業(yè)內(nèi)人士稱電商對傳統(tǒng)商業(yè)擠壓仍在繼續(xù)
家電業(yè)內(nèi)分析人士認為，蘇寧的營收和凈利均下滑值得關(guān)注這說明電商渠道對傳統(tǒng)渠道的擠壓仍在持續(xù)，對于兩線作戰(zhàn)的蘇寧來說，目前情況或許不如傾斜實體渠道的國美來得明智。
蘇寧云商昨日發(fā)布的中期業(yè)績快報顯示，公司今年上半年虧損7.49億元，這也是蘇寧云商連續(xù)四個季度出現(xiàn)虧損。不過，蘇寧云商今年二季度虧損幅度有所收窄，營收環(huán)比增長23.71%，表明其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步入良性增長通道。
業(yè)績快報披露，蘇寧云商今年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入511.6億元，同比下降7.87%；歸屬上市公司股東的凈利潤虧損7.49億元，其中，“公司所投資PPTV經(jīng)營虧損對投資收益影響了-8115萬元”。這是蘇寧自2004年上市以來首次出現(xiàn)中期業(yè)績虧損的情形。
對于今年中期業(yè)績出現(xiàn)虧損，蘇寧云商在業(yè)績快報中稱，收入下降的主要原因有三個。一是行業(yè)景氣度差，外部增長動力不足；二是2013年同期有家電激勵政策，基數(shù)較高；三是公司年初實施了組織調(diào)整及體系優(yōu)化工作，組織及人員磨合調(diào)整對收入產(chǎn)生一定負面影響。
事實上，自去年第三季度開始，蘇寧云商已經(jīng)連續(xù)四個季度出現(xiàn)虧損。去年10月30日，蘇寧云商公布的2013年三季報顯示，2013年第三季度單季虧損1.08億元，為該公司上市以來首次出現(xiàn)單季業(yè)績虧損；2013年第四季度，蘇寧云商單季虧損2.54億元；今年一季度，蘇寧云商繼續(xù)虧損4.34億元，虧損幅度不斷加大；及至今年第二季度，蘇寧云商單季凈利潤仍虧3.15億元，不過虧損幅度有所收窄。
從整體上看，蘇寧云商在今年第二季度經(jīng)營業(yè)績開始有所好轉(zhuǎn)。公司第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入同比減少0.14%，環(huán)比增長23.71%，其中線上實現(xiàn)商品銷售收入82.82億元含稅 ，環(huán)比增加50.97%。蘇寧云商表示，通過二季度市場表現(xiàn)來看，進入戰(zhàn)略執(zhí)行深化階段后，蘇寧戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已步入良性增長通道，轉(zhuǎn)型效益逐步凸顯。
在線下門店方面，蘇寧云商上半年加大了在二、三級市場布局，新開62家店面中二三級市場占比84%，合計關(guān)閉門店64家。截至報告期末，蘇寧云商在中國內(nèi)陸、香港地區(qū)以及日本市場共計擁有店面1623家。
此前，蘇寧傳統(tǒng)優(yōu)勢門店客流銳減，而客流到店的轉(zhuǎn)化率也在銳減，這被認為是蘇寧轉(zhuǎn)型過程中“最痛”的地方。和其老對手國美電器相比，蘇寧門店的同店增長率已經(jīng)連續(xù)五個月低于對方，且在2014年第一季度出現(xiàn)了13.4%的負增長。
在物流基地建設(shè)方面，報告期內(nèi)蘇寧福州、中山物流基地建成并投入使用，門店快遞點、服務(wù)點、自提柜的推進，物流作業(yè)模式優(yōu)化，使得物流投妥率和消費者滿意度提升明顯。
物流的改善推動了上半年蘇寧線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2014年第二季度，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長47%。
家電業(yè)內(nèi)分析人士劉步塵認為，蘇寧的營收和凈利均下滑值得關(guān)注。“這一方面說明電商渠道對傳統(tǒng)渠道的擠壓仍在持續(xù)，對于兩線作戰(zhàn)的蘇寧來說，目前情況或許不如傾斜實體渠道的國美來得明智；另一方面，整個家電行業(yè)都出現(xiàn)了衰退的跡象，TCL、長虹、康佳等家電企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)了不同程度的下滑。而隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)跨界競爭對手的不斷降價，嚴重擠壓了彩電的利潤空間，這對大連鎖的影響也很大。”
申銀萬國分析師則指出，蘇寧云商繼續(xù)推動線下門店改造和布局調(diào)整，線上用戶體驗改善，回歸零售本質(zhì)，推進全渠道經(jīng)營模式。短期沒必要過多關(guān)注財務(wù)數(shù)據(jù)，更應(yīng)關(guān)注用戶體驗改善和產(chǎn)品落地。
(責(zé)任編輯：DF010)
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