短視頻行業(yè)在疫情、春節(jié)、長(zhǎng)假的催化下，正在經(jīng)歷新一輪的機(jī)會(huì)與變化。線上社交、游戲、視聽(tīng)成為近階段的“精神食糧”，逐漸形成了高強(qiáng)度、高活躍度、高時(shí)長(zhǎng)的“三高”領(lǐng)土。
針對(duì)現(xiàn)今短視頻行業(yè)發(fā)展軌跡，下一階段的趨勢(shì)動(dòng)向，微播易發(fā)布《2020年1月短視頻行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告》。
于品牌而言，在消費(fèi)形態(tài)變局明顯的當(dāng)下，正是品牌蓄勢(shì)發(fā)力、重理營(yíng)銷思路的重要節(jié)點(diǎn)；于自媒體而言，結(jié)合特殊時(shí)期變化，良性發(fā)聲，將為自媒體提供更廣闊的變現(xiàn)空間。
《微播易1月短視頻行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告》結(jié)合微播易數(shù)據(jù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷玩法盤(pán)點(diǎn)等內(nèi)容，如需獲取報(bào)告pdf全版版本，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)本文至朋友圈，并將“朋友圈截圖”發(fā)送至本公眾號(hào)對(duì)話框即可。
抖音、快手、微視、火山等短視頻通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)、疫期內(nèi)容傳播手段，日活穩(wěn)步上升，使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻。2020年春節(jié)期間，日活用戶規(guī)模高于平日，同比增長(zhǎng) 35 %；日人均使用時(shí)長(zhǎng)高于平日，同比增長(zhǎng) 35 %。
快手?jǐn)y手春晚，抖音上線《囧媽》，分別以3.2億、2.3億日活位列短視頻一二位，持續(xù)領(lǐng)跑活躍度及商業(yè)熱度；微視憑借春節(jié)發(fā)放10億紅包拉新及微信強(qiáng)力導(dǎo)流，日活漲幅超400%，漲幅不容小覷。
從春節(jié)投放來(lái)看，抖音快手分列一二，排名第三的小紅書(shū)在第二梯隊(duì)排名靠前，投放聲量較高。
從用戶圈層看，以抖音、快手、B站、小紅書(shū)四大平臺(tái)為比較，圈層化明顯，品牌迎來(lái)更豐富媒介矩陣，具體表現(xiàn)為：
小紅書(shū)女性濃度高，其他平臺(tái)男性用戶占比頗高。
B站年輕化屬性明顯，快手用戶整體年齡分布較為平均，但年輕人占比仍舊較高；其他平臺(tái)60%以上皆為30歲以下用戶。
快手抖音用戶持續(xù)下沉，快手四線及以下城市用戶仍舊占比最高，小紅書(shū)B(niǎo)站駐扎”新一線“。
抖音用戶偏愛(ài)游戲汽車，B站用戶偏愛(ài)3C游戲，小紅書(shū)用戶對(duì)奢侈品關(guān)注度高漲。
從品牌社媒行業(yè)聲量來(lái)看，美妝日化1月投放聲量最大，其次是3C數(shù)碼和母嬰育兒；受疫情影響，傳統(tǒng)線下剛需產(chǎn)業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求，將焦點(diǎn)移至線上，為社媒傳播制造新動(dòng)能，加速全民、全行業(yè)的短視頻化的演變進(jìn)程。
對(duì)整個(gè)自媒體行業(yè)而言，春節(jié)期間，受疫情影響，全民宅家進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)，刷手機(jī)頻次顯著提高。但自媒體也要回家過(guò)年，部分內(nèi)容創(chuàng)作受限，發(fā)文數(shù)略有下降，活躍度不及以往，供不應(yīng)求二者矛盾凸顯，但這也給了新內(nèi)容新創(chuàng)作者更多曝光機(jī)會(huì)。
從各大平臺(tái)的角度看，抖音粉絲高增長(zhǎng)比例較大，其次是B站；抖音快手互動(dòng)意愿漲幅較大；抖音B站達(dá)人活躍度依舊；小紅書(shū)受時(shí)局影響較弱，內(nèi)部變動(dòng)小。
抖音、快手上賬號(hào)的互動(dòng)意愿上漲最快，B站微博保持較好穩(wěn)定性，抖音兩極分化現(xiàn)象相對(duì)嚴(yán)重。
從自媒體內(nèi)容的角度看，受疫情影響，家庭情感類賬號(hào)呈高關(guān)注，科技類呈高曝光，健康醫(yī)療類呈高互動(dòng)高活躍。
不同的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的喜好偏向仍有差異，兩性、家居、寵物、科技類內(nèi)容，分別稱為抖音、快手、B站、小紅書(shū)平臺(tái)的吸粉神器。
各類平臺(tái)高互動(dòng)內(nèi)容差異較大，抖音平臺(tái)醫(yī)療內(nèi)容領(lǐng)跑，引發(fā)用戶支持；快手平臺(tái)健康養(yǎng)生內(nèi)容獨(dú)占鰲頭；小紅書(shū)情感類內(nèi)容領(lǐng)跑，寵物、動(dòng)漫點(diǎn)贊量相差不大；B站攝影內(nèi)容雖呈現(xiàn)高贊模式，但整體內(nèi)容的點(diǎn)贊量差異較小。
受場(chǎng)地、活動(dòng)限制，和疫期關(guān)注點(diǎn)的差異，各平臺(tái)以健康、家庭情感、科普、健身娛樂(lè)四大類自媒體最為活躍。
從投放偏好角度來(lái)看，春節(jié)期間品牌投放以?shī)蕵?lè)為主，1月，笑話段子類達(dá)人受品牌青睞度最高，漲幅96%；美容美妝依舊是投放占比最大的賬號(hào)類別；3C數(shù)碼、娛樂(lè)影音類達(dá)人緊隨其后，頭腰尾齊共振。
從價(jià)格變化趨勢(shì)來(lái)看，自媒體整體成交價(jià)格降低，正值全行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移的階段，自媒體的高性價(jià)比成就投放好時(shí)機(jī)。
此外，春節(jié)放假期間，很多自媒體因?yàn)橐咔榈挠绊懀瑹o(wú)法外出拍攝，進(jìn)而轉(zhuǎn)型室內(nèi)做起了跟生活場(chǎng)景緊密相關(guān)的美食、VLOG、在線健身博主，找尋宅家新姿勢(shì)，持續(xù)輸出正能量，借自身影響力引領(lǐng)粉絲，同時(shí)又可為品牌做好傳播。
平臺(tái)價(jià)值觀趨同，內(nèi)容各有千秋
針對(duì)疫情期間的玩法，各個(gè)平臺(tái)價(jià)值觀趨同，以正能量、宅家系列為核心，但內(nèi)容形式略有差異：小紅書(shū)以VLOG、PLOG內(nèi)容為核心，進(jìn)行種草內(nèi)容的發(fā)散；快手抓住“老鐵”基因，不斷將下沉用的內(nèi)容對(duì)外釋放；B站以二次元、二次創(chuàng)作、實(shí)拍為核心，凝匯青年人偏好內(nèi)容；抖音技術(shù)流再領(lǐng)高潮，互動(dòng)內(nèi)容逐漸走入大眾視野。
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