近幾年，隨著視頻網(wǎng)站的崛起以及相關(guān)政策的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展可謂日星月異。
一方面，《白夜追兇》、《無(wú)心法師》等精品網(wǎng)絡(luò)劇不斷涌現(xiàn)；另一方面，青春、懸疑題材帶來(lái)的眾多關(guān)注度，使得網(wǎng)絡(luò)劇正成為一股不可忽視的造星力量。
而在剛剛過(guò)去的2017年中，網(wǎng)絡(luò)劇整體市場(chǎng)及各視頻網(wǎng)站表現(xiàn)到底如何？2018年又將出現(xiàn)哪些風(fēng)口？云合數(shù)據(jù)將基于有效播放，從總體、內(nèi)容、平臺(tái)、口碑、政策與未來(lái)五大緯度為您解讀。
云合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，截至2017年12月31日，全網(wǎng)7大視頻平臺(tái)在播內(nèi)陸連續(xù)劇共 6248部，其中網(wǎng)絡(luò)劇983部，占整體市場(chǎng)的15.7%。
2017年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計(jì)有效播放758億，累計(jì)前臺(tái)點(diǎn)擊量1603億，含金量為47.3%。
2017年全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放4904億，網(wǎng)絡(luò)劇的累計(jì)有效播放占比為15.5%。
總體篇
網(wǎng)絡(luò)劇影響力逐步擴(kuò)大，暑期檔迎來(lái)流量爆發(fā)
2017年對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)說(shuō)確實(shí)是很重要的一年，在這之前從未出現(xiàn)過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇超越電視劇，成為云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇市場(chǎng)日榜榜首的情況，但去年已有6部網(wǎng)絡(luò)劇登頂。
而且，從全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇在連續(xù)劇市場(chǎng)中的有效播放占比圖可以看出，網(wǎng)絡(luò)劇的勢(shì)力正逐步加強(qiáng)。
自2017年下半年開(kāi)始，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的累計(jì)有效播放占整體播放市場(chǎng)的比例在穩(wěn)步提升，12月份該比例高達(dá)24.9%。
主要原因在于，7月暑期檔來(lái)臨后，《河神》、《雙世寵妃》等平臺(tái)自制劇的帶動(dòng)使得網(wǎng)絡(luò)劇有效播放開(kāi)始出現(xiàn)回轉(zhuǎn)，每日有效播放破3億，并在8月達(dá)到峰值。
暑期檔結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放雖有一定的回落。但隨著《致我們單純的小美好》、《你好，舊時(shí)光》、《九州海上牧云記》、《將軍在上》等熱播劇的播出，12月份又迎來(lái)一個(gè)高峰。
在2017下半年網(wǎng)絡(luò)劇帶來(lái)高流量的另一面，相比于上半年，下半年上新網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量其實(shí)并沒(méi)有增長(zhǎng)，反而有所減少。
可見(jiàn)，在數(shù)量不再增長(zhǎng)的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的提升正在突飛猛進(jìn)，平臺(tái)自制網(wǎng)絡(luò)劇追求小而美，傳統(tǒng)電視劇改為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，或者先網(wǎng)后臺(tái)的模式等都將吸引住觀眾眼球。
而且就愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷曝光的2018劇目來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇勢(shì)不可擋，預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)劇的有效播放市場(chǎng)占比在2018年會(huì)有進(jìn)一步提升。
頭部效應(yīng)凸顯，《九州》成年度流量黑馬
據(jù)統(tǒng)計(jì)，TOP20劇集累計(jì)有效播放為315.3億次，占總播放量的42%。網(wǎng)絡(luò)劇頭部效應(yīng)依然明顯。
《九州海上牧云記》雖然上線時(shí)間最晚，但由于劇集質(zhì)量與多平臺(tái)播出等因素，該劇在近一個(gè)月內(nèi)，有效播放達(dá)到31.3億，為2017年度最高。
值得注意的是，TOP20中除《鬼吹燈之精絕古城》為2016年年底上線的老劇，其余19部皆為2017年上新劇。一方面由于該劇跨年播出，直到17年2月份才完結(jié)；另一方面，《鬼吹燈之黃皮子墳》、《鬼吹燈之牧野詭事》等系列劇的上線對(duì)其流量貢獻(xiàn)也會(huì)有一定的帶動(dòng)作用。
縱觀TOP20劇集，IP劇11部，非IP劇9部，累計(jì)有效播放TOP4均為IP劇。
TOP20劇集的累計(jì)有效播放均破10億，10億有效播放量已成為上榜門(mén)檻。
雖然網(wǎng)絡(luò)劇整體在繁榮發(fā)展，但個(gè)別作品流量注水卻達(dá)到了新高度。《熱血長(zhǎng)安》、《將軍在上》前臺(tái)點(diǎn)擊含金量均低于20%，為T(mén)OP20中最低的兩部劇集。
《雙世寵妃》均集有效播放過(guò)億，“小而美”成精品網(wǎng)劇標(biāo)配
集數(shù)長(zhǎng)度、播放渠道數(shù)量都會(huì)影響有效播放總量，為保證公平，我們統(tǒng)計(jì)出全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇均集有效播放TOP20。
《雙世寵妃》以1.2億的均集有效播放居于第一，《九州海上牧云記》累計(jì)有效播放最高，但均集播放量只為4468萬(wàn)，位列榜單第13。
除此之外，累計(jì)有效播放TOP20中，有4部劇目掉出均集有效播放TOP20，它們分別是：
《尋找前世之旅》、《惡魔少爺別吻我》、《鬼吹燈之詭事牧野》、《云巔之上第2季》這4部劇對(duì)其進(jìn)行頂替。
集數(shù)超過(guò)50集，位列均集有效TOP20的網(wǎng)絡(luò)劇僅有兩部，且皆為多平臺(tái)播出。“短小精悍”已成為大多數(shù)精品網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)。
獨(dú)播網(wǎng)劇上新數(shù)量、累計(jì)有效播放占比均超8成
2017年上新網(wǎng)絡(luò)劇共有242部（10部已下線），5477集，184085分鐘，累計(jì)有效播放562億，其上新數(shù)量占整個(gè)連續(xù)劇市場(chǎng)上新數(shù)量的57.8%。
在上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇231部，占比高達(dá)95%。獨(dú)播劇的累計(jì)有效播放達(dá)459億次，占總播放量的82%?？梢?jiàn)獨(dú)播已成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要投放方式與流量砥柱。
至于另外的11部非獨(dú)播劇，其中有5部位列2017年度全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計(jì)有效播放TOP20，它們分別是：
會(huì)員劇有效播放占比接近100%
2017年上新網(wǎng)絡(luò)劇中會(huì)員劇220部，非會(huì)員劇22部，會(huì)員劇數(shù)量占比91%，其帶來(lái)的有效播放達(dá)554億，占比接近100%。
付費(fèi)觀看已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要模式，可以說(shuō)絕大數(shù)的網(wǎng)劇流量已成為付費(fèi)流量，網(wǎng)民對(duì)于付費(fèi)模式的接受程度得到大幅提升。
以上為報(bào)告試讀部分
作為國(guó)內(nèi)首家基于機(jī)器學(xué)習(xí)計(jì)算“有效播放”的數(shù)據(jù)公司，云合數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量去水分。
基于此，我們推出了完整版《2017年度網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》，旨在幫助讀者：
（1）透過(guò)有效播放，系統(tǒng)全面縱覽2017年各影視作品的網(wǎng)絡(luò)真實(shí)播放表現(xiàn)。
（2）明晰當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇合適體量、各題材真實(shí)播放表現(xiàn)、平臺(tái)題材偏好、平臺(tái)播放含金量與彈幕互動(dòng)性強(qiáng)弱、受眾偏好，為相關(guān)影視從業(yè)人士提供決策參考。
（3）分析各大視頻平臺(tái)上新與播放狀況、自制劇發(fā)展力度與傳統(tǒng)影視公司合作情況、2018年內(nèi)容貯備詳情，解讀現(xiàn)有瓶頸與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
（4）為相關(guān)影視行業(yè)從業(yè)者提供行業(yè)趨勢(shì)參考。
你還將從報(bào)告里獲得什么？
內(nèi)容篇：
① 各題材發(fā)展?fàn)顩r（累計(jì)有效播放與均集有效播放）、成為熱播劇的常見(jiàn)題材、未來(lái)具有潛力的題材；
② 從受眾角度觀察，哪類人群將更有助于懸疑等小眾題材的發(fā)展；
③ 近三年，網(wǎng)絡(luò)劇體量的發(fā)展變化與當(dāng)前主流趨勢(shì)。
平臺(tái)篇：
① 優(yōu)愛(ài)騰領(lǐng)跑全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量與播放表現(xiàn)，但平臺(tái)上新的劇目多，真實(shí)流量就一定高嗎？第二梯隊(duì)視頻平臺(tái)與第一梯隊(duì)的差距是變大還是變小了？
② 基于BAT三大視頻平臺(tái)前臺(tái)點(diǎn)擊量與有效播放的對(duì)比，了解各平臺(tái)播放含金量情況，哪家真實(shí)程度最高，而誰(shuí)又是最低？
③ 各平臺(tái)發(fā)展自制劇的力度、各平臺(tái)題材偏好度、各平臺(tái)與傳統(tǒng)影視公司的合作情況、以及未來(lái)都將有哪些傳統(tǒng)大牌導(dǎo)演入局網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)。
口碑篇：
① 贏了流量輸了口碑這一常見(jiàn)現(xiàn)象的改善情況，哪類題材在2017年獲得真實(shí)流量與口碑雙豐收；
② 從累計(jì)彈幕量與分鐘級(jí)彈幕量分別觀察不同平臺(tái)與劇集的熱議程度，更易獲得觀眾熱議與互動(dòng)的劇集題材是哪些？
哪一部獨(dú)播劇能成為2017年的彈幕擔(dān)當(dāng)？哪一平臺(tái)觀眾互動(dòng)性最高？
政策與未來(lái)篇：
① 近6年內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)的政策變化；
② 2017年已下線網(wǎng)絡(luò)劇與2018年各平臺(tái)內(nèi)容資源貯備情況；
③ 頭部?jī)?nèi)容的有效播放預(yù)測(cè)，看誰(shuí)有望成為明年爆款。
對(duì)于以上內(nèi)容，云合數(shù)據(jù)將全面觀察2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放市場(chǎng)，并一一給你答案。
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另外，《2017年度連續(xù)劇市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》也即將推出噢，敬請(qǐng)期待！
注：
報(bào)告覆蓋期間：2017年1月1日-12月31日。
網(wǎng)絡(luò)?。褐辉诰W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播映，不在電視臺(tái)播映的連續(xù)劇。
前臺(tái)點(diǎn)擊量：視頻的前臺(tái)點(diǎn)擊量，含開(kāi)播后花絮點(diǎn)擊。
正片有效播放：有效播放綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長(zhǎng)，最大程度去除異常播放量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場(chǎng)表現(xiàn)及受歡迎程度。
前臺(tái)點(diǎn)擊含金量：前臺(tái)點(diǎn)擊量/正片有效播放。
獨(dú)播劇：只在單獨(dú)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播映的網(wǎng)絡(luò)劇。
多平臺(tái)劇：在兩個(gè)及以上的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行播映的網(wǎng)絡(luò)劇。
付費(fèi)劇：在視頻平臺(tái)實(shí)行付費(fèi)觀看的劇集
非付費(fèi)?。涸谝曨l平臺(tái)可以免費(fèi)觀看的劇集
題材劃分：依據(jù)廣電總局和各大視頻網(wǎng)站劃分習(xí)慣，本報(bào)告的劇集劃分為都市、青春、諜戰(zhàn)、懸疑、武俠、玄幻、科幻、穿越、軍旅、農(nóng)村喜劇、宮廷、傳奇及其他等14個(gè)題材。
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