文/DT財(cái)經(jīng) 譚琪
報(bào)告要點(diǎn)
在視頻網(wǎng)站追劇，是很多人早已習(xí)以為常的愛好。但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)，你可能了解的卻不多。
在網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生之前，視頻網(wǎng)站多是通過(guò)購(gòu)買版權(quán)的方式播出電視劇，但近年來(lái)，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格水漲船高，日子不太好過(guò)的視頻網(wǎng)站都加入了自制劇的生產(chǎn)大軍，也從單一的播放平臺(tái)拓展到了更廣的產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)于不太了解網(wǎng)劇行情的人，DT君推薦這一份由新傳智庫(kù)聯(lián)合樂視視頻發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》。白皮書對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展特征和行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的梳理，包括以下要點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)掃描
網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)行規(guī)律和創(chuàng)作規(guī)律
網(wǎng)絡(luò)劇的受眾分析
行業(yè)存在的問題及市場(chǎng)前瞻
市場(chǎng)規(guī)模：2016年預(yù)計(jì)近5000集，是2009年250倍
網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的發(fā)展，其實(shí)比你想象的要早很多，也瘋狂的多。
2006年，樂視出品《約定》，首開自制先河；2009年，優(yōu)酷出品《嘻哈四重奏》，試水自制劇。但真正引起大家注意的是在2014年，自制劇當(dāng)年的產(chǎn)量達(dá)到了前5年的總和，也被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。
到了2015年，雖然自制劇的增速有所放緩，但總產(chǎn)量依然是穩(wěn)步上升，且是爆款不斷，《盜墓筆記》、《太子妃升職記》都掀起了一陣?yán)顺?，《他?lái)了，請(qǐng)閉眼》更是成為了國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的作品。
2016年的網(wǎng)劇則預(yù)計(jì)將是穩(wěn)定發(fā)展，更多的人也在接受這種模式。報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇整體市場(chǎng)規(guī)模將逼近5000集，相比2009年增長(zhǎng)近250倍。
網(wǎng)劇類型：越來(lái)越集中于喜劇、都市劇、言情劇
接著再來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)劇的類型。目前網(wǎng)絡(luò)自制劇可粗分為29種類型，其中喜劇/搞笑、都市/時(shí)裝、愛情/言情、劇情這四大類占據(jù)了大半邊天：
數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾更偏愛穿越類型的網(wǎng)劇，《太子妃升職記》、《又拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》的女性受眾占比分別達(dá)到了88.2%與75.7%。
從整體來(lái)看，2015年的網(wǎng)劇類型最為豐富，達(dá)到了25種。但2016年卻回落至16種，這顯示自制劇市場(chǎng)也正在趨于成熟，經(jīng)過(guò)探索后開始留下更多流量保證和觀眾認(rèn)可的類型。
誰(shuí)在追網(wǎng)?。号浴?0后、學(xué)生居絕對(duì)主導(dǎo)
網(wǎng)絡(luò)劇越來(lái)越火的背后，到底是哪些迷弟迷妹的功勞呢？
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)劇受眾主要以女性為主，男性市場(chǎng)仍有較大開發(fā)空間。而90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾，45歲以上的群體則基本不看網(wǎng)?。?br>
其中學(xué)生占比超過(guò)50%，大學(xué)生、研究生是主要群體，學(xué)業(yè)繁忙的高中生估計(jì)并沒這么多的閑暇時(shí)間。而在非學(xué)生群體中，同樣是受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡觀看網(wǎng)?。?/p>
付費(fèi)看網(wǎng)劇，成了網(wǎng)站會(huì)員的轉(zhuǎn)化利器
千萬(wàn)別小看這些追網(wǎng)劇的盆友們，他們可為視頻網(wǎng)站的發(fā)展做了不小的貢獻(xiàn)。
目前自制劇的盈收主要由廣告、用戶付費(fèi)、衍生品開發(fā)、版權(quán)銷售構(gòu)成。
雖然目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在營(yíng)業(yè)收入中的占比仍然較大，但未來(lái)會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比有望持續(xù)上漲。
而爆款自制網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于會(huì)員增長(zhǎng)的拉動(dòng)力更是顯而易見的：
網(wǎng)劇的未來(lái)發(fā)展仍取決于口碑
網(wǎng)劇雖然目前前景看起來(lái)很不錯(cuò)，但這并不是一門容易的生意。因?yàn)橛^眾的眼光正變得越來(lái)越挑剔。
從影響觀眾的觀劇因素來(lái)看，相比演員陣容、熱門小說(shuō)改編而言，網(wǎng)劇劇情的設(shè)置、制作的水準(zhǔn)對(duì)受眾的觀劇決策影響更大，可見受眾對(duì)于網(wǎng)劇的質(zhì)量要求越來(lái)越高：
在外部因素方面，好友的推薦對(duì)觀劇決策產(chǎn)生影響最大，但要做到口碑相傳，顯然并不是一件簡(jiǎn)單的事。
本文圖文摘編自新傳智庫(kù)、樂視視頻報(bào)告，獲取報(bào)告全文，請(qǐng)關(guān)注DT財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)“DTcaijing”，或下載“DT·一財(cái)”AP
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