揚(yáng)州旅游業(yè)究竟怎么了？為什么會有這樣差的表現(xiàn)？
我把上面這張圖曬到微信朋友圈，希望能從網(wǎng)友那里得到答案。但響應(yīng)的朋友們大多把原因歸結(jié)為揚(yáng)州交通不行，沒通高鐵。
煙花三月下?lián)P州??！春風(fēng)十里揚(yáng)州路啊！十年一覺揚(yáng)州夢??！天下三分明月夜，二分無賴是揚(yáng)州??！這就是我心目中的揚(yáng)州，一個老牌的、擁有2500多年歷史、有著深厚文化底蘊(yùn)的旅游城市，一個擁有瘦西湖、個園、大明寺等景區(qū)、鑒真、秦觀、鄭板橋等名人、有著“中國運(yùn)河第一城”美譽(yù)的首批國家歷史文化名城。每年的上半年，應(yīng)該正是揚(yáng)州的旅游旺季，可是這一次，它怎么就敗給了徐州與南通了呢？南通的交通也并沒有多少優(yōu)勢啊。
帶著疑問，我翻閱了江蘇省旅游局網(wǎng)站（http://www.jstour.gov.cn/）公開的自2011年以來的歷年旅游業(yè)年度報(bào)告，希望能從中找到部分答案。
1、 接待入境旅游者人數(shù)及旅游外匯收入的變化情況。
2005-2010年，江蘇省接待入境旅游者人數(shù)從378.3萬人次持續(xù)增加到653.55萬人次，增長了72.8%；旅游外匯收入也從22.59億美元持續(xù)增加到47.83億美元，增長了111.7%。除南京、無錫、淮安的個別年份出現(xiàn)回落外，其他市都保持持續(xù)增長態(tài)勢。揚(yáng)州接待入境旅游者人數(shù)從23.86萬人次持續(xù)增加到56.01萬人次，增長了134.7%；旅游外匯收入也從1.52億美元持續(xù)增加到4.59億美元，增長了201.9%，增幅均高于全省水平。而且，在此期間，揚(yáng)州接待入境旅游者人數(shù)的位次僅次于蘇州、南京、無錫、鎮(zhèn)江，始終保持在第5位。
可見，2010年以前，揚(yáng)州的入境旅游還是快速發(fā)展、傲視群雄的。資料顯示，這種狀況一直保持到2012年。而且，從2011年起，揚(yáng)州的旅游外匯收入已經(jīng)超過鎮(zhèn)江，躍升到全省第4位。
但到了2013年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，江蘇接待入境過夜旅游者人數(shù)和旅游外匯收入雙雙出現(xiàn)了負(fù)增長，同比分別下降9%和6.3%。這場突變也讓江蘇入境旅游市場開始了重新洗牌，揚(yáng)州位次不保。2013年，揚(yáng)州接待入境過夜旅游者人數(shù)銳減到4.78萬人次，雖然高于鎮(zhèn)江，但卻被南通（21.69萬人次）和常州（11萬人次）一舉超越，位次退為第6位，2015年再度被鎮(zhèn)江反超，退居第7位；2013年揚(yáng)州旅游外匯收入也銳減到0.37億美元，被南通（1.12億美元）、常州（0.76億美元）超越，位次退為第6位。到了2016年，揚(yáng)州旅游外匯收入僅為0.63億美元，又被鎮(zhèn)江（0.65億美元）、鹽城（0.64億美元）超越，位次退為第8位。七上八下，就是揚(yáng)州入境旅游位次的現(xiàn)狀。
2、接待國內(nèi)旅游者人數(shù)及旅游收入變化情況。
2005-2010年，江蘇省接待國內(nèi)旅游者人數(shù)從1.72億人次持續(xù)增加到3.55億人次，增長了106.4%；旅游收入也從1625.62億元持續(xù)增加到4287.86億元，增長了163.8%，增幅均超過入境旅游。13個省轄市兩項(xiàng)指標(biāo)都保持持續(xù)增長態(tài)勢。揚(yáng)州接待國內(nèi)旅游者人數(shù)從0.11億人次持續(xù)增加到0.26億人次，增長了136.4%；旅游收入也從92.36億元持續(xù)增加到271.84億元，增長了194.3%，增幅也均高于全省水平?？梢姡?010年以前，揚(yáng)州的國內(nèi)旅游情況也是快速發(fā)展的。2005年，揚(yáng)州接待國內(nèi)旅游者人數(shù)的位次僅次于蘇州、南京、無錫、常州、鎮(zhèn)江，居第6位，但到了2009年，就超過了鎮(zhèn)江，提升到第5位，并保持到2016年。而旅游收入在此期間沒能超過鎮(zhèn)江，一直居第6位。這種狀況也一直保持到了2016年。五顏六色，就是揚(yáng)州國內(nèi)旅游位次的現(xiàn)狀。
通過上述比較，不難看出，揚(yáng)州旅游業(yè)，國內(nèi)旅游比入境旅游的表現(xiàn)更好一些。揚(yáng)州旅游業(yè)位次的變化，主要原因并不是國內(nèi)旅游，而是接待入境旅游情況的相對不理想。而且，入境旅游的不理想，也是2012年以后才出現(xiàn)的新情況。
為什么在全省接待入境旅游總體上出現(xiàn)回落趨勢的情況下，揚(yáng)州能被超越？其中當(dāng)然會有未通高鐵、交通相對不便的原因，但從省旅游局公布的年報(bào)資料看，這與近些年揚(yáng)州在旅游方面的創(chuàng)新、努力不夠也有很大關(guān)系。
1、高質(zhì)量景區(qū)數(shù)量明顯偏少。
在2011年省旅游局認(rèn)定的景區(qū)20強(qiáng)名單中，揚(yáng)州只有瘦西湖榜上有名，而蘇州有6個，南京有3個，無錫有3個，常州有2個，鎮(zhèn)江有2個。這些景區(qū)恰恰是最有江蘇代表性、也最能吸引外國旅客的地方。
在2016年省旅游局公布的34家營業(yè)收入過億元的4A級以上景區(qū)中，揚(yáng)州只有3家，而蘇州有7家，南京有6家，常州有5家，無錫、鎮(zhèn)江各有3家。
2、景區(qū)建設(shè)升級步伐明顯不快。
2013年，江蘇省新批3個5A級景區(qū)，沒有揚(yáng)州的； 新批14個4A級景區(qū)，揚(yáng)州只有1個；新批29個3A級景區(qū)，揚(yáng)州也只有2個。
2014年，江蘇省新批1個5A級景區(qū)，不是揚(yáng)州的； 新批34個4A級景區(qū)，揚(yáng)州1個也沒有。
2015年，江蘇省新批2個5A級景區(qū)，沒有揚(yáng)州的； 新批20個4A級景區(qū)，揚(yáng)州只有1個；新批24個3A級景區(qū)，揚(yáng)州還是1個也沒有。
2016年，江蘇省新批2個5A級景區(qū)，沒有揚(yáng)州的； 新批15個4A級景區(qū)，揚(yáng)州只有1個；新批17個3A級景區(qū)，揚(yáng)州也只有1個。
沒有新景區(qū)，就意味著沒有新的增長點(diǎn)，也就意味著缺乏后勁，沒有新的競爭力與吸引力。這應(yīng)該是揚(yáng)州旅游業(yè)不斷被超越的主要原因。
3、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)明顯落伍。
2014年起，鄉(xiāng)村旅游開始粉墨登場并逐漸形成潮流，但揚(yáng)州卻很有一些我自巋然不動的作派。省旅游局公布了40家新增四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，揚(yáng)州不知何故榜上無名，是13個省轄市中唯一一個開天窗的?？戳讼聢D的名單，讓人誤以為江蘇省只有12個省轄市。
到了2015年，省旅游局又公布了35家新增四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)，揚(yáng)州總算有2個上了榜，但上榜數(shù)量仍明顯少于南京、無錫、徐州、常州、蘇州和南通。
此外，旅行社數(shù)量明顯不足，入境游客組織乏力，也是揚(yáng)州旅游業(yè)發(fā)展相對緩慢的一個短板。
學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退。旅游業(yè)發(fā)展也是如此。從江蘇“十一五”以來的旅游業(yè)發(fā)展情況看，蘇州、南京、無錫這三個城市無論外界條件發(fā)生了怎樣的變化，都能牢牢坐穩(wěn)江蘇旅游業(yè)的頭三把交椅，與他們不吃老本、持續(xù)創(chuàng)新、不躺在既有旅游景區(qū)的功勞簿上睡大覺有很大關(guān)系。而常州、南通、鹽城這幾個城市，之所以能夠在2005年時(shí)還與揚(yáng)州差距較大的情況下，不僅在十年左右縮短了差距，而且后來居上，實(shí)現(xiàn)了反超，甚至把揚(yáng)州遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，也是他們臥薪嘗膽、勵精圖治、奮力開拓的必然結(jié)果。我們期待揚(yáng)州以問題為導(dǎo)向，正視自身的不足，向前面的標(biāo)兵看齊，向后面的追兵學(xué)習(xí)，在發(fā)展入境旅游方面采取更加扎實(shí)有效的措施，讓這個老牌旅游城市煥發(fā)出新的生機(jī)。
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