進(jìn)入17年，汽車之家的股價(jià)一直保持著上漲態(tài)勢，最新發(fā)出的Q4財(cái)報(bào)顯示，其媒體業(yè)務(wù)營收、線索業(yè)務(wù)營收和在線商城營收分別同比上漲了33%、40%和438%，如此強(qiáng)勁的Q4表現(xiàn)，是促進(jìn)今年前三個(gè)月股價(jià)連續(xù)上漲的直接動力，而平安入主之后的汽車之家逐漸改頭換面并產(chǎn)生新的市場活力。
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AR網(wǎng)上車展，是基于車媒體為根基的汽車之家的“機(jī)遇”
與VR相比，AR是短時(shí)間內(nèi)更被看好的視覺技術(shù)，它可以直接用于諸多互聯(lián)網(wǎng)視頻及電視內(nèi)容當(dāng)中，今年315晚會央視引入了AR技術(shù)讓不少普通觀眾大呼驚奇，實(shí)際上經(jīng)過去年一年多時(shí)間的資本運(yùn)作，AR技術(shù)已經(jīng)得到了極大的提升，完全可以市場化發(fā)展，只不過現(xiàn)階段AR的使用空間不多。
同樣是在3月份，汽車之家也在本月的瘋狂購車節(jié)中首次引入了AR技術(shù)，嘗試與網(wǎng)上看車選車的用戶需求相結(jié)合，共吸引了26個(gè)廠商參與，其中寶馬、廣汽傳祺、奇瑞汽車、一汽奔騰成為首批“AR網(wǎng)上車展”的參與廠商，用戶可以通過AR技術(shù)更直觀的看車，變換車身顏色、了解車內(nèi)空間大小、在線預(yù)約試駕體驗(yàn)等服務(wù)。
在媒體技術(shù)變革的過程中，AR技術(shù)會越來越多的被使用到網(wǎng)絡(luò)新媒體市場，這對于以媒體業(yè)務(wù)為根基的汽車之家而言是不能錯(cuò)過的市場趨勢，這也是其媒體業(yè)務(wù)技術(shù)變革的機(jī)遇。
其實(shí)原因很簡單，從汽車媒介內(nèi)容上來看，汽車之家的車媒體業(yè)務(wù)主要有兩部分職能組成，第一是對汽車產(chǎn)品的評測分析導(dǎo)購，第二則是以圖片和視頻形式的車體展示，AR看車實(shí)際上是在網(wǎng)絡(luò)科技基礎(chǔ)創(chuàng)新之下對車體展示職能的部分補(bǔ)充。AR看圖被用于兒童識圖玩具之中，AR看房也已被用在房地產(chǎn)行業(yè)，AR選車被用于汽車行業(yè)也是必然趨勢。
陸敏上任汽車之家董事長兼CEO之后，提出了“4+1”戰(zhàn)略，即建設(shè)“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個(gè)圈，從“基于內(nèi)容的垂直領(lǐng)域公司”轉(zhuǎn)型升級為“基于數(shù)據(jù)技術(shù)的汽車公司”1個(gè)核心。不難看出，新任汽車之家的管理層的表述已經(jīng)很明確了，車媒體仍是首要業(yè)務(wù)，而汽車之家的轉(zhuǎn)型升級將基于數(shù)據(jù)技術(shù)，所以引入AR是汽車之家既定戰(zhàn)略必選技術(shù)。
陸敏認(rèn)為，AR技術(shù)應(yīng)用是汽車之家在技術(shù)方面的重要進(jìn)展，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式，能夠強(qiáng)化經(jīng)銷商、售車方面的展示，打通廣告營銷和銷售的整個(gè)鏈條，提升用戶體驗(yàn)，降低主機(jī)廠和經(jīng)銷商的營銷和銷售成本，提升效率。
汽車之家回歸互聯(lián)網(wǎng)，一退一進(jìn)的輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型，提升平臺式發(fā)展的戰(zhàn)略地位
在業(yè)務(wù)層面，汽車之家有“車媒體、車電商、車金融、車生活”四大塊，在這四大塊業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，新的管理層對汽車之家的定調(diào)是基于互聯(lián)網(wǎng)“輕”模式運(yùn)作，所以在去年年底嘗關(guān)閉了車電商業(yè)務(wù)的自營部分，轉(zhuǎn)型為平臺化的輕模式運(yùn)作。
根據(jù)汽車之家2016年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，媒體業(yè)務(wù)和銷售線索業(yè)務(wù)持續(xù)增長，媒體業(yè)務(wù)營收比去年同期增長33.1%，至7.32億元人民幣，銷售線索業(yè)務(wù)同比增長40.4%，至5.56億元人民幣。然而，雖然汽車之家的媒體業(yè)務(wù)和銷售線索業(yè)務(wù)都有非常搶眼的增長，但在Q4財(cái)報(bào)中最為亮眼的營收表現(xiàn)則來自在線商城業(yè)務(wù)，去年“11.11”瘋狂購車節(jié)，汽車之家共實(shí)現(xiàn)約10萬輛汽車的成交量，同比增長182%，Q4在線商城業(yè)務(wù)的營收為7.26億元人民幣，同比增長438%。
不過，在線商城的營收暴增或在今年出現(xiàn)變化。汽車之家CFO王俊朗在接受媒體采訪時(shí)表示，Q4在線商城超過400%的營收其實(shí)是自營業(yè)務(wù)在清庫，所以這一部分其實(shí)反而不是未來得動力。在庫存清理差不多之后，在線商城營收必然會出現(xiàn)變化。
放棄汽車電商的自營業(yè)務(wù)是汽車之家的“一退”，如此汽車之家不僅可以變得更輕，而且在面對經(jīng)銷商時(shí)也不用承擔(dān)既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動員的指責(zé)，并可以維持與經(jīng)銷商更緊密的合作關(guān)系。如此一來，汽車之家回歸互聯(lián)網(wǎng)化，其車媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重要性得以再度提升，這是汽車之家輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型的“一進(jìn)”。
這“一退一進(jìn)”的戰(zhàn)略調(diào)整，讓汽車之家再度成為以服務(wù)為核心的輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，那么接下來車媒體內(nèi)容能力的強(qiáng)弱將直接影響車電商、車金融、車生活三部分業(yè)務(wù)的發(fā)展，因?yàn)橹挥忻浇閮?nèi)容對用戶有足夠的吸引力才能帶動其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。而引入AR技術(shù)則是汽車之家提升媒介內(nèi)容能力的市場舉措之一。
對汽車之家長遠(yuǎn)發(fā)展來講，要想成為一家位于汽車產(chǎn)業(yè)鏈頂層的生態(tài)級公司，就需要在車媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓展車電商、車金融、車生活以及二手車業(yè)務(wù)，這就免不了要與下游的品牌廠商、經(jīng)銷商們共贏共生，所以車媒體業(yè)務(wù)的市場價(jià)值不只是用來提升用戶使用粘性，更是與品牌廠商、經(jīng)銷商建立緊密合作關(guān)系的基礎(chǔ)。
汽車之家的轉(zhuǎn)型才剛剛開始，很多變化的效果還沒有體現(xiàn)出來，但堅(jiān)持輕資產(chǎn)化，提升媒體業(yè)務(wù)的重要性已成既定的市場戰(zhàn)略，剩下的就需要時(shí)間看看汽車之家何時(shí)能激發(fā)自身在車電商（平臺）、車金融、車生活以及二手車的市場營收潛力了。
文/科技不吐不快
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