不在于你得到什么，而在于你做什么。
——黃家駒
文/巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）
在2015的福布斯中國(guó)名人榜中，鹿晗、吳亦凡、TFboys等9名'小鮮肉'首次成功上榜。這樣一群平均年齡不超過25歲的小男生，如何短時(shí)間內(nèi)就可以比肩一線明星成為擁有眾多粉絲并創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的偶像？
從Beyond到TFboys，伴隨偶像誕生的粉絲經(jīng)濟(jì)也不僅是娛樂產(chǎn)業(yè)的專有名詞。它早已脫離娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，被迅速崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予了全新的意義。
不同時(shí)代的偶像
Beyond | 80年代的音樂天才
有一天，如常放學(xué)回家的黃家駒在樓梯間撿到了一把被棄置的木吉他，拿回家鼓搗著彈弄。也許這正是一把上帝放置的吉他，指引黃家駒走上音樂之路。
和大陸的眾多樂隊(duì)一樣，Beyond在組隊(duì)后的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是以地下的方式存在。在民間的自由環(huán)境中，他們沒有經(jīng)過任何專業(yè)的訓(xùn)練，在蕓蕓眾生中自?shī)首詷?、唱自己所想?/span>自己也吃不飽飯的情況下，他們依舊關(guān)心世界和平、反歧視，致敬曼德拉的《光輝歲月》也使其成為最具人文情懷和國(guó)際意識(shí)的華人樂隊(duì)。
非商品化的過程就是天才誕生的過程。在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間里，黃家駒既是主唱又是樂隊(duì)的詞作者和靈魂。歌迷心目中的黃家駒除了是位全才型的歌手外，根本沒有任何花邊新聞。憑借對(duì)音樂的過人天賦與極度熱愛，黃家駒雖已意外去世這么多年，他們的歌依然傳唱于大大小小的酒吧。
小虎隊(duì) | 典型的大眾消費(fèi)時(shí)代產(chǎn)物
80年代末，臺(tái)灣一個(gè)綜藝節(jié)目，由三位女生組成的小貓隊(duì)擔(dān)任主持人。制片人突發(fā)奇想，海選三位男生與之配合，以達(dá)畫面陰陽(yáng)平衡，故命名小虎隊(duì)。
20世紀(jì)90年代，從首都北京最高級(jí)的按摩沙龍，到不知名的小鄉(xiāng)村路邊的理發(fā)店，都貼著小虎隊(duì)的海報(bào)。從青春期的少男少女，到頭發(fā)花白的大爺大媽，人人都會(huì)哼幾句小虎隊(duì)的歌。
'霹靂虎'吳奇隆、'小帥虎'陳志朋和'乖乖虎'蘇有朋一夜之間成了無數(shù)少年人心中偶像。男生癡迷地模仿他們的舞蹈和造型，女生則瘋狂地收集他們的雜志和海報(bào)，'偶像''追星'等詞因小虎隊(duì)而誕生。他們是綜藝節(jié)目的產(chǎn)物，也從此開啟了男色消費(fèi)時(shí)代。
TFboys | 粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的偶像養(yǎng)成
TFboys是近年來社交和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最'榮光'的藝人組合，其走紅也不是遵循傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司操作模式，這個(gè)00后組合的走紅之路完全由粉絲一手包辦。
TFboys最早的火爆不在大眾媒體，而是在百度貼吧、QQ空間等社交平臺(tái)。他們從2010年開始就翻唱當(dāng)紅的流行歌曲，并將視頻傳到網(wǎng)上試探反響，默默積累人氣。王俊凱和王源的《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》被范瑋琪、林俊杰等明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)后，TFboys迅速躥紅。
TFboys的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)聚集，從而建立全國(guó)性粉絲組織。粉絲分工明確，負(fù)責(zé)跟帖、溝通、氛圍營(yíng)造、各地粉絲群關(guān)系維護(hù)，之后逆向引爆大眾傳媒。粉絲互動(dòng)——曝光率——可傳播性內(nèi)容——吸引粉絲——更大的曝光率，成為當(dāng)下最佳的娛樂產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式。
新偶像經(jīng)濟(jì)的特征
互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)構(gòu)造，讓偶像與粉絲的聯(lián)系更加緊密，還讓粉絲經(jīng)濟(jì)以一種區(qū)別于以往的形式占據(jù)時(shí)代主流，真正意義上實(shí)現(xiàn)了利用粉絲實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。中國(guó)的娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由一個(gè)大眾消費(fèi)、大眾品牌和大眾偶像時(shí)代進(jìn)入到了一個(gè)小眾消費(fèi)、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而新偶像經(jīng)濟(jì)時(shí)代有三大特征。
特征之一 | 快消品
在'長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上'的娛樂圈中，新人層出不窮、鮮肉頻頻來襲，前有'亞洲第一天團(tuán)'EXO，后有'內(nèi)陸第一男團(tuán)'TFboys。他們是快速成長(zhǎng)起來的商品，同時(shí)也有可能是快速消失的商品。前幾年紅極一時(shí)的選秀明星早已被層出不窮的'后浪'淹沒在浪濤中。曲終人散，許多耳熟能詳?shù)拿忠猜鋈藗兊囊暰€。三十年后，還有人會(huì)唱他們的歌嗎？
特征之二 | 圈層化
小虎隊(duì)走的是大眾消費(fèi)的路徑，一夜成名而天下皆知。而TFboys則較長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵于特定的屬性人群中，即便在自己的粉絲層中儼然成'神'，可是在圈層之外卻完全無感。作為百度熱搜榜第一名，竟然有百分之八十的人并不認(rèn)識(shí)他們。因此TFboys粉絲圈的內(nèi)向性很強(qiáng)，族群特征更鮮明。
特征之三 | 去中介
隨著一代代粉絲們一同進(jìn)益的，無疑是與偶像之間互動(dòng)性的增強(qiáng)。如果說過去的粉絲是以'距離產(chǎn)生美'的方式，以購(gòu)買盒帶、影集的方式為想象中的偶像買單，那么如今的粉絲則是用'陪伴相守'的方式與偶像實(shí)時(shí)互動(dòng)，'同呼吸、共命運(yùn)'。過去偶像和粉絲隔著層層中間商的阻礙，現(xiàn)在在他們中間的只有互聯(lián)網(wǎng)。
如今再也不是早年小品中，'趙忠祥是我心中的偶像，倪萍是我夢(mèng)中的情人'的單一偶像時(shí)代，也不是被偶像的汽車'濺了一身幸福的泥點(diǎn)子'就足夠欣喜若狂的易滿足年代。小眾消費(fèi)、圈層經(jīng)濟(jì)、跨界營(yíng)銷，這些在電子商務(wù)領(lǐng)域已然耳熟能詳?shù)拿~，顯然已經(jīng)'入侵'到了娛樂時(shí)尚界。持久地抓住粉絲的注意力，才能帶來最大限度的經(jīng)濟(jì)效益。
▼點(diǎn)擊下列視頻，看吳老師解讀娛樂界為何也是觀察經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，偶像交替是如何體現(xiàn)大眾經(jīng)濟(jì)到圈層經(jīng)濟(jì)的變化。
聯(lián)系客服
