網(wǎng)易科技訊 4月23日消息，小紅書通過直播舉辦了創(chuàng)作者云開放日。會上，小紅書創(chuàng)作號負責(zé)人杰斯透露，接下來將推出100億流量向上計劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。
杰斯介紹，在2019年11月推出針對創(chuàng)作者成長的“123計劃”之后，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測。經(jīng)過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長155%。
此次，在“123計劃”的基礎(chǔ)上，針對近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內(nèi)容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設(shè)計劃、視頻創(chuàng)作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化，以及內(nèi)容多元化。
小紅書表示，視頻內(nèi)容的勢能正在小紅書進一步釋放。截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發(fā)布增長223%，平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。
除了對美妝時尚領(lǐng)域持續(xù)投入外，小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領(lǐng)域等垂類方向的建設(shè)擴張，這里面包括財經(jīng)金融、科技、教育等細分品類。未來，小紅書將引入1000名垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供專屬策劃、IP定制等深度服務(wù)。
小紅書此次還計劃拿出50億流量，面向全網(wǎng)招募慣用視頻表達的創(chuàng)作者。除了對小紅書平臺創(chuàng)作者的扶持外，優(yōu)質(zhì)站外創(chuàng)作者入駐小紅書還會有新人流量禮包。
在公測四個月后，小紅書在本次開放日上給直播業(yè)務(wù)下了定義——創(chuàng)作者的客廳。小紅書強調(diào)，GMV不是小紅書直播的核心目標(biāo)，互動分享當(dāng)前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播，而不是帶貨。
杰斯表示，帶貨是直播根植于分享屬性的社區(qū)所帶來的結(jié)果，而不是目的?！霸谖磥砦覀儠P(guān)心創(chuàng)作者的私域流量建設(shè)。有了私域流量，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強的影響力，也是創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。”
接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質(zhì)主播，此項激勵面向小紅書平臺所有創(chuàng)作者，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數(shù)的正向循環(huán)。（一橙）
