今年天貓雙11，淘寶達(dá)人直播、店鋪直播雙雙爆發(fā)。
11日下午，觀察者網(wǎng)從淘天方面獲悉，截至11月11日0點(diǎn)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間，其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播今年首次破億。店播成新增長(zhǎng)引擎，其中38個(gè)成交額破億，451個(gè)成交額破千萬(wàn)。
值得一提的是，不少品牌因押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。
FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億，這是直播誕生以來(lái)，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂(lè)部”；開(kāi)門紅期間，華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間，15分鐘即破億。
店鋪直播的全面爆發(fā)，或?qū)樘詫氈辈?lái)新曲線。
2016年，以淘寶直播的成立為起點(diǎn)，淘寶開(kāi)啟了一個(gè)高速發(fā)展的達(dá)播時(shí)代。2023年，直播進(jìn)入下半場(chǎng)，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。
今年以來(lái)，淘寶加大了店播扶持力度，給予高效率、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì)。這也吸引了品牌和商家積極布局。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，淘寶新增店播數(shù)量超30萬(wàn)個(gè)，其中成交破百萬(wàn)的店鋪直播間超過(guò)27000個(gè)，破千萬(wàn)的有近4000個(gè)。
“今年是店播爆發(fā)元年，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營(yíng)工具升級(jí)為核心的經(jīng)營(yíng)陣地?！碧詫氈辈ナ聵I(yè)部總經(jīng)理程道放表示，“年初，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略，店播在雙11的爆發(fā)，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)?！?/p>
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