職場(chǎng)不敗法則：打造個(gè)人品牌（轉(zhuǎn)載記者：李全偉）
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如何在裁人風(fēng)潮中穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個(gè)人品牌。
時(shí)下，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，眾多企業(yè)尤其是IT企業(yè)紛紛裁人。在這場(chǎng)裁人風(fēng)潮中，許多人會(huì)失掉飯碗，重尋工作。工作被迫變動(dòng)，對(duì)就業(yè)者來(lái)說(shuō)是一件痛苦的事情。管理專家提出，有了個(gè)人品牌，才會(huì)在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。當(dāng)今時(shí)代，個(gè)人事業(yè)已經(jīng)從做一份工作、追求一個(gè)職業(yè)，發(fā)展到要建立個(gè)人品牌。建立個(gè)人品牌就是要顯示獨(dú)特的存在價(jià)值。
什么是個(gè)人品牌？如何建立個(gè)人品牌？記者專訪了國(guó)內(nèi)著名管理專家、羅蘭·貝格（中國(guó)）公司原總經(jīng)理宋新宇博士。宋新宇目前是易中創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略顧問(wèn)、“成功戰(zhàn)略”的主講人。
記者：美國(guó)管理學(xué)者華德士提出，21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。他認(rèn)為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要在職場(chǎng)中建立個(gè)人品牌。那么，個(gè)人品牌的含義是什么？
宋新宇：華德士的提法，雖然有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞，但很有道理。現(xiàn)在是一個(gè)前所未有的個(gè)人容易成功的時(shí)代，建立個(gè)人品牌對(duì)于自己的生存來(lái)講十分重要。有種說(shuō)法，現(xiàn)在個(gè)人工作年限要比企業(yè)壽命還長(zhǎng)。確實(shí)是這樣，我知道一個(gè)數(shù)字：大企業(yè)的平均壽命是35年，而創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命超不過(guò)5年。在這種情況下，大部分職場(chǎng)中人要面臨重新選擇企業(yè)和職業(yè)問(wèn)題，而有了個(gè)人品牌就會(huì)有工作保障。因?yàn)檫@樣的人才一定是市場(chǎng)中的稀缺人才，只能是工作找你，而不是你去找工作。
我覺(jué)得個(gè)人品牌就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣，要有知名度更要有忠誠(chéng)度。個(gè)人在工作中要顯示獨(dú)特的價(jià)值。
具體而言，個(gè)人品牌有幾個(gè)特征：
第一，個(gè)人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。這點(diǎn)跟產(chǎn)品品牌一樣。從產(chǎn)品品牌的起源看，這一特征就存在。幾個(gè)世紀(jì)前，在歐洲一些國(guó)家像一些農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，是沒(méi)有名字的，后來(lái)這些產(chǎn)品慢慢有了名字，這時(shí)的名字還不是品牌，再后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品名字比其他產(chǎn)品更有價(jià)值，更受歡迎。最后，這些產(chǎn)品的名字就逐漸變成了品牌。因此看，品牌最核心的東西是質(zhì)量保障。
引申到個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會(huì)建立個(gè)人品牌的。
第二，個(gè)人品牌講究持久性和可靠性。建立了個(gè)人品牌，就說(shuō)明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。企業(yè)使用這樣的人是信任和放心的。
第三，品牌形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過(guò)程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過(guò)各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成。對(duì)個(gè)人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。
第四，個(gè)人一旦形成品牌后，他跟職場(chǎng)的關(guān)系就會(huì)發(fā)生根本性變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易一些。同樣對(duì)個(gè)人來(lái)講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍。
記者：建立個(gè)人品牌最重要的是什么？我們?nèi)绾螌W(xué)會(huì)建立個(gè)人品牌？
宋新宇：我想建立個(gè)人品牌的重點(diǎn)是個(gè)人技能，強(qiáng)調(diào)要有市場(chǎng)價(jià)值的技術(shù)，有令人印象深刻的特色，而且還有良好的口碑。
建立個(gè)人品牌，首先要品牌定位，要弄清幾個(gè)問(wèn)題：你想要成為什么？你的工作有價(jià)值嗎？你有價(jià)值嗎？
品牌有了明確的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因?yàn)椴煌娜藭?huì)有不同的品牌。建立個(gè)人品牌，要使個(gè)人的特質(zhì)跟你欲達(dá)到的目標(biāo)相結(jié)合。
許多管理學(xué)者認(rèn)為大企業(yè)創(chuàng)造品牌的標(biāo)準(zhǔn)方法就是“特色——利益”模式，企業(yè)思考它所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的特色，能為客戶帶來(lái)什么特殊的利益。這套方法同樣可以運(yùn)用到個(gè)人品牌上。你的“特色——利益”模式是什么？你每一次都準(zhǔn)時(shí)完成工作嗎？你總是先一步解決問(wèn)題嗎？你總是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成工作任務(wù)嗎？從這些問(wèn)題中，找出自己能提供的價(jià)值。以此，建立符合自己特性的個(gè)人品牌。
記者：建立個(gè)人品牌會(huì)不會(huì)讓別人誤解為個(gè)人英雄主義，建立個(gè)人品牌跟干好本職工作是什么關(guān)系？
宋新宇: 有人覺(jué)得過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌，是在宣揚(yáng)個(gè)人主義，實(shí)際上恰恰相反。因?yàn)橛袥](méi)有個(gè)人品牌不是自封的，而是周?chē)恕F(tuán)隊(duì)、媒體對(duì)這個(gè)人的評(píng)價(jià)。一個(gè)有了個(gè)人品牌的人一定是對(duì)企業(yè)對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人，而絕非謀私利的人。另外，建立個(gè)人品牌，不是犧牲他人，成全自己，而是既能工作出色，又能團(tuán)隊(duì)合作。
其實(shí)建立個(gè)人品牌，首要的是要把自己的本職工作干得出色，成為所從事領(lǐng)域的專家里手。
記者：當(dāng)今時(shí)代知識(shí)更新得很快，建立個(gè)人品牌是不是更要強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)能力？
宋新宇：對(duì)，現(xiàn)在知識(shí)老化得很厲害，每10年甚至更短的時(shí)間內(nèi)知識(shí)就要翻一番。每個(gè)人都不能光靠過(guò)去所學(xué)的知識(shí)，而要不斷地學(xué)習(xí)。建立個(gè)人品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、補(bǔ)充新內(nèi)容。
在學(xué)習(xí)上，一般人常犯的錯(cuò)誤就是漫無(wú)目標(biāo)地學(xué)習(xí)、跟風(fēng)學(xué)習(xí)。社會(huì)上會(huì)計(jì)熱就學(xué)會(huì)計(jì)，電子商務(wù)熱就學(xué)電子商務(wù)，也不管所學(xué)的知識(shí)對(duì)自己職業(yè)有沒(méi)有用。我認(rèn)為，要建立個(gè)人品牌就要學(xué)習(xí)那些對(duì)自己職業(yè)有用的知識(shí)，這樣的效率會(huì)很高。這種看法不是排斥學(xué)習(xí)基本技能，但不要學(xué)一些今后可能用得上也可能用不上的知識(shí)。
另外，在快速變化的時(shí)代，過(guò)去在學(xué)校學(xué)到的知識(shí)大部分用不上。我的體會(huì)是，90％在學(xué)校學(xué)到的東西在實(shí)際工作中沒(méi)有用處，而90％需要學(xué)習(xí)的東西要在工作中自己體驗(yàn)掌握。我現(xiàn)在教授“成功戰(zhàn)略”的一個(gè)原因就是讓大家學(xué)習(xí)這90％中的一些知識(shí)，比如如何使自己工作得更有效率？如何使自己更容易成功？這都是在課堂中學(xué)不到的知識(shí)，對(duì)建立個(gè)人品牌很重要。
記者：我們東方人比較看重默默奉獻(xiàn)，所謂：桃李不言，下自成蹊。這種想法對(duì)建立個(gè)人品牌是不是有它的局限性？建立個(gè)人品牌，是不是要強(qiáng)調(diào)包裝自己？
宋新宇：現(xiàn)在工作的環(huán)境和過(guò)去不一樣。過(guò)去默默工作的人，還是有機(jī)會(huì)被提拔，現(xiàn)在不會(huì)表達(dá)，就要被淹沒(méi)了。西方人常講一句話，我覺(jué)得有道理: 一是要做好事，二是要去說(shuō)你在做好事。
我們有些人認(rèn)為自己做了好事別人自然會(huì)知道，沒(méi)有必要去宣揚(yáng)，這種觀念是不利于建立個(gè)人品牌的。你是一個(gè)對(duì)社會(huì)有價(jià)值的人，你通過(guò)宣揚(yáng)就會(huì)影響和帶動(dòng)更多人，這有什么不好？
包裝就是要展現(xiàn)品牌的個(gè)性。什么是成功的包裝？就像商品的包裝一樣，有吸引力的包裝都有共通之處，那就是：生命力、明確、信任、耀眼、平易近人。
但要注意，過(guò)分包裝就會(huì)適得其反。宣揚(yáng)要掌握好度，如果個(gè)人有這個(gè)能力，不妨著力宣傳，如果沒(méi)這方面的能力，就不要講了。
記者：企業(yè)品牌是知名度加美譽(yù)度，個(gè)人品牌是不是也可以這么說(shuō)？
宋新宇：個(gè)人品牌當(dāng)然要有知名度，但光有知名度不夠，美譽(yù)度對(duì)個(gè)人來(lái)講似乎不恰當(dāng)。我想提一個(gè)詞是忠誠(chéng)度，一個(gè)有個(gè)人品牌的人，別人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。
比忠誠(chéng)度更深一層的就是品牌對(duì)客戶的壟斷度，因?yàn)檫@個(gè)品牌接近完美，讓別人沒(méi)有選擇的余地，根本也不會(huì)去想到別的選擇。這種程度，對(duì)建立個(gè)人品牌而言就很成功了，我想任何人想組建新的團(tuán)隊(duì)，首先想到的會(huì)是具有這樣品牌的人。從這點(diǎn)看，品牌最重要的就是信任。品牌不是個(gè)商標(biāo)，而是信賴標(biāo)記。要成功建立個(gè)人品牌，你必須絕對(duì)的可靠。個(gè)人言行的一字一句、一點(diǎn)一滴，都跟品牌有關(guān)。
記者：建立個(gè)人品牌要注意什么問(wèn)題？
宋新宇：首先，個(gè)人品牌不是十項(xiàng)全能，要了解自己的局限與弱點(diǎn)。很多人以為要裝得什么都懂，才容易建立個(gè)人品牌。其實(shí)一個(gè)品牌不可能是所有領(lǐng)域的品牌，個(gè)人品牌一定要專注于某一領(lǐng)域。如果一個(gè)人經(jīng)常變換工作是不會(huì)形成個(gè)人品牌的。
其次，品牌往往跟忠誠(chéng)連在一起，個(gè)人要忠誠(chéng)自己所從事的職業(yè)。一個(gè)人可以換工作但不能經(jīng)常換職業(yè)，那樣成不了專家，也建立不了個(gè)人品牌。
第三，建立個(gè)人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才會(huì)形成良好的品碑。俗話說(shuō)，好事不出門(mén)，壞事傳千里。當(dāng)然工作中會(huì)有失誤，但在個(gè)人品質(zhì)上一定要注意，一旦有了任何閃失就會(huì)造成終身污點(diǎn)，對(duì)建立個(gè)人品牌非常不利。
