導(dǎo)語： “小成本”和“低質(zhì)量”曾一度成為網(wǎng)劇的形容詞。然而近幾年，隨著網(wǎng)劇市場的飛速發(fā)展，網(wǎng)劇正逐漸向精品化方向發(fā)展，多個超級IP的改編已經(jīng)讓“網(wǎng)劇”改觀了人們對它原有的印象。
曾幾何時網(wǎng)劇市場不被看好，認(rèn)為它難登大雅之堂，是“小成本”和“低質(zhì)量”的代名詞。然而隨著網(wǎng)劇市場近幾年的飛速發(fā)展，優(yōu)良的制作團(tuán)隊加持、豪華的演員陣容加入、多個超級IP的改編已經(jīng)讓“網(wǎng)劇”改觀了人們對它原有的印象。
從產(chǎn)量井噴到穩(wěn)步增勢，網(wǎng)劇正逐漸向精品化方向發(fā)展。與同期相比，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量增速有所放緩，視頻網(wǎng)站開始重點打造現(xiàn)象級的頭部自制，與電視劇在體量和規(guī)格上日漸趨同。
商業(yè)模式方面，用戶付費模式發(fā)展迅速，自制劇贏利渠道不斷拓寬，開辟出與傳統(tǒng)電視劇完全不同的商業(yè)模式，真正體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)理念。此外，明星、專業(yè)團(tuán)隊伴隨著大量的資金涌入自制劇行業(yè)，頻繁的網(wǎng)臺聯(lián)動提升了知名度與影響力，加速“精品化”進(jìn)程。
觀眾需求日益多樣化
據(jù)發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，網(wǎng)劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間。90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾，而45歲以上的群體則基本不看網(wǎng)劇。學(xué)生占比超過50%，大學(xué)生、研究生是主要群體，無空閑時間則是初中、高中生不選擇觀看網(wǎng)劇的主要原因。
而在非學(xué)生群體中，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡觀看網(wǎng)劇。在各類網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容中，受眾對網(wǎng)劇整體的需求位于電影、綜藝節(jié)目、美劇英劇、熱播電視劇之后。其中女性對網(wǎng)劇的需求高于男性。
就網(wǎng)劇的創(chuàng)作因素來看，相比演員陣容、熱門小說改編而言，網(wǎng)劇劇情的設(shè)置、制作的水準(zhǔn)對受眾的觀劇決策影響更大，可見受眾對于網(wǎng)劇的質(zhì)量要求越來越高。在所有影響因素中，導(dǎo)演的知名度影響力最低，這也從側(cè)面反映出網(wǎng)劇市場中知名導(dǎo)演較為稀少。
在外部因素方面，好友的推薦對觀劇決策產(chǎn)生影響最大，而專業(yè)人士的評價則相對影響最小。因此，有關(guān)網(wǎng)劇的信息資訊若通過人際、或帶有人際傳播特點的社交媒體發(fā)布和擴(kuò)散，將會得到更為良好的效果。
總體而言，罪案懸疑類網(wǎng)劇更受歡迎。對女性而言，15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型的網(wǎng)劇；16-25歲、26-35歲兩群體的興趣差異較小，主要包括穿越、奇幻、科幻等類型；而35歲以上的女性對網(wǎng)劇的喜愛程度整體較低，僅對恐怖類型的網(wǎng)劇有興趣。
對男性而言，15歲以下、26-35歲兩群體更偏愛恐怖??；16-25歲觀眾則更愛喜??；35歲以上觀眾沒有明確的偏好類型。
細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)主流市場
2016年高品質(zhì)高流量網(wǎng)劇井噴，可謂是中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展史上一個具有拐點意義的年份，校園、玄幻、懸疑、古裝、刑偵、喜劇等各種類型的自制網(wǎng)劇風(fēng)起云涌。但火爆背后，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場也在趨于冷靜，逐漸往精品化、品牌化、分眾化的全新方向發(fā)展。
為了滿足觀眾的不同口味，網(wǎng)劇題材也變得更加多樣化。《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布的2015-2016年度熱門電視劇中，犯罪懸疑類網(wǎng)劇《余罪》、青春校園劇《最好的我們》均榜上有名。
另據(jù)近期發(fā)布的《大自制時代，網(wǎng)絡(luò)自制劇的蝶變效應(yīng)——暨2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)自制劇市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年播放量TOP25中，愛情、喜劇、懸疑類型位居前三，特別是懸疑類別，不僅劇集占比有較大的提升，而且兩年播放量冠軍分別被《盜墓筆記》和《老九門》收入囊中。
偵探推理網(wǎng)劇也是今年的一大熱門，比如由張若昀、焦俊艷等主演的偵探推理類網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》，因首次解密國內(nèi)法醫(yī)行業(yè)而迅速受到網(wǎng)友關(guān)注，懸疑大膽的劇情、流暢的剪輯節(jié)奏、科學(xué)的案情剖析、主演的霸道高冷，使其播放量節(jié)節(jié)攀升，一度占據(jù)各大數(shù)據(jù)榜單的前位，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。甚至因其“快節(jié)奏、輕體量、強(qiáng)情節(jié)”被網(wǎng)友稱為行業(yè)劇中的“瘦金體”。
2016年的青春校園劇，也告別了以往的爛俗情節(jié)，以真實、清新取得好口碑。其中，《最好的我們》就被評為“近年來少有的非常真實的青春劇”憑借其青春懷舊題材，一經(jīng)開播便牢牢擊中一大批80、90后的懷舊感。耿耿與余淮之間青澀的感情和青春的成長，也成了這部劇最吸引人的地方。
大明星大制作流向網(wǎng)劇
網(wǎng)劇市場的火熱，也迎來不少大明星、大制作人紛紛“下嫁”。明星大咖們的站臺捧場，既提升了網(wǎng)劇的品質(zhì)，也驗證了網(wǎng)劇正在走向“精品化”的趨勢：專業(yè)團(tuán)隊 人氣演員。
網(wǎng)劇《歡喜密探》由包貝爾、王鷗、包文婧、賈玲等實力演員聯(lián)袂主演，客串嘉賓趙麗穎的驚喜亮相，也讓該劇獲得不少流量。
打著“懸疑偶像劇”標(biāo)簽的網(wǎng)劇《重生之名流巨星》，除了有曾打造《花千骨》的金牌制作人唐麗君的加持，“殺姐姐”馬可、韓彩英、張馨予、徐海喬等的出現(xiàn)也為該劇賺了不少眼球。
創(chuàng)造了百億流量的《老九門》，陳偉霆、趙麗穎、張藝興等人的加盟，為播放平臺吸引了大量新增會員。目前正在拍攝的犯罪懸疑網(wǎng)劇《無證之罪》還請來了教父級制片人韓三平擔(dān)任監(jiān)制，秦昊、鄧家佳擔(dān)任男女主演，力圖打造有著電影質(zhì)感的精品類型化網(wǎng)劇。
另外，曾志偉、羅嘉良在網(wǎng)劇版《無間道》中甘當(dāng)配角；剛剛開播的《鬼吹燈之精絕古城》，由侯鴻亮、孔笙、白一驄坐鎮(zhèn)，靳東、陳喬恩、趙達(dá)領(lǐng)銜主演；曾制作多部熱門影視劇的制作人兼編劇于正，2016年也有網(wǎng)劇作品《半妖傾城》《美人為餡》等與觀眾見面；還有何潤東、張一山、王子文、王凱等明星，也在網(wǎng)劇中有精彩表現(xiàn)。
從投資額來看，2016年大熱的網(wǎng)絡(luò)劇的成本出現(xiàn)大幅飆升：據(jù)媒體報道，《美人為餡》和《如果蝸牛有愛情》均達(dá)到3億層級，與大制作電視劇相比也毫不遜色，《老九門》《花千骨2015》和《半妖傾城》也都超過1億元，成為網(wǎng)絡(luò)劇中的大手筆。位列其后的《盜墓筆記》《九州天空城》和《法醫(yī)秦明》則落在5000萬的水平線上。
網(wǎng)絡(luò)付費付費用戶飆升
近兩年視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了版權(quán)大戰(zhàn)和自制火拼后，紛紛將目光對準(zhǔn)了正在崛起的會員付費。付費市場保持著高速增長，會員付費正和廣告一起成為視頻網(wǎng)站收入的主力。2016年，視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排、去廣告等形式來吸引付費用戶。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會調(diào)查結(jié)果顯示，在過去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)上增長了18.5個百分點，實現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長。
付費用戶呈現(xiàn)偏男性化、年輕化、中高學(xué)歷、高收入的特點。付費模式主要以包月為主，占比63%，選擇包月的用戶比例是2014年的2.8倍。付費會員之戰(zhàn)依舊會是明年視頻網(wǎng)站間競爭的焦點。
用戶付費的沖動既源于劇集品質(zhì)，又源自與偶像的情感黏度。例如《老九門》就憑借陳偉霆、張藝興、趙麗穎的高人氣組合，帶動了播放網(wǎng)站的會員增長。鐵粉始終只是一小部分。
其他更多粉絲，有可能是因互動吸引而來，有可能是系統(tǒng)專業(yè)的粉絲維護(hù)培養(yǎng)而生?？傊?，付費觀看始終是個情感支配的行為，而并非完全理性的品質(zhì)論。
目前網(wǎng)劇市場已達(dá)到飽和，如何平衡供給與需求的矛盾、解決產(chǎn)能過剩問題，將成為行業(yè)關(guān)注的焦點。而只有在內(nèi)容和質(zhì)量上精益求精，才能從根本上吸引到觀眾。希望網(wǎng)劇市場不要被資本完全控制，而讓內(nèi)容成為先導(dǎo)，讓網(wǎng)劇走上良性發(fā)展的道路。
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