2018年，注定是將會(huì)載入電影史冊(cè)的一年。
不僅僅是因?yàn)檫@一年的票房可能會(huì)再創(chuàng)新高，更是因?yàn)樽浴按抻涝鲜录焙螅贿B串的蝴蝶效應(yīng)，讓整個(gè)電影行業(yè)看上去似乎在開(kāi)啟一場(chǎng)寒冬。
而新出臺(tái)的有關(guān)取消電商票補(bǔ)的政策，似乎成為這套組合拳的沉重一拳，徹底地宣告，一個(gè)票房擴(kuò)張時(shí)代的結(jié)束。
未來(lái)，票補(bǔ)時(shí)代或?qū)⒊蔀殡娪爱a(chǎn)業(yè)界的專有名詞進(jìn)入百科詞條：起始于2014年的《心花路放》，終結(jié)于2018年10月1日。
票補(bǔ)結(jié)束了，有人歡喜有人憂。
宣發(fā)方不必“被動(dòng)”砸錢了，影院不會(huì)再被電商平臺(tái)綁架了，然而有人便開(kāi)始開(kāi)始擔(dān)心了，這之后看電影還看得起嗎？觀眾少了電影票房不就嘩嘩掉嗎？
先回答第一個(gè)問(wèn)題，還看不看得起電影。想想2014年以前我們?nèi)绾潍@取電影票優(yōu)惠的，線下會(huì)員卡、電影票兌換券、信用卡折扣還有2012-2014年前曾出現(xiàn)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”（團(tuán)購(gòu)）等等，所以，盡管我們將面臨消費(fèi)升級(jí)（物價(jià)上漲），但總不會(huì)出現(xiàn)看不起電影的情況。
說(shuō)白了，養(yǎng)成電影觀影習(xí)慣的人，票價(jià)盡管可能貴些，多少還是會(huì)看電影的，只不過(guò)因?yàn)橐郧坝衅毖a(bǔ)的時(shí)候，一個(gè)月看4部，現(xiàn)在只能從中篩選，一個(gè)月看2部了。理想狀態(tài)下，這或可以真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容決定市場(chǎng)”了。
再來(lái)回答第二個(gè)問(wèn)題，電影票房會(huì)不會(huì)嘩嘩掉。我們且看一下產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，2015-2017年期間，票補(bǔ)金額在20-40億左右，占全年總票房8%-10%左右，而2017年559億元的票房中，有30億元是票補(bǔ)。實(shí)際上，自今年年初開(kāi)始全面限制最低票價(jià)不得低于19.9元時(shí)，就可以看出，相關(guān)部門有意減少票補(bǔ)對(duì)票房造成的影響。
如今，票補(bǔ)完全取消，將“注水”的成分拿掉，一方面是我們有理由相信，有部分觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面也是在為未來(lái)的市場(chǎng)良性發(fā)展做準(zhǔn)備。
或許，沒(méi)了每年的20-40億票補(bǔ)，票房會(huì)有所下降，但這必然只是與同期幾年相比，與2012年以前的市場(chǎng)相比，應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論是院線制度、發(fā)行營(yíng)銷方式還是制作技術(shù)、資本運(yùn)作，電影行業(yè)的大環(huán)境還是整體上了一個(gè)臺(tái)階。
相較于90年代末提出的電影市場(chǎng)化，我們已真正步入了電影產(chǎn)業(yè)時(shí)代。
電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一定和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展有脫不開(kāi)的關(guān)系。
2011年，拉手網(wǎng)這一類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站出現(xiàn)，帶動(dòng)了消費(fèi)行業(yè)的火熱，電影自然也從中收益。2012年《泰囧》創(chuàng)造了12億元的票房成為華語(yǔ)片票房冠軍后，資本一下子開(kāi)始關(guān)注電影生產(chǎn)，幾千萬(wàn)的成本創(chuàng)造三個(gè)多億的盈利。這種投資回報(bào)比例，太過(guò)吸引人了。
因而，自2012年開(kāi)始，許多資方抱著這樣的心態(tài)，開(kāi)始瘋狂地投資電影項(xiàng)目，我們進(jìn)入了“量產(chǎn)”的時(shí)代，甚至有半年時(shí)間就完成上映的片子，質(zhì)量的層次不齊可想而知。
直到2014年，電影投資出現(xiàn)賺與賠“三七開(kāi)”比例后，再加上2015年出現(xiàn)了《心迷宮》這樣的超小成本藝術(shù)片票房超過(guò)1000萬(wàn)成為年度黑馬時(shí)，大家開(kāi)始追捧一個(gè)詞叫做“內(nèi)容為王”。
于是，大家開(kāi)始關(guān)注內(nèi)容，一方面研究影片內(nèi)容的多樣化、多元化，提倡類型概念，出現(xiàn)了IP熱，一方面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容制作的工匠精神，與此同時(shí)，還有一撥投資者對(duì)藝術(shù)片的創(chuàng)作者和內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，開(kāi)始挖掘投資新人導(dǎo)演和偏藝術(shù)風(fēng)格的內(nèi)容。
這些項(xiàng)目，終于在2016-2018年期間逐一面市。
這三年間，我們也在各種場(chǎng)合不斷聽(tīng)到“內(nèi)容為王，工匠精神”的話語(yǔ)，事實(shí)也證明，觀眾的欣賞能力在逐步提高，叫好又叫座的電影在增多，每年也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)個(gè)別幾部藝術(shù)片爆款。
當(dāng)然，不可否認(rèn)，所有在市場(chǎng)上取得較好成績(jī)的，這其中宣發(fā)營(yíng)銷、資本運(yùn)作的方式絕對(duì)不會(huì)簡(jiǎn)單。
肯定有人要提出異議，有一些好的片子，比如說(shuō)2014年的《黃金時(shí)代》，2015年的《山河故人》，或者2016年的《我不是潘金蓮》、2017年的《明月幾時(shí)有》等等，每年都有藝術(shù)質(zhì)量不錯(cuò)的電影折戟沙場(chǎng)，再有近兩年許多成本不高的藝術(shù)片但都是有各種國(guó)內(nèi)外電影節(jié)獲獎(jiǎng)的導(dǎo)演作品，無(wú)法取得非常好的票房（甚至無(wú)法回本），這都是為什么？
只能說(shuō)，假如是想做藝術(shù)片而且還是作者風(fēng)格非常強(qiáng)的作品，真的不應(yīng)該期待過(guò)高票房。
且不論是不是我們國(guó)內(nèi)普羅大眾藝術(shù)欣賞水平高低，即便是在藝術(shù)電影發(fā)源地歐洲或是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的美國(guó)，有著定期進(jìn)藝術(shù)影院觀看藝術(shù)電影的觀眾，也是有限的、非主流的。
藝術(shù)電影就不該用商業(yè)大片的模式去做。
如此倒想，做藝術(shù)片的資方和制片人、導(dǎo)演就更應(yīng)該合理地做好票房預(yù)估與回收成本的方式規(guī)劃，做好成本控制。
當(dāng)然，世界電影史上從來(lái)不缺作者導(dǎo)演任性地拍垮一個(gè)公司的案例，當(dāng)下國(guó)內(nèi)也有這樣的事情，這只能看，資方是抱著怎樣的心態(tài)來(lái)投資這部影片或者這位導(dǎo)演的了，是為了掙錢還是為了立名。
所以，回到我們一開(kāi)始說(shuō)的影視寒冬。最近兩周，業(yè)內(nèi)人見(jiàn)面怕全是在談行業(yè)資本遇冷、制作成本增加、多半項(xiàng)目暫停的事情，一片蕭瑟，仿佛我們來(lái)到了電影行業(yè)的至低點(diǎn)。但放長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這何嘗不是將混沌發(fā)展的行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化、大浪淘沙的過(guò)程？而這對(duì)于有志從事影視創(chuàng)作的創(chuàng)作者或者行業(yè)工匠們來(lái)說(shuō)，不就是很好的沉淀自我、不被資本裹挾的時(shí)期？
我們常說(shuō)，做學(xué)問(wèn)要能把冷板凳坐穿，做電影，又何嘗不是需要潛心修行呢？2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的8年，也是電影行業(yè)翻天覆地變化的8年，過(guò)多的熱錢進(jìn)入，讓太多人開(kāi)始迷失。
張藝謀帶著《影》重回威尼斯，這件事本身就是令人感慨的。
張藝謀的起步和成名是在威尼斯，如今在經(jīng)歷了市場(chǎng)階段的徘徊、探索甚至失敗后，他又回歸初心，重新拾起藝術(shù)電影的創(chuàng)作。拍了幾十年電影，依然愿意堅(jiān)守與創(chuàng)新的張藝謀，威尼斯的“積家電影人榮譽(yù)獎(jiǎng)”實(shí)至名歸。
這才是我們尊敬的國(guó)師。
而昨天首映的《江湖兒女》， 賈導(dǎo)在創(chuàng)作20年后，仍然選擇了關(guān)注人，凝視生活。采訪時(shí)問(wèn)他，創(chuàng)作這部影片請(qǐng)徐崢、張一白他們來(lái)客串是否有商業(yè)的考量？他毫不猶豫地回答沒(méi)有，“如果是商業(yè)片，他們就不會(huì)來(lái)了”。
這才是我們視作精神偶像的科長(zhǎng)。
這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。葛格說(shuō)，我想知道現(xiàn)在電影行業(yè)的機(jī)遇是什么？說(shuō)真的，我也想知道?；蛟S是技術(shù)發(fā)展為電影帶來(lái)的第三次革命，也或許處在風(fēng)口浪尖的跨媒介影像會(huì)成為下一輪投資浪潮，然而這些都是未知。不過(guò)，既然選擇了電影，那么踏踏實(shí)實(shí)提升我們的實(shí)力，懷揣赤子之心，追尋藝術(shù)理想，以不變應(yīng)萬(wàn)變，總是沒(méi)有錯(cuò)的。
冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷它必將經(jīng)歷的震蕩，而我們，對(duì)電影永遠(yuǎn)熱愛(ài)。
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