別的作用，通過形象的品牌標(biāo)識(shí)，可以讓消費(fèi)者更易于理解和記憶品牌符號(hào)。
品牌標(biāo)識(shí)是品牌的重要組成部分，其應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高。品牌標(biāo)識(shí)讓消費(fèi)者更易于理解品牌符號(hào)上的關(guān)鍵信息，他甚至可以成為某個(gè)行業(yè)的標(biāo)識(shí)，如經(jīng)?？吹降你y行的品牌標(biāo)識(shí)，醫(yī)學(xué)院的品牌標(biāo)識(shí)都有明顯的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有著高度抽象的含義。
品牌標(biāo)識(shí)是品牌符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)中又一重要組成部分。好的品牌有豐富的內(nèi)涵，很多情況下，這種豐富的內(nèi)涵是通過品牌標(biāo)識(shí)集中表現(xiàn)出來的，品牌標(biāo)識(shí)是一種“視覺語言”。是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮。品牌標(biāo)識(shí)比品牌名稱更加形象、更加生動(dòng)地表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。在品牌傳播過程中，品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意和策劃不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節(jié)之一，一個(gè)企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)本身可以產(chǎn)生一種獨(dú)特的魅力。
品牌標(biāo)識(shí)是以特定、明確的圖形來表示事物，不僅起著指示事物存在的作用，更重要的是以具體可見的圖形來表達(dá)一種抽象的精神內(nèi)容，也就是指品牌中可以被識(shí)別但不能用語言表達(dá)的部分，也可說它是品牌圖形記號(hào)。標(biāo)識(shí)是品牌符號(hào)識(shí)別要素的核心，也是整體傳播系統(tǒng)的主導(dǎo)。在視覺要素中，標(biāo)識(shí)應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，品牌標(biāo)識(shí)成為企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的保證，一定程度上也成為消費(fèi)者識(shí)別和購買商品的依據(jù)。標(biāo)識(shí)要取得良好的傳播效果，則要求設(shè)計(jì)者一方面深刻理解標(biāo)識(shí)所代表的象征意義和內(nèi)容，另一方面考慮所設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)切中消費(fèi)者的心理，以喚起心靈上的共鳴。
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和品名的設(shè)計(jì)通常是連在一起的，因?yàn)樗瞧访O(shè)計(jì)的延伸，是品名用圖像化符號(hào)濃縮的形象化的表現(xiàn)。同時(shí)，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)又是非常復(fù)雜的，它強(qiáng)調(diào)色彩感、空間感，視覺以及各個(gè)元素的協(xié)調(diào)與概況等，絲毫不亞于任何一類藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)，并且設(shè)計(jì)者還必須真正掌握企業(yè)的核心理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，為企業(yè)找到最合適的地位及表現(xiàn)。品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作與品牌科學(xué)運(yùn)作的結(jié)合。
本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)
點(diǎn)擊舉報(bào)。
