圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，不僅具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，同時(shí)它還具有吸引人、感動(dòng)人、縮短時(shí)空距離的功能，圖形設(shè)計(jì)的主要功能就是傳達(dá)信息，是視覺(jué)傳達(dá)的基本形式。
圖形語(yǔ)言是一種有助于視覺(jué)傳播的簡(jiǎn)練而單純的語(yǔ)言，具有直觀性。在圖形發(fā)展的最初階段，圖形具有集語(yǔ)言、象形符號(hào)、文字、繪畫(huà)各種信息傳播形態(tài)為一體的功能，承擔(dān)著早期用于傳遞信息的視覺(jué)媒介功能，那時(shí)的人類運(yùn)用視覺(jué)方式傳遞信息的唯一方法就是圖形符號(hào)的形態(tài)。
圖形類標(biāo)志是指非文字以外的各種視覺(jué)形象符號(hào)，是具有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)符合，是品牌識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)核心，通過(guò)形象化的藝術(shù)概括，生動(dòng)、具體、感性、形象地將產(chǎn)品特征、品牌價(jià)值乃至經(jīng)營(yíng)理念等信息轉(zhuǎn)換為視覺(jué)符號(hào)傳遞給受眾，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳播品牌、促進(jìn)公司發(fā)展的目的。它包括抽象和具象兩種表達(dá)方式。采用抽象簡(jiǎn)潔的手法來(lái)創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)。
易識(shí)別
沒(méi)有讓受眾形成記憶，就等于傳播失效，而記憶的基礎(chǔ)首先是識(shí)別。視覺(jué)作品是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格、構(gòu)成形式等多種因素組織而成的，很難完全雷同(臨摹和復(fù)制除外)。其獨(dú)立的形象特征和視覺(jué)感染作用。使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。當(dāng)代許多企業(yè)即是基于對(duì)形象語(yǔ)言這一功能的認(rèn)識(shí)而廣泛運(yùn)用VI系統(tǒng)(形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知率、增強(qiáng)記憶，由此獲得推廣、贏得市場(chǎng)。
通用語(yǔ)言
無(wú)論哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族的人，其生理構(gòu)造都大體相同，所以全世界人類的視覺(jué)感知方式和感知結(jié)果完全是一樣的。因此，圖形語(yǔ)言必然成為全世界的人都可以理解的共同語(yǔ)言。我們不論走到哪個(gè)有文字差異的地方，那兒的公共識(shí)別圖形都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，那兒的圖形廣告都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費(fèi)潮流。
情緒感染力和精神浸透力
各種視覺(jué)因素對(duì)我們的心理影響作用是文字無(wú)法替代的，有些因素對(duì)我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可自禁、近乎本能反應(yīng)的心理變化。如色彩因素對(duì)我們的影響，紅色可以使我們莫明地興奮、產(chǎn)生食欲，藍(lán)色能使我們安靜、進(jìn)入冥想狀態(tài)。。。視覺(jué)設(shè)計(jì)如能充分利用這些因素，就可使我們所傳播的信息真正在社會(huì)中產(chǎn)生效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。
多重性
圖形創(chuàng)意往往都具有表達(dá)一定概念的功能，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中這一點(diǎn)體現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈和復(fù)雜，因?yàn)闃?biāo)志作為一種具有典型意義的核心符號(hào)，通常都具有高密度的多重屬性。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志并不僅僅只是傳達(dá)出企業(yè)名稱、產(chǎn)品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標(biāo)志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性，集中凝練，達(dá)到一形多義的表達(dá)效果。
符號(hào)化和抽象感
符號(hào)是信息傳播的有效載體，通過(guò)抽象和概括的視覺(jué)符號(hào)，某種特定的語(yǔ)義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意往往采用符號(hào)化、象征性的表現(xiàn)形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用時(shí)形式和尺寸變化懸殊，很多時(shí)候規(guī)格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過(guò)于繁雜的圖形傳達(dá)的信息越少。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的視覺(jué)形態(tài)一般趨于簡(jiǎn)潔和概括，通過(guò)高度精煉的圖形語(yǔ)言來(lái)達(dá)到醒目、注目、悅目的視覺(jué)效果。
文字圖形化
由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，經(jīng)常會(huì)將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點(diǎn)，通過(guò)圖形化的手法對(duì)字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭欤趸淖值淖R(shí)別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標(biāo)志圖形融為一體。
正負(fù)圖形
又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實(shí)圖形。正形和負(fù)形之間相互依存，異位共生，可以通過(guò)視角的變化巧妙轉(zhuǎn)換。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負(fù)形進(jìn)行設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。巧妙營(yíng)造出正負(fù)形之間的互動(dòng)關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強(qiáng)標(biāo)志圖形的綜合信息表達(dá)功能，另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺(jué)趣味。
漸變圖形
生機(jī)渤渤的大自然在無(wú)限的空間和時(shí)間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠(yuǎn)到近無(wú)不從有序的漸變過(guò)程中體現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示，把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合運(yùn)用到作品之中并把漸變規(guī)納為重要的形式美法測(cè)之一而廣泛應(yīng)用。此種形式運(yùn)用在標(biāo)志圖形中必須遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)律與特點(diǎn)，形象簡(jiǎn)煉、過(guò)渡適當(dāng)、視覺(jué)醒目。 推薦閱讀：Logo設(shè)計(jì)中色彩是不可忽視的！
圖形是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色有著互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)。可加強(qiáng)設(shè)計(jì)形象的視覺(jué)識(shí)別性，使設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。
①能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。
②能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
③能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。
標(biāo)志設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀性、構(gòu)思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要簡(jiǎn)練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo！需要注意的細(xì)節(jié)
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