近期，由中國商務廣告協(xié)會（CAAC）指導、廣告門主辦的2021金瞳獎內容盛典于北京舉辦。華熙生物科技股份有限公司旗下潤致品牌提報的《年輕就要無紋題》營銷視頻，憑借獨樹一幟的內容創(chuàng)意以及全方位的內容營銷，喜獲內容營銷案例單元銅獎，引發(fā)營銷領域及醫(yī)美領域熱議。這個獎項背后所蘊含的，是醫(yī)美品牌開拓未來新陣地新方向的潛在信號，也詮釋了一個無可爭議的命題：醫(yī)美，原來可以這么做。
潤致提報的《年輕就要無紋題》營銷視頻
喜獲內容營銷案例單元銅獎
十五年前，電視媒體上剛剛出現(xiàn)“醫(yī)療美容”這個詞匯時，大多數(shù)人是感到陌生的，一提到醫(yī)療美容，腦袋里浮現(xiàn)的就是刮骨削肉的血腥畫面。沒人能夠想到，十五年后的今天，時過境遷，“醫(yī)美”已經成為了引領一代人審美的潮流。而且，根據(jù)權威機構的調查報告，網絡上有70%的女性表示接觸過醫(yī)美項目。龐大的潛在市場、可待挖掘的用戶需求、行業(yè)自身的更新?lián)Q代催生醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展。
在這片廣袤的沃土上，相竟涌現(xiàn)出了許多出色的醫(yī)美品牌，新生代的優(yōu)勝者們也層出不窮，眾多的醫(yī)美人卻一直在思考一個問題：醫(yī)美品牌的未來，該如何打造？此次，潤致給出了一份標準答卷。
此次，潤致發(fā)布的營銷視頻以 “年輕就要沒紋題”為主題，通過打造火爆共創(chuàng)現(xiàn)象溝通C端消費者，聯(lián)合多領域的網絡紅人和明星發(fā)布主題海報，從而引發(fā)網友熱議。通過預熱，“潤致”與“靜態(tài)紋”兩個關鍵詞成功抓住了網友的眼球，在參與用戶無意識的情況下完成了自我介紹。進而，通過打造品牌破圈營銷案例持續(xù)影響B(tài)端，掀起新一輪的醫(yī)美議論，體現(xiàn)在對品牌的解讀和詮釋上，不像以往的醫(yī)美營銷，潤致沒有采取灌輸式的講解，而是采用了符合新時代年輕人的新媒體為載體，花式科普“靜態(tài)紋”的相關內容。一方面讓消費者注意到自身存在的“靜態(tài)紋”問題，喚醒消費者本來的需求，顛覆了消費者對“醫(yī)美”的刻板印象。
潤致在打破消費者的認知壁壘的手段，是站在客戶的角度去考慮客戶的需求，抓住消費者的痛點，也抓住現(xiàn)代醫(yī)美的優(yōu)點，二者合二為一，渾然天成。內容營銷方面，潤致在B站官宣正片中魔性洗腦的視頻引爆了全網熱度，深受年輕人的喜愛。又通過抖音門戶共創(chuàng)挑戰(zhàn)，引領潤致潮流，私域流量方面發(fā)起了“為美宣言”H5有獎互動，將內容營銷與自媒體完美結合，創(chuàng)造了醫(yī)美營銷的新境界。
廣告界業(yè)內盛傳著一句話：真正的潮流，在于引領潮流。潤致的獲獎原因也正在于這一點，它能夠于年輕人的心理狀態(tài)達成共鳴，并且能用新奇的方式與消費者完成溝通。任何一個優(yōu)秀的品牌，都離不開一個優(yōu)秀的締造者，而任何一個優(yōu)秀的締造者，都離不開大勢的追趕。很慶幸，醫(yī)美市場迎來了潤致這樣的新勢力。獎項雖然已謝幕，但是我們相信深耕醫(yī)美領域的潤致品牌未來會帶來更多精彩。
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