今夏最火的兩件娛樂(lè)大事，無(wú)疑就是剛剛落下帷幕的世界杯和即將隆重開啟的《中國(guó)好聲音》第三季了，而本季好聲音的全網(wǎng)獨(dú)播方騰訊視頻在此前也以一場(chǎng)突如其來(lái)的世紀(jì)快閃大PA活動(dòng)迅速吸引了觀眾的眼球，其傾力打造的“上海灘史上最大規(guī)模的快閃活動(dòng)”，通過(guò)騰訊視頻進(jìn)行了全程現(xiàn)場(chǎng)同步直播，通過(guò)騰訊的強(qiáng)大覆蓋率，使得全國(guó)各地的網(wǎng)友都能參與到這場(chǎng)創(chuàng)世紀(jì)的“快閃”互動(dòng)當(dāng)中，圓滿完成了一場(chǎng)全方位線上線下結(jié)合的娛樂(lè)大PA。
通過(guò)此次世紀(jì)大PA的成功舉辦，Slogan“這一季，轉(zhuǎn)身由你”成為了人們熱議的焦點(diǎn)。該Slogan也集中體現(xiàn)了騰訊視頻用創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維打造《中國(guó)好聲音》的全新理念。眾所周知，歷年來(lái)的選秀節(jié)目在參與度上多為導(dǎo)師、選手占主導(dǎo)，而普通觀眾的參與機(jī)會(huì)則寥寥，即使能參與互動(dòng)，其互動(dòng)范式也很單調(diào)。和以往《好聲音》網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)不同的是，這次騰訊視頻的參與，給節(jié)目融入顛覆傳統(tǒng)的互動(dòng)模式，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維全面實(shí)現(xiàn)了人人參與、人人互動(dòng)體驗(yàn)的新思維和新理念。
社交平臺(tái)齊發(fā)力，創(chuàng)新征集活動(dòng)的參與體驗(yàn)
騰訊視頻利用自己固有的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，在宣傳獨(dú)播好聲音的互動(dòng)性理念時(shí)，利用微視和V+平臺(tái)調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與熱情，同時(shí)將目光放在社交平臺(tái)的中堅(jiān)力量上——90后群體，對(duì)于minisite的參與度和參與熱情來(lái)說(shuō)，騰訊視頻獨(dú)創(chuàng)的互動(dòng)參與模式吸引了90后群體的極大關(guān)注。
騰訊視頻利用微視平臺(tái)，打造人人都能參與的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，改變了往屆好聲音缺少的娛?lè)互動(dòng)型和參與性。
微視通過(guò)對(duì)minisite轉(zhuǎn)身視頻的征集，降低了網(wǎng)友參與好聲音的門檻兒，調(diào)動(dòng)了參與的熱情，騰訊視頻這種體驗(yàn)式的征集活動(dòng)，極大的促進(jìn)了移動(dòng)終端用戶的參與度，更將娛樂(lè)與生活相關(guān)聯(lián)，這在社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)都的一種創(chuàng)新的形式。
同時(shí)，騰訊視頻通過(guò)V+平臺(tái)給用戶提供了自主宣傳的機(jī)會(huì)，更給用戶一個(gè)展現(xiàn)自我、品牌的窗口，這種模式更多的帶給用戶一種“做主”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/span>
用戶可以在V+平臺(tái)展示自己的原創(chuàng)視頻，上至專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)、媒體、藝人，下到普通網(wǎng)友，都能以一種自我的娛樂(lè)式的互動(dòng)方式，參與到好聲音中來(lái)。騰訊視頻通過(guò)V+平臺(tái)，將獨(dú)播好聲音“人人參與，娛樂(lè)互動(dòng)”的主題傳遞給用戶，更以獨(dú)播好聲音的戰(zhàn)略宣傳角度出發(fā)，打造出騰訊視頻獨(dú)播好聲音的創(chuàng)新互動(dòng)模式。
《微視好聲音》實(shí)現(xiàn)人人可參與，創(chuàng)新選手招募方式的參與體驗(yàn)
騰訊視頻之前接連推出的《尋找好聲音》《微視好聲音》兩檔視頻節(jié)目，可謂是對(duì)現(xiàn)有《中國(guó)好聲音》線下海選的一種頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新。前不久小米宣布其微視單條創(chuàng)意視頻播放量已超過(guò)千萬(wàn)，成為首個(gè)進(jìn)入“微視千萬(wàn)俱樂(lè)部”的企業(yè)級(jí)用戶后，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域無(wú)疑迎來(lái)新的爆點(diǎn)，視頻+移動(dòng)+社交，幾個(gè)大熱趨勢(shì)的結(jié)合，必然引起巨大影響力。騰訊視頻也借助自身得天獨(dú)厚的微視資源優(yōu)勢(shì)，傾力打造出《微視好聲音》節(jié)目。參與節(jié)目的選手只要在微視平臺(tái)上傳時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的演唱視頻，并加標(biāo)簽“中國(guó)好聲音”即可參加選拔。通過(guò)微視這一海量用戶平臺(tái)進(jìn)行選拔，真正降低了參與門檻，讓每一位網(wǎng)友都能夠參與進(jìn)來(lái)，這一選手招募方式的創(chuàng)新，帶來(lái)了全新的參與體驗(yàn)。同時(shí)網(wǎng)友們也可以對(duì)選手表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)和互動(dòng)投票，這種互動(dòng)參與模式很好的彌補(bǔ)了電視端互動(dòng)性低的缺陷。這種國(guó)內(nèi)首創(chuàng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“UGC+社交”上傳視頻，網(wǎng)友互動(dòng)參與，助力導(dǎo)演慧眼識(shí)珠發(fā)掘民間歌王歌后的方式，無(wú)疑已經(jīng)成為今夏最具互聯(lián)網(wǎng)思維的選拔模式，諸多同類節(jié)目也對(duì)此進(jìn)行了模仿。
《重返好聲音》實(shí)現(xiàn)人人當(dāng)導(dǎo)師，創(chuàng)新觀眾參與模式的互動(dòng)體驗(yàn)
騰訊視頻即將全新啟動(dòng)的《重返好聲音》欄目，通過(guò)該節(jié)目的全新互動(dòng)參與模式，觀眾可以真正的過(guò)一把“轉(zhuǎn)身癮”：騰訊視頻屆時(shí)將獨(dú)家展示未被導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的選手素材（包含電視已播和未播的），并在播放時(shí)面對(duì)所有觀眾開放轉(zhuǎn)椅功能，根據(jù)轉(zhuǎn)椅投票數(shù)進(jìn)行排行，人氣選手將被送回好聲音盲選最后一期重新參賽。場(chǎng)上場(chǎng)下的觀眾都會(huì)擁有自己的轉(zhuǎn)身權(quán)，這一季的好聲音里，“轉(zhuǎn)身”這一標(biāo)識(shí)動(dòng)作不再為導(dǎo)師獨(dú)有，無(wú)論你是女神還是女神經(jīng)，高富帥還是屌絲男，都可以在騰訊視頻玩轉(zhuǎn)自己的轉(zhuǎn)身。而騰訊視頻“這一季，人人都可以發(fā)出自己的聲音；這一季，人人都可以轉(zhuǎn)身做導(dǎo)師”的理念，無(wú)疑符合時(shí)下注重及時(shí)參與、互動(dòng)和體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)精神，觀眾在轉(zhuǎn)椅功能的親身體驗(yàn)中，參與感與互動(dòng)感都能得到極大的提升。
回看騰訊視頻的一系列動(dòng)作，無(wú)論是世紀(jì)大PA，minisite視頻征集活動(dòng)，還是病毒視頻、熱門話題、事件營(yíng)銷；無(wú)論是微博、微信、微視、空間的全方位整合利用，還是《微視好聲音》、《重返好聲音》等系列衍生節(jié)目的模式創(chuàng)新，無(wú)不帶來(lái)了前所未有的互動(dòng)參與體驗(yàn)。正是騰訊視頻創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，打造了一系列線上線下巧妙聯(lián)合的營(yíng)銷好戲，實(shí)現(xiàn)了從看到“看+玩”的戰(zhàn)略跨越。借助自身微信、微博等移動(dòng)社交平臺(tái)的強(qiáng)大互動(dòng)性，和《中國(guó)好聲音》欄目進(jìn)行深度結(jié)合，必將大幅提升視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，騰訊視頻獨(dú)播《中國(guó)好聲音》之日，點(diǎn)擊量從15小時(shí)5000萬(wàn)播放，到20小時(shí)破1億，再到24小時(shí)破1.2億，實(shí)現(xiàn)了綜藝史上絕無(wú)僅有的網(wǎng)絡(luò)播放三級(jí)跳。而隨著好聲音熱播效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵和差異化的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，第三季《中國(guó)好聲音》有望還將保持強(qiáng)勁的收視上漲勢(shì)能，再次沖刺收視更高。騰訊視頻用互聯(lián)網(wǎng)思維打造《中國(guó)好聲音》的創(chuàng)新模式，也勢(shì)必會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)極其深遠(yuǎn)的影響。
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