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影院之都花落哪城？

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)24城重點(diǎn)城市購(gòu)物中心共錄得1024個(gè)在營(yíng)電影院。其中，依托一線城市商業(yè)醇熟配套完善，北上廣深主流購(gòu)物中心開(kāi)了314家影院；新一線城市覆蓋城市多且商業(yè)處在上位期，坐擁530家影院；而二線城市的商業(yè)和觀影市場(chǎng)皆有待培育，目前統(tǒng)計(jì)到的有198家影院。

//上海位列購(gòu)物中心影院數(shù)TOP1

2021年，主流購(gòu)物中心在營(yíng)影院最多的城市為上海，多達(dá)114家，占比約為10.9%，領(lǐng)先一線城市深圳、北京、廣州。

上海作為文藝高地，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，國(guó)內(nèi)首個(gè)獲國(guó)際A類電影節(jié)認(rèn)可的上海國(guó)際電影節(jié)，今年也即將拉開(kāi)第25屆盛宴之幕。另上海又是國(guó)際大都市自帶強(qiáng)消費(fèi)力，人口總數(shù)、GDP、優(yōu)質(zhì)存增量購(gòu)物中心總數(shù)亦位居全國(guó)城市之首，影院數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)也在情理之中。

其余一線城市中，深圳、北京差異不大，廣州卻在數(shù)量上稍為遜色，位居一線城市之末。

新一線城市中，成都不負(fù)“休閑之都”美譽(yù)，影院數(shù)量?jī)H次于北上深，位居全國(guó)第四位。其他如西安、南京、杭州、武漢、重慶等新一線城市影院分布數(shù)比較均衡，都在50家影院左右浮動(dòng)。

究其原因，新一線城市進(jìn)入商業(yè)掘金時(shí)代，購(gòu)物中心數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，年輕力消費(fèi)力見(jiàn)長(zhǎng)，都為新影院開(kāi)設(shè)構(gòu)筑了物業(yè)基礎(chǔ)。

萬(wàn)達(dá)、CGV等競(jìng)爭(zhēng)激烈

從購(gòu)物中心挑選影院品牌維度來(lái)看，全國(guó)24城mall最愛(ài)萬(wàn)達(dá)影城，萬(wàn)達(dá)影城以168家成為mall“標(biāo)配電影院”，是排名第二的CGV影城兩倍之多。此外，還有金逸影城、中影國(guó)際影城、SFC上影影城、星軼影城、博納國(guó)際影城、盧米埃影城、百麗宮影城、保利國(guó)際影城關(guān)注度較高，也是不少購(gòu)物中心的招商之選。

在城市覆蓋度上，一線城市前十的影院品牌主要是萬(wàn)達(dá)影城、CGV影城、金逸影城、中影國(guó)際影城、百麗宮影城、保利國(guó)際影城、SFC上影影城等多家知名連鎖影城，值得一提的是，前十中還包括私人影院-夢(mèng)想空間私人影吧。

新一線城市分布最多的影院品牌，前三強(qiáng)與一線城市一致，亦是萬(wàn)達(dá)影城、CGV影城、金逸影城。其他則由星軼影城、UME國(guó)際影城、盧米埃影城等影城，共同擴(kuò)大影院市場(chǎng)。

二線城市相較于一線、新一線城市分布較為零散，排名前列的品牌分別為萬(wàn)達(dá)影城、中影國(guó)際影城、星軼影城、橫店影視、金逸影城、沃美影城等，此外其他的一些非頭部連鎖影院品牌也得到一些生長(zhǎng)空間，如耀萊成龍國(guó)際影城、春天國(guó)際影城、MGF夢(mèng)工坊等也有一定的布局。

門(mén)店“排位賽”有變化

疫情之下，有影院黯然退出，亦有影院破蛹登場(chǎng)。

2021年，在購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)更加謹(jǐn)慎的節(jié)奏下，隨其生長(zhǎng)的影院也展現(xiàn)了統(tǒng)一的步調(diào)。影院品牌依然是眾多新開(kāi)購(gòu)物中心的“第一標(biāo)配”。贏商網(wǎng)大數(shù)據(jù)測(cè)，2021年全國(guó)24城共有95個(gè)新增影院。

其中，新一線貢獻(xiàn)56個(gè)影院，占比約59%；二線城市則以新增22個(gè)影院超過(guò)一線城市17個(gè)影院。新增影院向新一線、二線城市傾斜，與一線城市商業(yè)趨向飽和、商業(yè)品牌下沉有密不可分的關(guān)系。

在24城主流mall的影院新開(kāi)榜上，2021年萬(wàn)達(dá)影城依然是最大玩家，金逸影城、幸福藍(lán)海國(guó)際影城、博納國(guó)際影城等老牌影院亦排名前列，而萬(wàn)象影城作為較為年輕的影院品牌，依靠母公司旗下華潤(rùn)系商業(yè)，也展示著十足的勢(shì)頭。其中：

萬(wàn)達(dá)影城新增13座影院，落座福州、青島等11個(gè)城市；

深圳龍崗萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

深圳首個(gè)“太空”主題萬(wàn)達(dá)影城，7600㎡的“外太空”踏進(jìn)影城，仿佛置身于太空艙，仰望星空，瞬間進(jìn)入未來(lái)。全新光學(xué)引擎，匯聚全球高端的放映技術(shù)，特色I(xiàn)MAX廳超大巨屏302座。座椅確保120度角以上可視范圍，配備芝華士頭等艙真皮座椅，另有特色兒童廳裝飾激發(fā)兒童無(wú)限想象。

萬(wàn)象影城開(kāi)出8家影院，分布北京、深圳、武漢、南京等城市；

深圳萬(wàn)象前海

“萬(wàn)象電影中心”是萬(wàn)影影業(yè)在全國(guó)布局的首家藝術(shù)電影中心影城，整體裝修以“星軌”為故事背景，旨在伴隨影迷們探索電影星河的浩瀚。在整體打造上，電影中心不僅設(shè)有專屬特效影廳品牌 HALO 巨幕廳（擁有Real D 終極銀幕｜杜比全景聲｜4K激光放映等多項(xiàng)高規(guī)格設(shè)備技術(shù)）更有輕奢情侶廳及5個(gè)激光影廳環(huán)繞烘托，將為萬(wàn)象前海帶來(lái)一片別具一格的藝術(shù)演出展映場(chǎng)所。

金逸影城開(kāi)出6家影院，位于廣州、天津、重慶、長(zhǎng)沙等城市；

長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城

大悅城金逸影院整體設(shè)計(jì)都以星際為基調(diào)，呼應(yīng)大悅城三大主題空間中的“星系”主題，打造一個(gè)星空像素世界。按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)打造9個(gè)豪華現(xiàn)代影廳，可同時(shí)容納1000多位影迷同時(shí)觀影。其中有“溫馨床廳”模擬著家庭式的溫馨觀影氛圍，另外還有特色兒童影廳專為兒童觀影服務(wù)。

星軼影城開(kāi)出6家影院，開(kāi)在上海、南京、鄭州等城市；

武漢萬(wàn)科未來(lái)中心VFC

幸福藍(lán)海國(guó)際影城開(kāi)出6家影院，分布于南京、成都、青島等城市；

廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)

幸福藍(lán)海國(guó)際影城廈門(mén)集美世茂廣場(chǎng)店，位于項(xiàng)目4樓，擁有多個(gè)豪華現(xiàn)代影廳，含IMAX影廳和杜比全景聲影廳。除頂級(jí)電影設(shè)備的配置，這里還將電影與購(gòu)物，餐飲等完美的融合，帶來(lái)更加豐富多彩的觀影體驗(yàn)。

此外，在24城的代表性購(gòu)物中心中，博納國(guó)際影城、奧斯卡影城亦在2021年亦新增了4個(gè)影院。

影院與購(gòu)物中心常規(guī)業(yè)態(tài)不同的是，影院雖然作為院線電影發(fā)行的首要陣地，但它不是通過(guò)主體產(chǎn)品“影片”的不同來(lái)打造品牌的優(yōu)勢(shì)。而且相比于其他行業(yè)常有新銳品牌攪動(dòng)市場(chǎng)，影院品牌成規(guī)模鋪排并非一蹴而就，通常需要多年沉淀才可在市場(chǎng)擁有發(fā)言權(quán)。如全國(guó)影響力排名較前的影院萬(wàn)達(dá)影城、CGV影城、中影國(guó)際影城、SFC上影影城等都是成立數(shù)十年的影院老牌。

此外，與購(gòu)物中心達(dá)成合作的影院，在某種程度上來(lái)說(shuō)，拼的是影院所屬集團(tuán)的影視資源、地產(chǎn)基礎(chǔ)等綜合實(shí)力。如不少影院品牌本身背靠電影上市公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)就有影院投資、電影制作與發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等涵蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)，在與購(gòu)物中心合作時(shí)也有更多的議價(jià)權(quán)。

萬(wàn)達(dá)影城隸屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)電影公司，集電影行業(yè)資源與地產(chǎn)資源雙料王，萬(wàn)達(dá)影院在購(gòu)物中心的布局之路比起其他影院品牌也更為順暢。

像中影國(guó)際影城（中國(guó)電影）、金逸影城（金逸影視）、橫店影城（橫店影視）、幸福藍(lán)海國(guó)際影城（幸福藍(lán)海）作為影院上市公司，在影視資源上有先天優(yōu)勢(shì)，與購(gòu)物中心達(dá)成渠道合作，也是水到渠成。

萬(wàn)象影城雖為影院品牌“后起之秀”，但其背靠商業(yè)地產(chǎn)實(shí)力雄厚的華潤(rùn)集團(tuán)，影院隨其商業(yè)項(xiàng)目鋪排，隨著華潤(rùn)系購(gòu)物中心的增多，萬(wàn)象影城陣營(yíng)也在逐漸強(qiáng)大。

而像夢(mèng)想空間私人影吧，非影視公司亦無(wú)地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但該私人影吧與百視通點(diǎn)播院線達(dá)成合作，保證了片源上的新穎與充裕。且借助私人影吧更私密的觀影環(huán)境，打造奢華與溫馨的觀影氛圍，也能觸動(dòng)Z世代消費(fèi)者的喜好，從而闖出自己的一片天。