一位微博網(wǎng)友說：一開始以為是人家不理性競爭，后來才發(fā)現(xiàn)是咱不理性消費。
“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上！”8月14號上午，電商“京東商城”首席執(zhí)行官劉強東這樣的一條微博點燃了中國新一輪電子商務(wù)價格大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，隨后，蘇寧易購副總裁在微博上回復(fù)，“從8月15日上午9時起，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東”，國美也迅速跟進，稱其網(wǎng)店“全線商品價格比京東商城低5%”......當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也宣布不同程度參與這次價格戰(zhàn)。
接下來，媒體的聚焦，消費者的圍觀，使這次緣起于“微博約架”的電商大戰(zhàn)在8月15日正式打響。
消費者都很興奮，這種赤裸裸宣稱“你比我低，我就比你更低”的價格大戰(zhàn)比以往更加刺激，互聯(lián)網(wǎng)的即時性、電商價格的公開性使每個對大戰(zhàn)感興趣的消費者都成為義務(wù)價格監(jiān)督員，他們即時把自己心儀商品的價格在微博上比較出來，敦促掀起大戰(zhàn)的電商企業(yè)履行承諾，循環(huán)降價，都希望能撿個大便宜，比如像劉強東所說“無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！”
想通過商家的促銷活動沾得大便宜，從以往的經(jīng)驗看，消費者這種想法實在是天真。第二天的事實也證明，雖然電商大戰(zhàn)如約而至，但商品降價遠沒有想象中的瘋狂，各種各樣的“意外”陸續(xù)出現(xiàn)，比如心儀商品所在的網(wǎng)頁打不開；降價商品沒貨；同樣的商品在不同的網(wǎng)站上顯示型號不同；甚至還有先提價后降價等等。
價格大戰(zhàn)中總有幾款產(chǎn)品因為商家讓利而確實使小部分消費者受惠，但幾大商家為了爭強斗氣而全線虧本甩賣，這種事情永遠只能出現(xiàn)在故事中，由于信息不對稱、實力不對稱，在商家以種種噱頭營造的“慘烈”氣氛中，消費者在找便宜貨的同時，仍應(yīng)管好自己的腰包。一個事實是，幾個月來，中國電商業(yè)雖然爆發(fā)了幾次價格大戰(zhàn)，但價格指數(shù)監(jiān)測卻顯示，7月全網(wǎng)商品價格環(huán)比反而上漲了1.1%，7月28日奧運會開幕以后，許多B2C企業(yè)都對價格進行了大幅調(diào)整，價格戰(zhàn)呼聲最高的京東商城價格甚至上調(diào)了18.5%。
正如一位微博網(wǎng)友所說：一開始以為是人家不理性競爭，后來才發(fā)現(xiàn)是咱不理性消費。
客觀上說，無論利益讓渡了多少，商家之間的價格戰(zhàn)總是對消費者有利的，但問題是，一旦價格戰(zhàn)成為一種常用手段，則很容易變質(zhì)為促銷噱頭，在少數(shù)消費者可能得利的同時，使多數(shù)消費者被忽悠著進行盲目消費。這種價格戰(zhàn)雖然很容易就凝聚起人氣，但卻往往以付出商譽為代價。如果總是雷聲大雨點小，時間久了，誰還會帶傘呢？
中國電商業(yè)頻繁掀起的價格大戰(zhàn)，暴露出整個行業(yè)已經(jīng)陷于無法解脫的“囚徒困境”，大家都把自己存活的希望寄托于能否快速消滅競爭對手，為此，它們不吝于加速燒錢，打的“算盤”是在實現(xiàn)壟斷或上市后連本帶利快速回本。
由于都抱著大概同樣的想法，全部參與者都在燒錢，再加上實體經(jīng)濟的不景氣，消費者收入無增長，使得電子商務(wù)這塊曾經(jīng)充滿希望的田野上，很有可能會落個哀鴻遍野之象，
2011年，京東凈虧損13億元。蘇寧2012年7月底公司披露的業(yè)績快報則顯示，凈利潤下降29.49%，主要受電商業(yè)務(wù)的“拖累”，8月13日晚間公司公告稱，擬面向社會公眾發(fā)行規(guī)模不超過人民幣80億元的公司債券。在對手成功“補充子彈”之前予以狙擊，這也是京東次日“微博約架”掀起價格大戰(zhàn)的一大背景，而價格大戰(zhàn)的同時雙方在資本市場上的較量，其激烈程度也毫不遜色。
價格競爭是市場競爭永恒的主題，作為一個消費者，我樂于見到各大企業(yè)通過價格競爭實現(xiàn)向消費者的讓利，提升服務(wù)，增速流通，希望在價格戰(zhàn)中，使中國電商業(yè)深入人心，一起把蛋糕做大。但同時，人們也擔心，頻繁的價格戰(zhàn)會逐漸打破理性的邊緣，惡性的價格競爭把企業(yè)的信譽、質(zhì)量與服務(wù)一起打掉，把投資者的信心打掉，把中國電商業(yè)的前景打掉。
透明的價格，周到的服務(wù)，是正是電商較之傳統(tǒng)零售業(yè)的最大優(yōu)勢之一，如果中國的電商業(yè)最后因你死無活的惡性斗爭而走上傳統(tǒng)市場充滿不誠信與欺詐的老路，那將是最大悲劇:中國市場又毀了一件舶來的好東西。
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