門頭廣告是戶外廣告極為重要的組成部分，同時也是受眾平時不太關(guān)注的一種戶外廣告形式。它是指企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商戶在門口設(shè)置的牌匾及相關(guān)設(shè)施，是一個商鋪店門外的裝飾形式。整體上說，制作精美的門頭是美化銷售場所和裝飾店鋪、吸引顧客的一種手段，是提升店面形象的重要方法，也是戶外廣告的重要內(nèi)容。
門頭廣告在舊時俗稱為牌匾，匾額或招牌，掛在店門前作為標志的牌子。曾經(jīng)有的店家為了門頭的字體特請書法大家書寫，有的店家的門頭甚至是古代封建王庭統(tǒng)治者親自書寫，每一塊匾額無不透漏出店家的經(jīng)營傳承、文化特色、，有的甚至是歷史內(nèi)涵。所以一塊門頭絕不僅僅是店頭的一塊招牌，它是一個經(jīng)營實體活的外在體現(xiàn)、臉面。
當然隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，現(xiàn)代招牌的風格和造型已經(jīng)有了很大的改變，逐漸從平面化到立體化、電子化改變，并呈現(xiàn)了多樣發(fā)展的趨勢。
門頭廣告的類型
懸掛式招牌：懸掛式的招牌較為常用，通常懸掛在門口。除了印有店名之外,通常還印有圖案標記。
直立式招牌：直立式招牌是店門口或門前豎立的帶有店名的招牌。一般這種招牌比掛在門上或貼在門前的招牌更具吸引力。
霓虹燈、燈箱招牌：霓虹燈與燈箱設(shè)計要新穎獨特，可采用多種形狀及顏色。
造型招牌：這種招牌具有很大的趣味性，使店面具有生氣及人情味，且有親和力。
外挑式招牌：這種招牌通常與建筑表面有一定距離，突出醒目，易于識別。
特點及優(yōu)勢
門頭廣告對于商家的經(jīng)營能起到非常重要的作用。在選擇門頭廣告時，應符合當?shù)氐臍夂驐l件、民俗習慣、電力等所產(chǎn)生的磁場等要求，并能顯示出商家的獨特標志或特色。優(yōu)秀的門頭外觀本身就是一種宣傳、標志和象征，所以一些特殊外觀模式，對于其經(jīng)營是有正面意義的。
外觀設(shè)計注意事項
造型方面：無論是高度還是廣告本身，或者特殊外觀風格，都很有可能成為一個觀光點，所以，在設(shè)計中要保證對店鋪的經(jīng)營有正面的幫助和影響。
顏色與裝飾：外觀的顏色能襯托出整個外觀效果，尤其是裝飾或霓虹燈、盆栽、飾條，均具有高度強化的宣傳效果。
風格定位：門頭設(shè)計的風格要依據(jù)店鋪經(jīng)營的產(chǎn)品、消費者的心理喜好、建筑風格、周邊環(huán)境等來確定。通過風格定位可確定門頭的外觀樣式要求、色彩搭配要求等。門頭的風格能直接體出店鋪的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點。
立體造型設(shè)計:店鋪門頭的造型設(shè)計的重要因素在于其獨特之處，通過空間的限定、分割、組合，同時注入文化、環(huán)境、技術(shù)、材料、功能等因素，從而產(chǎn)生不同的設(shè)計風格和設(shè)計形式，以區(qū)分各個店面的風格和經(jīng)營內(nèi)容。
文字設(shè)計：門面的外觀基本上確定了風格定位，而字體的選擇基本上決定了門頭的檔次。門頭的字體和顏色一定要和門面外的顏色搭配好。
燈光設(shè)計：燈光是門頭廣告的一項重要內(nèi)榮，主要為了提高門頭在夜間的宣傳效果。通常用霓虹燈、LED燈、射燈、有色燈等進行裝飾，以增加門頭的夜間效果。在燈光選擇時要考慮到燈光的照度、色彩在門面底色上的變化等因素。
門頭廣告的作用
門頭廣告能體現(xiàn)'行業(yè)特點'：成功的門頭廣告能夠體現(xiàn)出行業(yè)的特點，即通過門頭可以了解到該店面的經(jīng)營項目、經(jīng)營規(guī)模、商品種類，使人有一個明晰的認識。門頭廣告除了本身外還可以利用燈光、立體文字等來突出店鋪的名稱和經(jīng)營內(nèi)容。
門頭廣告有'識別性和導向性'：門頭是店面之間進行區(qū)分的重要標志之一，獨具功能性和易識別性。門頭對于外宣傳和改善環(huán)境都有重要的意義，因此要著眼于形式和人的心理感知，強調(diào)以人為本的理念和功能第一的原則；從規(guī)劃建設(shè)上著眼于與環(huán)境設(shè)施相結(jié)合，融入城市。
門頭廣告具有'色彩協(xié)調(diào)性'和'室內(nèi)空間的延展性'：門頭廣告色彩通常會以企業(yè)形象中規(guī)定的標準色和輔助色為基礎(chǔ)，但同時要考慮店鋪內(nèi)部的裝飾風格、商品色彩、陳列方式等。還應考慮使門頭廣告與店鋪有機結(jié)合起來，這樣會把店鋪內(nèi)部空間拓展到了外部，使內(nèi)部空間和外部空間組成不可分割的整體。
門頭廣告選用合適的材料更能突出特點：材料是門頭廣告的載體，合適的材料更能體現(xiàn)出門頭廣告的特點和風格，能提高其使用功能和美觀性，保護主體結(jié)構(gòu)在各種環(huán)境因素下的穩(wěn)定性和耐久性。所以材料的選擇要綜合考慮其顏色、光澤、透明性、表明組織和形狀尺寸等。
門頭廣告是店鋪帶給顧客的第一印象，通過其造型、色彩、材質(zhì)與照明方面的處理，結(jié)合店面廣告、櫥窗等其他廣告形式不但可以向消費者發(fā)出本店經(jīng)營的特色和銷售服務(wù)內(nèi)容等重要信息。同時能夠吸引切合店鋪的經(jīng)營服務(wù)范圍和最適宜消費的'潛在顧客'，使其產(chǎn)生來店觀光、購買的欲望和興趣。為店鋪的門頭而設(shè)計，也應利用其而創(chuàng)造美好生動的店鋪整體形象。使之能在消費者的腦海中留下強烈而鮮明的印象。
今天，門頭廣告已經(jīng)成為商業(yè)營銷企業(yè)增強同行竟爭力，招徠顧客，擴大市場銷售的重要手段之一。如何巧妙利用消費者對門頭廣告產(chǎn)生新奇之感，在不知不覺中使行走于外的人們成為進店觀光購買之顧客，已成許多店鋪進行門頭廣告裝飾的出發(fā)點或追求目標之一。因此門頭廣告也應和招牌與店徽、店內(nèi)廣與店外，店面櫥窗與柜臺，采光照明與色彩，綠化與和環(huán)境，雕塑和造型等各個方而進行結(jié)合，進而提高整體的吸引力。
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