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在新榜上周發(fā)布的2月企業(yè)微博品牌榜中，加多寶首次上榜，一舉殺入百?gòu)?qiáng)，名列第29位，更讓人印象深刻的是，加多寶的名次與1月相比極速上升73位，進(jìn)步神速。旗下微博賬號(hào)@加多寶涼茶 貢獻(xiàn)突出，成為幫助加多寶品牌逆襲的最佳得分手，@加多寶涼茶 在企業(yè)官V榜上，更是一舉殺入前十。完整榜單可點(diǎn)擊“閱讀原文”。

作為傳統(tǒng)的快消品，這一類品牌的企業(yè)微博給人的感覺往往不如小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)玩，但是，就是這樣一個(gè)“賣涼茶”的企業(yè)微博，卻成為近期表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌微博之一，想必有其獨(dú)家秘笈。從近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，似乎可以發(fā)現(xiàn)些許端倪。

加多寶巧妙利用“讓紅包飛”事件的影響力，借助明星效應(yīng)加以擴(kuò)散，@加多寶涼茶 的傳播指數(shù)，在企業(yè)官V榜上甚至超過了@支付寶 、@小米公司 等熱門微博賬號(hào)，而@加多寶涼茶 的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)貢獻(xiàn)度，在百?gòu)?qiáng)品牌中更是位列第五位。

再大的營(yíng)銷也絕對(duì)不是全覆蓋，不是要爭(zhēng)取到全體公眾關(guān)注，而是要有精準(zhǔn)的受眾定位。此次金罐加多寶造勢(shì)在明星KOL的選題上也是花了心思，有“十億女王”之稱的唐嫣，每搶一次紅包就等于為加多寶贏得一個(gè)黃金廣告位，“小鮮肉”蔣勁夫就在湖南衛(wèi)視小年夜春晚登臺(tái)表演之際，在微博發(fā)出紅包，總領(lǐng)取人數(shù)超18萬(wàn)人，微博整體互動(dòng)量近4萬(wàn)。除此之外，加多寶還贊助了山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視兩臺(tái)的春晚紅包環(huán)節(jié)。加多寶利用這次“讓紅包飛”活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了明星粉絲向品牌粉絲的倒流轉(zhuǎn)化。

1月24日，人氣天王鹿晗搶了加多寶的紅包。@加多寶涼茶 抓住了這次百年一遇的良機(jī)，迅速跟進(jìn)，推出相關(guān)海報(bào)，以及話題#跟著鹿晗搶紅包#，引發(fā)粉絲瘋狂互動(dòng)，紅包瞬間被秒殺。

為什么說加多寶的運(yùn)氣好？鹿晗可是創(chuàng)造了三項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄的人氣明星，其中兩項(xiàng)都和微博有關(guān)，鹿晗在2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博共獲得了1300多萬(wàn)（實(shí)際13163859）條評(píng)論，成為史上獲得評(píng)論最多的一條微博；2015年9月25日，吉尼斯世界紀(jì)錄正式宣布鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，截至9月2日共獲得了1億多（實(shí)際為100252605）條評(píng)論，刷新了他本人創(chuàng)造的紀(jì)錄。

在如此高人氣的鹿晗助力之下，#跟著鹿晗搶紅包#話題閱讀量輕松過百萬(wàn)， #加多寶的紅包#也因此占據(jù)話題榜榜首一整天。

二月二龍?zhí)ь^。

阿爾法狗人機(jī)大戰(zhàn)。

植樹節(jié)。

地球一小時(shí)活動(dòng)。

連兩會(huì)也沒有放過。

早在加多寶和王老吉品牌大戰(zhàn)之時(shí)，加多寶營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深諳事件營(yíng)銷之道就已初露鋒芒。當(dāng)時(shí)號(hào)稱“悲情營(yíng)銷”的一組海報(bào)至今讓人印象深刻。

可以說，加多寶的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在借勢(shì)營(yíng)銷方面并不是新手，加多寶善于制造話題，善于造勢(shì)，在特定的時(shí)間，遇上了好的機(jī)會(huì)，抓住了機(jī)會(huì)，讓一個(gè)“賣涼茶”的企業(yè)微博，活脫脫成為一個(gè)兼具娛樂化和個(gè)性化的形象。

- The End -

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