頭圖來源/萬達官網(wǎng)
數(shù)據(jù)支持/ 贏商大數(shù)據(jù) 謝飛 唐澤強
制圖/ 商業(yè)地產(chǎn)頭條
中國電影天花板即將來了嗎？今夏暑期檔，又倔強了一回，頗有點“我命由我不由天”的feel。
國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日-8月31日）共有137部中外電影入局，總票房176.53億元，略超去年同期，刷了個新紀錄。
紀錄，不會憑空出現(xiàn)?；拥龅膬热荩蝾^陣；電影銀幕，則是將內容轉化為票房的輸出載體。而銀幕落于影院，影院藏于購物中心，或街頭轉角。
研究不同電影類型、視效等，可發(fā)現(xiàn)什么樣的電影更適合走進電影院去觀看，以及它們如何隨著外界潮流、影院硬件而變化。聚焦電影院與購物中心、周邊商業(yè)環(huán)境之間的關系，更能理解影院究竟是門怎么樣的生意。而單屏票房，是衡量一個電影院盈利能力的重要指標。以過去五年暑期檔為例，贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出了單塊屏幕五年累計票房TOP50所在的影院（以下簡稱TOP50影院）。有4家電影院5年單屏票房累計超100萬元。即，年均暑期檔單屏票房超20萬元。這其中，包括只有一塊屏幕的上海美琪大戲院影城。
注：1、票房統(tǒng)計來源：藝恩網(wǎng)；2、暑期檔電影指每年6月1日-8月31日期間放映的電影；3、由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計問題，2019年暑期檔只選取了6月1日-7月31日的數(shù)據(jù)。）
從貓眼公布的近五年暑期檔電影數(shù)據(jù)，可看到，一條波動向上的折線。但五張成績單上的題目組合卻年年不同。數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院《2018年暑期檔電影市場數(shù)據(jù)洞察》、貓眼與淘票票聯(lián)合發(fā)布的《2016年暑期檔大數(shù)據(jù)報告》
贏商大數(shù)據(jù)從藝恩網(wǎng)獲取了2015-2019年暑期檔679部電影的詳細數(shù)據(jù)，分類型上，劇情片177部量大奪魁，必殺技“愛情片”“動畫片”則位列第2、4位。（備注：2019年只獲取了截至7月31日數(shù)據(jù)，故樣本總量偏少）以各年份看，每年暑期檔電影的四大軍團依舊是劇情片、愛情片、動作片和動畫片。但它們的票房貢獻卻不是總是與數(shù)量成正比。2015年暑期檔上映了33部愛情片，約占總片數(shù)的四分之一。可電影票房破億的僅有5部，幾乎所有影片都沒有在時光網(wǎng)和豆瓣上評分破7分。票房、口碑的“雙差”，證明它們只能淪為炮灰。到了2017年，暑期檔總票房邁入160億新門檻，可繁華背后藏隱憂，“小鮮肉+大IP+續(xù)集電影”策略統(tǒng)統(tǒng)失靈。主旋律動作片最“吃香”，文藝、紀錄片不再“冷門”。一部《戰(zhàn)狼2》貢獻的票房，占暑期檔近三分之一；《殺破狼·貪狼》、《建軍大業(yè)》同樣擠進榜單前十。冷門紀錄片《二十二》、文藝片《岡仁波齊》，票房卻意外雙雙破億。直到今年，動畫片第一次登上中國暑期檔票房王者之位。截至8月31日，《哪吒之魔童降世》票房收入46.7億元，超過《流浪地球》，登上中國影史票房榜第二位。內容之外，影響電影票房貢獻的另一因素則是視效標簽。
抓取的679部暑期檔電影中，純2D電影占了絕對大頭，但3D以及“IMAX/中國巨幕”視效電影出現(xiàn)的頻次穩(wěn)中有升。2015年，177部暑期檔電影中，帶有“IMAX/中國巨幕”標簽的視效電影為14部。到了2019年，錄入的77部電影中，視效電影數(shù)則高達16部。來自IMAX的最新票房數(shù)據(jù)，亦從側面證明了這點。據(jù)IMAX中國最新數(shù)據(jù)，2019年截至目前，公司勁收21億票房，較2018年同期飆升28%。僅今年8月，其在中國大陸即創(chuàng)造了2.5億票房，為歷年之最。“IMAX 中國暑期檔破紀錄的票房佳績證明了中國觀眾對IMAX體驗的強勁需求?！盡AX 中國首席執(zhí)行官陳建德指出。另一個不可忽視背景是，過去幾年，中國新電影院不斷落成，舊電影院硬件不斷升級，觀影體驗升級覆蓋更多消費者，為視效電影快速發(fā)展提供了基礎。內容端看到的是，過去五年暑期檔各大影片公司為市場提供的“視覺盛宴”。但并不是每個影院，都能從這場狂歡中分到期待中的票房蛋糕。在贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的單塊屏幕五年累計票房TOP50影院中，“80萬元以上”僅有7家，主要集中在“50-60萬元”期間。其中，上海百麗宮影城（環(huán)貿iapm店）、廣州飛揚影城-正佳IMAX店、上海市美琪大戲院影城及金逸國際影城（朝陽大悅城店）則超過了100萬元。
就上述這50家影院自身條件來看，會發(fā)現(xiàn)以下規(guī)律：50個電影院中，近八成有1000-2000個座位，容納觀影人數(shù)較多；49個電影院都擁有5個以上影廳，且配備了3D、4D、4K、IMAX、巨幕等至少兩種特色影廳。打造特色影廳，搶占有限市場，成為眾多影城之間“暗斗”的招數(shù)。以金逸為例，今年上半年，根據(jù)影城特點和項目情況打造兒童主題電影院、全激光影城、IMAX影廳、杜比影院、4D影廳等特色影廳。截至6月底，金逸旗下有IMAX影廳34個、4D廳10個、杜比影院廳2個、LUXE廳2個、DTS廳7個。另值得一提的是，票房排名第三的上海美琪大戲院影城，僅有1個影廳，卻有1261個座位，是少有的“千人場”放映場地。美琪大戲院位于上海繁華地南京西路，已有78年歷史，2017年恢復電影放映，新增4K放映設備、3D電影播放設備和超寬幅熒幕，針對白領和中老年人推出優(yōu)惠票價，一直以來是上海人心中舉足輕重的文化地標。39家連鎖品牌包括萬達影城（12家）、金逸（4家）、中影國際影城（4家）、UME影城（3家）、飛揚影城（3家）、上影影城（2家）、盧米埃影城（2家）、UA影院（2家），以及百麗宮、保利國際影院、耀萊成龍、沃美影城等（各1家）。萬達影城，成了當之無愧的吸金王。據(jù)萬達電影2019年中報，上半年，萬達電影下屬60家影院躋身我國影院票房200強，155家影院進入我國影院票房500強，累計票房市場占有率為13.6%。量上的大規(guī)模覆蓋上，一定程度上增加了萬達影院上榜的概率。截至今年6月底，萬達電影擁有已開業(yè)直營影城617家，銀幕5487塊；擁有IMAX銀幕321塊、已開業(yè)杜比影院41家。在國內電影市場單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑，市場競爭加劇當下，上述TOP50榜單中的影院依舊能保持較高運營效率，與它們所處城市、商圈都有密切聯(lián)系。- 80%的電影院位于一線城市，三線僅珠海、蘭州、?？诟饕患疑习瘛?/span>
來源/贏商大數(shù)據(jù) 制圖/商業(yè)地產(chǎn)頭條
一線城市商業(yè)發(fā)達程度高，消費者觀影意愿強，因此影院票房號召力較強。其中，北京16家、上海12家，廣州和深圳各有8家、4家，票房前20的影院均位于一線城市。二線城市共有7家，分別位于武漢、天津、南寧、成都、南京、廈門、福州。三線城市僅有3家上榜，分別是中影國際影城珠海華發(fā)新天地店、萬達影城蘭州城關萬達廣場店、?？谥幸晣H影城國興店。這三家影院所在地均是當?shù)匾欢▍^(qū)域內商業(yè)集中地，周邊競爭對手少。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，50家影院中，有39家位于成熟商圈，新興商圈占比僅有6%。來源/贏商大數(shù)據(jù) 制圖/商業(yè)地產(chǎn)頭條（備注：成熟商圈——主要商業(yè)形成時間超過5年；新興商圈——主要商業(yè)形成時間在5年內；市級商圈——商業(yè)輻射主要客群可覆蓋全市甚至周邊城市的商圈；區(qū)域商圈——商業(yè)輻射主要客群僅覆蓋本劃分區(qū)域范圍內的商圈；其他——暫未在贏商劃定商圈范圍內）其中，22家同時位于成熟商圈和市級商圈。上海的淮海中路、南京西路、徐家匯商圈，廣州天河路、珠江新城商圈，北京的西單、CBD商圈等涉及多個老戲院，比如美琪大戲院影城、大光明影院；以及多個區(qū)域連鎖影院，比如飛揚影城、UA影院等。這些商圈商業(yè)成熟，交通發(fā)達，公交站平均58個、地鐵站平均3個、停車場292個。同時，商圈內辦公樓、小區(qū)較多，平均都為114個。人群畫像的職業(yè)分布看，公司職員占比平均將近50%，這意味著除了附近居民，上班族也是一個龐大的消費群體。而位于新興商圈和區(qū)域商圈的3家影院，入榜優(yōu)勢各有不同：金逸北京薈聚IMAX店（位于北京西紅門商圈），擁有11個影廳、2215個座位，是北京南部最大的電影院；中影國際影城上海長泰廣場店（位于上海金科路商圈），擁有全國首家經(jīng)THX認證的杜比全景聲中國巨幕影廳；萬達影城蘭州城關萬達店（位于雁灘商圈），是彼時蘭州首家能夠觀影IMAX的電影院。作為購物中心的大型主力店，電影院具有強大的吸客能力。同時，購物中心通過多業(yè)態(tài)組合、影視類營銷活動，也能為電影院引流。今年暑期檔，多個商場舉辦了電影營銷活動，如深圳KK mall的《獅子王》觀影專場和主題展、廣州天河城的《阿拉丁》電影主題展、天津大悅城的《烈火英雄》映后明星見面會……另據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，在這些購物中心一公里范圍內，19-34歲人群占比平均為50%左右，其中又以25-34歲人群居多，正是電影院的主力客群。6家不在購物中心的上榜影院，背后主要有兩大支撐力：周邊競爭對手較少，比如UME影城北京華星店和安貞店，一公里范圍內“一家獨大”；位置好競爭力強，比如上海和平影都和美琪大戲院影城，分別位于人民廣場、南京西路商圈，歷史悠久又與時俱進，滿足消費者的觀影情懷和新鮮體驗。當看電影已經(jīng)成為中國人各個節(jié)假日社交、玩耍的熱門地，正在不斷變化的電影行業(yè)，也推著各大影院用更好玩有趣方式，不斷增加與各種人群和各種情緒的觸點。(微信號：fuqingrong0825，添加請備注“轉載”)
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