現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)，評(píng)價(jià)一部劇的標(biāo)尺，總也離不開收視率、網(wǎng)絡(luò)熱度和豆瓣評(píng)分這三大主流元素。其中，豆瓣評(píng)分的高低，直接與口碑的好壞掛鉤不說(shuō)，作品口碑的發(fā)酵，在一定程度上也會(huì)反哺收視率或熱度。而豆瓣評(píng)分參評(píng)人數(shù)的多寡，也能從側(cè)面反映出相關(guān)劇集熱度的大小。
豆瓣雖然不是檢驗(yàn)劇集質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，卻是集觀眾滿意度、內(nèi)在需求、審美變遷三位一體的重要參考渠道。由此，電視劇鷹眼（ID：TV-insight）統(tǒng)計(jì)了截至寫稿前，從2020年初到現(xiàn)在，豆瓣打分兩萬(wàn)人以上，評(píng)分過(guò)7的口碑劇集，同時(shí)站在“理中客”的角度，挖掘了高分口碑劇集的煉成秘籍。
高分口碑劇集的眾生相
1、懸疑、主旋律題材成豆瓣高分“?？汀?/span>
近幾年，伴隨著現(xiàn)實(shí)主義的“回春”，現(xiàn)實(shí)題材高質(zhì)量作品頻出，“講好中國(guó)故事”的主旋律劇集廣受觀眾的喜愛(ài)與追捧。
其中，重大革命歷史題材劇《覺(jué)醒年代》與年初播出的脫貧攻堅(jiān)劇《山海情》均產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的影響。截至寫稿時(shí)，兩劇的微博主話題閱讀量分別突破了29億和23億，豆瓣評(píng)分均高達(dá)9.3分，成為迄今為止評(píng)分最高的兩部國(guó)產(chǎn)獻(xiàn)禮劇。與此同時(shí)，根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）最新統(tǒng)計(jì)的2021年第二季度全國(guó)衛(wèi)視頻道收視情況，諜戰(zhàn)劇《叛逆者》分別拿下央視收官黃金時(shí)段電視劇收視率和黃金時(shí)段電視劇回看用戶規(guī)模TOP2的好成績(jī)。
與主旋律作品一并成為豆瓣高分“?？汀钡模€有懸疑推理劇。去年夏天，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的“橫空出世”，《隱秘的角落》《沉默的真相》的大熱，國(guó)產(chǎn)短劇一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。
根據(jù)整理表格，以豆瓣打分兩萬(wàn)人以上、評(píng)分過(guò)7為基準(zhǔn)，迷霧劇場(chǎng)的5部短劇，上榜3部，評(píng)分8.9的《隱秘的角落》位居第一，評(píng)分人數(shù)高達(dá)922544人，可謂一騎絕塵，緊隨其后的是評(píng)分9.1的《沉默的真相》，評(píng)分人數(shù)也達(dá)到了644395人。
不止于此，后續(xù)登場(chǎng)的《摩天大樓》《俠探簡(jiǎn)不知》《御賜小仵作》等幾部精品懸疑劇，分別從羅生門式的多視角敘事、古龍風(fēng)格的探案推理、多元素疊加的女性視角敘事等方面“下苦功”，均取得了較好的市場(chǎng)口碑。
2、青春劇、甜寵劇再進(jìn)階困難重重
與懸疑劇、主旋律作品的境遇不同，曾經(jīng)大受市場(chǎng)歡迎的青春劇和甜寵劇，這兩年市場(chǎng)號(hào)召力式微，再進(jìn)階也困難重重。青春劇的話，從表格中可知，2020年雖有《我才不要和你做朋友呢》《如此可愛(ài)的我們》《風(fēng)犬少年的天空》《棋魂》《百歲之好，一言為定》五部作品在榜，但與2016年、2019年豆瓣國(guó)產(chǎn)劇年冠均為青春劇相比，這次同類型最高分的《棋魂》在2020年豆瓣評(píng)分TOP5中僅位列第五名。2021年過(guò)半，更是未出現(xiàn)“叫好又叫座”的青春劇上榜。
作為給廣大女性觀眾“造夢(mèng)”的類型劇——甜寵劇即使上榜，也基本位于中下位圈。如果說(shuō)，早期的甜寵劇靠蘇、撒糖和高顏值就能無(wú)往不勝，如今的甜寵劇想要出頭就難得多了。面對(duì)內(nèi)卷嚴(yán)重的影視劇市場(chǎng)，主打“高概念”是條出路，效果卻不顯著。
以戀戀劇場(chǎng)已播的三部劇為例，截至7月25日，根據(jù)收視研究中心小組提供的2021年愛(ài)奇藝劇集播放指數(shù)排行榜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除位列第十的《月光變奏曲》，《變成你的那一天》《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》的集均播放指數(shù)均未闖進(jìn)前十。豆瓣評(píng)分7.7分，打分人數(shù)99267的《變成你的那一天》，是唯一出現(xiàn)在表格中的高口碑劇。
3、原創(chuàng)作品稀缺，IP改編這顆“靈丹妙藥”能否一直奏效？
對(duì)國(guó)劇市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，苦“原創(chuàng)”久矣。雖然牢牢占據(jù)豆瓣評(píng)分前兩名的《山海情》《覺(jué)醒年代》是原創(chuàng)劇集，但從內(nèi)容本身出發(fā)，屬于“命題作文”范疇，一個(gè)聚焦脫貧攻堅(jiān)，一個(gè)是黨史的藝術(shù)化表達(dá)。類似的還有《在一起》《理想照耀中國(guó)》，前者涉及從“真實(shí)”破題的抗疫故事，后者短劇挖掘閃耀中國(guó)故事。像《嘆息橋》《俠探簡(jiǎn)不知》《隱秘而偉大》這樣的純?cè)瓌?chuàng)劇，則是少之又少。
縱觀整個(gè)片單，IP改編作品占據(jù)了“半壁江山”。位于上位圈的IP劇集，從某種程度上看，口碑反響好、作品熱度高，多少吃了些原著和參演演員的紅利。以豆瓣打分人數(shù)為準(zhǔn)線，霸占榜首的《隱秘的角落》，在2020年愛(ài)奇藝電視劇年終盤點(diǎn)中，坐穩(wěn)熱搜上榜次數(shù)第九名，王圣迪、榮梓杉和史彭元三位主演，入圍“媽媽的好大兒”TOP3，秦昊高居“男媽媽”列表TOP1，還有“一起爬山嗎”“我還有機(jī)會(huì)嗎”臺(tái)詞梗紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。耽改劇《鬢邊不是海棠紅》《山河令》的出圈，更不必多言……總之，從漫畫、游戲到小說(shuō)，IP改編雖然豐富了劇集內(nèi)容的多樣性，但這顆“靈丹妙藥”也不知道能否長(zhǎng)久奏效。
4、平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，有人歡喜有人憂
從愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)，到優(yōu)酷的寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、獻(xiàn)禮劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)，再到芒果的季風(fēng)劇場(chǎng)，盡管各大視頻平臺(tái)的“劇場(chǎng)化”排播模式已成常態(tài)，卻有人歡喜有人憂。
一邊，愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)“露臉”以來(lái)，截至《沉默的真相》正式收官，已有超過(guò)6800萬(wàn)愛(ài)奇藝VIP會(huì)員收看迷霧劇場(chǎng)內(nèi)容，同時(shí)在中國(guó)各大社交平臺(tái)創(chuàng)造了460多個(gè)熱搜話題，劇集豆瓣平臺(tái)均分超8分。
另一邊，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)開播以來(lái)，《獵狼者》和《謊言偵探》，雖有金牌班底或?qū)嵙ε裳輪T保駕護(hù)航，效果似乎并不盡如人意。最近開播的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，有不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“劇情扎心地寫實(shí)”，目前豆瓣評(píng)分8.3，評(píng)分人數(shù)38655，后續(xù)如何值得期待。
優(yōu)酷四大劇場(chǎng)已播劇，雖有寵愛(ài)劇場(chǎng)的《琉璃》《司藤》，懸疑劇場(chǎng)的《俠探簡(jiǎn)不知》《重啟之極海聽(tīng)雷第一季》，港劇場(chǎng)的《嘆息橋》入榜，但只有《琉璃》是口碑熱度雙豐收。
5、電視劇和網(wǎng)劇審美出現(xiàn)差異化
作為客廳文化的核心，電視機(jī)依然是吸引眼球的重要途徑。各大衛(wèi)視方面，2018年之后，受重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、古裝劇上星難等多方因素影響，加之觀眾生活方式與審美品味的迭代，主旋律劇集成為絕對(duì)主力軍，這個(gè)特點(diǎn)在今年尤為明顯。
與傳統(tǒng)電視臺(tái)大不同，從作品上看，各大視頻平臺(tái)將“類型化”進(jìn)行到底，分眾賽道佳作一騎絕塵。比如《我才不要和你做朋友呢》利用穿越在青春劇中穿針引線，《摩天大樓》劇本殺和羅生門式燒腦敘事“雙劍合璧”提升懸疑質(zhì)感，《怪你過(guò)分美麗》通過(guò)經(jīng)紀(jì)人的角度聚焦真實(shí)娛樂(lè)圈怪現(xiàn)狀，《變成你的那一天》以男女主互換身體開啟“錯(cuò)位”人生這一新穎腦洞做了甜寵劇主?！W(wǎng)劇主打“青春+”、“懸疑+”、“甜寵+”等元素，吸引觀眾。
回歸“內(nèi)容本位”，方可乘風(fēng)破浪
1、“自來(lái)水”力量無(wú)窮大，遇到實(shí)屬幸運(yùn)
自來(lái)水，多指自愿為影視作品宣傳的影迷。此份片單里，有5部作品靠著“自來(lái)水”們的自發(fā)安利走到了越來(lái)越多人的面前，分別是《俠探簡(jiǎn)不知》《少年游之一寸相思》《如此可愛(ài)的我們》《覺(jué)醒年代》《御賜小仵作》。
其中，黨史劇《覺(jué)醒年代》首輪播出結(jié)束時(shí)，豆瓣評(píng)分人數(shù)不足2萬(wàn)，到現(xiàn)在四個(gè)多月過(guò)去了，評(píng)分人數(shù)突破了33萬(wàn)。青春劇《如此可愛(ài)的我們》開播7天，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值突破6100，刷新當(dāng)時(shí)的愛(ài)奇藝分賬劇最高熱度紀(jì)錄。古裝劇《御賜小仵作》無(wú)流量演員，無(wú)大IP加持，無(wú)大量宣發(fā)，是被戲稱為“三無(wú)”的B級(jí)作品，卻能在一票S級(jí)大制作中突圍而出。同樣，《俠探簡(jiǎn)不知》和《少年游之一寸相思》是兩部小成本武俠劇，也讓不少網(wǎng)友“真香”了。
以上可見(jiàn)，“自來(lái)水”力量無(wú)窮大，遇到實(shí)屬幸運(yùn)。畢竟當(dāng)廣大觀眾追劇過(guò)程中少有的感到自己被尊重，被真誠(chéng)對(duì)待，“糊劇”逆襲成黑馬，指日可待。
2、劇集類型更迭緩慢，“創(chuàng)新”牌不好打
近些年，對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容受多種娛樂(lè)類型沖擊，尤其是短視頻和直播帶貨分走了大批劇集核心受眾，讓長(zhǎng)視頻開始不斷自我更新，謀求新出路。根據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年短視頻網(wǎng)民使用率已接近90%，占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)57.5%，體量比綜合視頻多了一倍多。
此種背景下，劇集的求新求變迫在眉睫。從實(shí)際效果看，諸如《穿越火線》《在一起》《終極筆記》《司藤》《理想照耀中國(guó)》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等，或從游戲出發(fā)深挖電競(jìng)比賽精髓、或以單元?jiǎng)⌒问匠鰮糁餍蓛r(jià)值觀，或找準(zhǔn)IP轉(zhuǎn)化平衡點(diǎn)，或?qū)⑴猿砷L(zhǎng)與群像塑造精準(zhǔn)契合這樣的“類型+”精品，少之又少。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)的2021年上半年連續(xù)劇有效播放量霸屏榜可見(jiàn)，排名前20的劇集中，爆款或出圈“類型+”口碑劇，也只有《司藤》《山河令》《終極筆記》《大江大河2》《叛逆者》，劇集類型更迭緩慢，“創(chuàng)新”牌終是不好打。
3、口碑劇窘境如何打破？
縱觀當(dāng)前國(guó)產(chǎn)影視劇市場(chǎng)，高分口碑劇方面，從各大衛(wèi)視上星劇，到主要視頻平臺(tái)網(wǎng)播劇，口碑與收視錯(cuò)位，口碑與熱度倒掛，是老生常談的話題。
如何打破高分口碑劇窘境，其實(shí)可以從以下三個(gè)方面尋找突破口。
第一，回歸內(nèi)容本位，方可乘風(fēng)破浪。換句話說(shuō)，無(wú)論何種劇集，需要直面觀眾訴求，以新穎視角帶動(dòng)高價(jià)值話題討論，通過(guò)年輕化創(chuàng)作思維與優(yōu)質(zhì)制作構(gòu)建創(chuàng)新表達(dá)。
第二，劇集類型是更迭緩慢的“重災(zāi)區(qū)”，從古裝劇到青春劇，再到甜寵劇，打破固有框架，在差異開發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)題材多樣創(chuàng)新是突圍關(guān)鍵。例如甜寵劇，在給觀眾“發(fā)糖”的同時(shí)，要強(qiáng)化制作品質(zhì)、故事流暢度與情節(jié)驚喜感。
第三，在精制精作的前提下，更為著力于加強(qiáng)當(dāng)前社會(huì)審美與社會(huì)意識(shí)的鏈接，不僅要把握演員與作品的匹配度，還要合理利用宣發(fā)渠道。究其根本，以精品內(nèi)容帶動(dòng)口碑發(fā)酵，以高分口碑反哺劇集傳播，才是破局之道。
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