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　　一、2014年1-6月旅游業(yè)發(fā)展概況

　　2014年上半年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，基本實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的增長(zhǎng)。但三大市場(chǎng)表現(xiàn)各異——國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游繼續(xù)保持“兩升一降”局面：受?chē)?guó)民旅游消費(fèi)的基本需求的進(jìn)一步釋放推動(dòng)，國(guó)內(nèi)游繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng);受?chē)?guó)內(nèi)中高收入水平國(guó)民數(shù)量持續(xù)增加、對(duì)更高質(zhì)量旅游環(huán)境的追求以及對(duì)外國(guó)獵奇心理的不減等綜合因素影響，出境游繼續(xù)火爆;受外國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致的部分居民收入放緩、中國(guó)環(huán)境的惡化以及部分國(guó)家對(duì)華好感度下降等的制約，入境游持續(xù)下降。

　　上半年受?chē)?guó)家持續(xù)出臺(tái)“微刺激”的作用，國(guó)民經(jīng)濟(jì)勉強(qiáng)保住年初制定的目標(biāo)增速。受經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的各種風(fēng)險(xiǎn)的抑制，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)高速增長(zhǎng)面臨前所未有考驗(yàn)——受房地產(chǎn)和債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的拖累，中國(guó)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)局部性危機(jī)的可能性不小;由局部風(fēng)險(xiǎn)引發(fā)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)依然存在，不可小覷。改革步伐的緩慢進(jìn)一步拖累上述問(wèn)題的及早解決，以不斷“刺激”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)對(duì)沖危機(jī)的延后將是飲鴆止渴。

　　雖然面臨不利的市場(chǎng)環(huán)境，但好消息是包括旅游業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)連續(xù)數(shù)個(gè)季度超越包括建筑業(yè)和制造業(yè)在內(nèi)的第二產(chǎn)業(yè)，表明持續(xù)的結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了一定進(jìn)展。受益于此，上半年旅游業(yè)的發(fā)展憂(yōu)中有喜。具體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)方面，上半年傳統(tǒng)旅行服務(wù)業(yè)的景氣水平有所回升，一、二季度旅行社業(yè)的景氣水平處于“稍微景氣水平”。受投資創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，面向大眾市場(chǎng)的廣義旅行服務(wù)業(yè)保持繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。區(qū)域旅游方面，上半年?yáng)|、中部等傳統(tǒng)的旅游目的地和客源地旅游企業(yè)景氣水平較高，維持在“相對(duì)景氣”水平，西部偏低，為“稍微景氣”，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和交通網(wǎng)絡(luò)的完善進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域旅游一體化的進(jìn)程。

　　二、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)概況與分析

　　1、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)概況：上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2014年1-6月國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)18.5億人次，同比增長(zhǎng)10.2%，國(guó)內(nèi)旅游收入1.5萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)16%。

　　2、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)分析：國(guó)內(nèi)游滿(mǎn)意度三連升，在線旅游市場(chǎng)火爆

　　中國(guó)旅游研究院的報(bào)告稱(chēng)，上半年在相對(duì)有利的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，受居民收入增長(zhǎng)跑贏GDP增速、居民對(duì)旅游的剛性需求較大和節(jié)假日的影響，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求旺盛，旅游產(chǎn)業(yè)總體景氣水平保持平穩(wěn)，區(qū)域旅游一體化進(jìn)程加快。受總體較好的旅游消費(fèi)環(huán)境、更加規(guī)范的市場(chǎng)秩序、更具創(chuàng)新力的企業(yè)服務(wù)及更符合市場(chǎng)需求的行業(yè)要素等共同作用，2季度，國(guó)內(nèi)游客滿(mǎn)意度出現(xiàn)三連升。2季度國(guó)內(nèi)游客滿(mǎn)意度為70.26，較上季度上升1.33。其中，團(tuán)隊(duì)游客為69.70，較上一季度上升0.74;散客為70.56，較上一季度上升1.64。

　　2季度，在線旅游市場(chǎng)火爆。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)查顯示，2014Q2在線旅游OTA交易規(guī)模614.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，同比增長(zhǎng)17.1%;營(yíng)收額為32.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，同比增長(zhǎng)19.0%。(圖片來(lái)源：艾瑞咨詢(xún))

　　三、出境游市場(chǎng)概況及分析

　　1、出境游市場(chǎng)概況：上半年出境游人數(shù)和支出雙雙大增，旅游業(yè)貿(mào)易逆差顯著

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院的報(bào)告預(yù)測(cè)，1-6月中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)5410萬(wàn)人次，同比大增18.7%，帶動(dòng)出境旅游支出超過(guò)700億美元，同比增長(zhǎng)20.7%，貿(mào)易逆差超過(guò)470億美元。

　　2、出境游市場(chǎng)分析：對(duì)華免簽證或放寬簽證制度的國(guó)家/地區(qū)增多，出境游從精英化走向平民化和多元化

　　隨著中國(guó)公民出境游人數(shù)日漸增多、次數(shù)日益頻繁，旅游目的地國(guó)家的簽證政策便是困擾國(guó)民旅游的重要因素。基于此，我國(guó)相關(guān)部門(mén)把簡(jiǎn)化簽證手續(xù)提到重要議事日程。今年上半年，外交部和駐相關(guān)國(guó)家使領(lǐng)館就與墨西哥、巴塞羅那、阿曼、英國(guó)、以色列、法國(guó)等就簡(jiǎn)化簽證手續(xù)舉行密切磋商，取得了一定成果。到目前為止，對(duì)華免簽證國(guó)家或地區(qū)有16個(gè)。此外，可攜簡(jiǎn)便的電子簽證入境的有包括澳大利亞、新加坡在內(nèi)的8個(gè)國(guó)家或地區(qū)?？傮w來(lái)說(shuō)，在簽證辦理上，對(duì)中國(guó)公民出國(guó)旅游有所改善但仍然不夠方便。

　　雖然免簽政策對(duì)中國(guó)公民出境游形成一定制約，但出境游市場(chǎng)依然火熱，且呈平民化和多元化走向。據(jù)中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2014》，預(yù)計(jì)2014全年我國(guó)出境旅游規(guī)模將達(dá)1.14億人次，同比增長(zhǎng)16%;出境旅游消費(fèi)額將達(dá)1400億美元，同比增長(zhǎng)18%?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2014年的出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)出平民化與多元化的特點(diǎn)，客源地范圍正從一線城市與沿海地區(qū)向二三線城市群和中西部地區(qū)擴(kuò)大。在出游人群方面，80后、90后的青年人群將逐漸成為出行主體;在出行方式方面，將有70%的游客選擇自由行;在住宿方面，中等價(jià)位的星級(jí)酒店將最受游客青睞;在旅游消費(fèi)方面，也將從奢侈品消費(fèi)向大眾化商品消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　四、入境游市場(chǎng)概況及分析

　　1、入境游市場(chǎng)概況：上半年入境旅游人數(shù)和旅游收入雙雙下降

　　據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-6月，我國(guó)累計(jì)接待入境旅游人數(shù)6231.38萬(wàn)人次，較2013年同比減少2.8%;總計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入247.71億美元，同比下降1.8%。其中，上半年累計(jì)接待過(guò)夜旅游人數(shù)2683.34萬(wàn)人次，同比下降2.4%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，除來(lái)自臺(tái)灣的入境旅游人數(shù)、過(guò)夜旅游人數(shù)和入境旅游收入均出現(xiàn)正增長(zhǎng)外，上半年其他三個(gè)主要入境旅游群體——香港游客、澳門(mén)游客、外國(guó)游客在三個(gè)指標(biāo)上均呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　2、入境游市場(chǎng)分析：入境旅游者中香港同胞占半數(shù)以上，外國(guó)入境旅游者中亞洲居多

　　(1)入境旅游者及外匯收入構(gòu)成

　　2014年上半年，我國(guó)累計(jì)接待入境旅游者6231.38萬(wàn)人次。其中，香港同胞達(dá)3732.01萬(wàn)人次，同比下降2.8%，占全部入境旅游者的近6成;其次是外國(guó)旅游者，總共有1253.14萬(wàn)人次，同比下降1.78%，占入境旅游總?cè)藬?shù)的20%;緊隨其后的澳門(mén)旅游者991.98萬(wàn)人次，同比下降4.15%，占比近16%;臺(tái)灣旅行者有254.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.75%。但從旅游收入來(lái)看，外國(guó)旅游者貢獻(xiàn)度最大，貢獻(xiàn)了超過(guò)6成的收入來(lái)源，這與其來(lái)華目的以商務(wù)和觀光旅游有關(guān)。

　　(2)入境外國(guó)旅游者構(gòu)成分析

　　①　從外國(guó)旅游者區(qū)域構(gòu)成分析

　　2014年上半年，赴華外國(guó)旅游者中，來(lái)自亞洲國(guó)家的最多，達(dá)到771.37萬(wàn)人次，占全部入境外國(guó)旅游者的60%以上，中國(guó)前十大客源國(guó)有7個(gè)來(lái)自亞洲。其次是歐洲(261.91萬(wàn))、美洲(153.14萬(wàn))，美國(guó)是僅次于韓日的第三大客源國(guó)。大洋洲和非洲占比較少。

　?、凇耐鈬?guó)旅游者目的構(gòu)成分析

　　2014年上半年，在我國(guó)接待的外國(guó)旅游者中，以觀光休閑為目的的旅游者依舊獨(dú)占鰲頭，總?cè)藬?shù)達(dá)421.02萬(wàn)人次，占累計(jì)接待外國(guó)旅游者總?cè)藬?shù)的34%;其次是以會(huì)議/商務(wù)為目的的人次達(dá)萬(wàn)263.56人次，占21.03%;此外，還有以探親訪友、服務(wù)員工等為目的的外國(guó)旅游者。