日本輕井澤，一個位于群山之間，森林茂盛的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)。遠(yuǎn)在江戶時代，她只是中山道上的一個驛站，為翻越東側(cè)碓冰嶺的往來旅人，提供休息。如今，她卻成為了“世界頂級度假勝地”的代名詞，以及“世界級文旅小鎮(zhèn)”的經(jīng)典之作，也是全世界“自然、樂活、文化”生活方式的倡導(dǎo)者。
你還記得日本動畫大師宮崎駿的收官之作《起風(fēng)了》嗎？劇中的掘越二郎與菜穗子相遇的地方就在這里。這個小鎮(zhèn)就是——日本·輕井澤。
輕井澤在東京的西北方。這里地處海拔約1000 米的高原地帶，四周被淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰包圍，落葉松和白樺樹生長茂盛。一年四季，薄霧常年彌漫在山林之間，整個小鎮(zhèn)宛若仙境一般。
冬天的一道陽光，灑落在這個小鎮(zhèn)上，唯美而浪漫，這里是“東京的后花園”，從19世紀(jì)末便開始聞名。
2106年的數(shù)據(jù)顯示，井澤常住人口約8,000戶，人口19,005人，其中外國人367人（中國人最多，有81人）。居民的就業(yè)結(jié)構(gòu)：3%從事第一產(chǎn)業(yè)、14%從事第二產(chǎn)業(yè)、83%從事第三產(chǎn)業(yè)，游客全年總數(shù)約843萬人。
從數(shù)據(jù)中，我們看到這個位于活火山腳下的小村鎮(zhèn)，不再是一個單調(diào)的鄉(xiāng)村農(nóng)野，而是一個以旅游業(yè)為主導(dǎo)，面向世界中高端度假人群，集度假、休閑、購物、居住、觀光為一體的旅游目的地。
1886年，加拿大傳教士肖恩為了逃避夏季悶熱潮濕的東京，來到了海拔1000多米的輕井澤。涼爽舒適的輕井澤夏天，經(jīng)過肖恩的推薦，很快就吸引了一批外國人到訪。1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人選擇來到這里避暑乘涼。
由于輕井澤從開始就是以避暑來吸引游客的，所以就像很多避暑勝地一樣，在發(fā)展中不可避免的遭遇了季節(jié)性問題。短短2-3個月的度假人群，令與之配套的商業(yè)街區(qū)、酒店經(jīng)營堪憂。
于是，小鎮(zhèn)管理者開始在冬季旅游上尋求突破，酒店投資者們陸續(xù)響應(yīng)。1961年，晴山酒店完成第一家人工降雪滑雪場建設(shè)，繼而其他酒店投資運營商們陸續(xù)建設(shè)了五個滑雪場。
兩年后，小鎮(zhèn)爭取到了第16次國民體育大會冬季滑冰比賽的舉辦權(quán)，開設(shè)了銀盤號滑雪列車、滑雪專用巴士，當(dāng)年滑雪游客接待量超過50萬人次，開啟了輕井澤滑雪全盛時代。
1964年，日本東京第一次舉辦奧運會，輕井澤也因此而正式走入世界。通過舉辦大型體育賽事嘗到甜頭兒的輕井澤，從此便一發(fā)不可收拾。
通過陸續(xù)承辦世界短距離速滑選手錦標(biāo)賽、長野奧林匹克運動會冬季比賽大會，輕井澤依靠政府引導(dǎo)、企業(yè)投資運營，完成了度假村建設(shè)、人工滑雪場、高爾夫、馬術(shù)俱樂部等系列體育設(shè)施，通過大型體育賽事的舉辦，管理者為小鎮(zhèn)構(gòu)筑起一條完整的度假產(chǎn)業(yè)鏈，從而使其成功躋身為全年性的度假勝地。
1997年開通新干線后，從輕井澤到東京的時間縮短為1小時10分。人們在東京居住、工作，在輕井澤休閑、放松，輕井澤從此成為東京的重要第三空間。
游客從東京和世界各地前來，其消費能力、頻次、人數(shù)構(gòu)成了可觀的市場規(guī)模，通車第一年，輕井澤旅游流量比上一年大幅增長了50%。
區(qū)位是旅游目的地的基礎(chǔ)因素，距離大城市近、交通便利能為目的地帶來更多的流量。中國很多較為突出的度假目的地也有較好的區(qū)位，可以預(yù)見，隨著高鐵提速和輻射面積的擴大，中國也將會有更多優(yōu)質(zhì)的旅游目的地迎來新的機會。
輕井澤小鎮(zhèn)的中心主要由三條主干道連接整個區(qū)域，周圍沿線分布?xì)v史建筑、自然景觀、文化藝術(shù)場所等景點，分布緊湊、動線流暢。通過步行和自行車可以到達各個地方。
在小交通與大交通的對接上，日本大集團和市場化的運作起了巨大的作用。反觀中國莫干山、古北水鎮(zhèn)等部分景點，主要以自駕到達為主、景點內(nèi)部小交通也較為分散。更便利的交通往往能降低門檻帶來更大的流量，以及方便游客在旅游目的地內(nèi)部的流動和體驗。
旅游，是天生就具備跨界基因的產(chǎn)業(yè)。盡管輕井澤受到日本皇室、各地名流的推崇，但這里并不是大眾觸不可及的地方，相反它以更加開放、親切的態(tài)度迎接著各地賓客。
輕井澤千住博美術(shù)館，使用全自然照明的空間，使周邊森林、自然景物成為作品展示的背景，這是跨界藝術(shù)文化的極致體現(xiàn)。
旅游目的地開發(fā)有兩種模式，一種是資源導(dǎo)向的模式，即目的地壟斷封閉既有資源，以尋求高溢價和話語權(quán)。
另一種是產(chǎn)業(yè)運營的模式，即將產(chǎn)品開放平臺化以構(gòu)建生態(tài)體系，以更精細(xì)的運營瞄準(zhǔn)圈層粉絲。在信息化時代，更多的優(yōu)秀目的地產(chǎn)品選擇了后者，輕井澤也是其中最亮眼的代表。
輕井澤不僅僅只作為簡單的旅游目的地而存在，而是作為休閑娛樂的第三空間服務(wù)來補充第一和第二空間，以豐富的跨界文化承載著人們生活方式的異地化，以此而不斷散發(fā)著巨大的魅力。
歷史文化的沉淀如同輕井澤的血液，核心產(chǎn)品的打造如同輕井澤的心臟，周圍遍布的產(chǎn)業(yè)集群如同如同輕井澤的血管一般存在。
輕井澤的發(fā)展得益于日本政府振興經(jīng)濟的開發(fā)模式，由國家規(guī)劃大型盛會及相關(guān)的公共設(shè)施，配套硬件和軟件建設(shè)，并刺激民間投資與消費。
輕井澤是個性的、私密化的，更是豐富而開放的，基于原有的避暑基因并將其全季化、大眾化，不斷與其他產(chǎn)業(yè)疊加、自然生長，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效應(yīng)和文化效應(yīng)。
未來，當(dāng)全域旅游不再是一個概念，希望我們的特色小鎮(zhèn)也會似輕井澤般，生生不息地存在。
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