1、用戶端
2022年Q1，抖音、快手日活躍用戶數(shù)量分別為5.68億、3.45億。均達(dá)到歷史新高，其中抖音同比增速為30%。從時長來看，抖音與快手主站均在110min水平；2022年Q2抖音、快手日活躍用戶數(shù)量分別為5.75億、3.36億，環(huán)比分別變化1.2%、-3%。抖音、快手主站時長分別為106、107min,環(huán)比分別下降2.7%、2.8%。
平臺 | 抖音 | 快手 | ||
時間 | 2022Q1 | 2022Q2 | 2022Q1 | 2022Q2 |
日活躍用戶數(shù)量 | 5.68億 | 5.75億 | 3.45億 | 3.36億 |
時長 | 110min | 106min | 110min | 107min |
環(huán)比 | - | -2.70% | - | -2.80% |
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
2、內(nèi)容端
（1）影視二創(chuàng)
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，影視二創(chuàng)是短視頻重要的內(nèi)容品類，提升用戶粘性。21年8月抖音漲粉大于100萬的賬號最多來自影視娛樂類;
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
數(shù)據(jù)顯示，22年4月影視娛樂內(nèi)容位列抖音、快手用戶活躍滲透率內(nèi)容品類的第3、2名。
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
各短視頻平臺放寬時長限制，方便用戶上傳更長的視頻如：抖音21年向粉絲數(shù)超1000人的創(chuàng)作者開通3- 5分鐘視頻的，上傳權(quán)限，快手也在19年7月內(nèi)測57秒至10分鐘的長視頻。進(jìn)一步充實內(nèi)容供給，提升用戶時長。
各短視頻平臺放寬時長限制
| 時間 | 具體內(nèi)容 |
| 抖音 | 19年3月，抖音對部分知識科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限，4月向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限，8月抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。21年向粉絲數(shù)超1000人的創(chuàng)作者開通3-5分鐘視頻的上傳權(quán)限 |
| 快手 | 19年7月內(nèi)測57秒至10分鐘的長視頻 |
| 視頻號 | 2021年9月，微信視頻號新版本支持用戶上傳1小時以內(nèi)視頻，此前最高為30分鐘。 |
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
（2）體育、游戲賽事
2022年上半年快手獲得了歐冠、東亞杯、ESLCSGO等體育與電競賽事版權(quán)。當(dāng)前，快手體育已覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克等40多個體育類目，和意甲、美國NFL職業(yè)橄欖球賽事達(dá)成合作，與NBA、CBA、美洲杯、世界斯諾克賽事達(dá)成版權(quán)協(xié)議。抖音方面，上半年獲得東亞杯、卡塔爾世界杯等賽事版權(quán)。
22年上半年抖音、快手在體育、游戲垂類的內(nèi)容布局
| 平臺 | 類型 | 時間 | 名稱 | 具體內(nèi)容 |
| 快手 | 體育 | 22年2月 | 歐冠 | 成為2021/2022賽季UEFA歐冠聯(lián)賽(歐冠)官方直播及短視頻平臺，同時獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二次創(chuàng)作的授權(quán)。 |
| 22年7月 | 東亞杯 | 官方直播及短視頻平臺，同時獲得直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán) | ||
| 電競 | 22年5月 | ESL CSGO | 把CSGO列入重點自制賽事中，同時會對合作方、創(chuàng)作者開放更具競爭力的資源和政策扶持，快速完善CSGO的內(nèi)容生態(tài) | |
| 抖音 | 體育 | 22年6月 | 東亞杯 | 今日頭條、抖音、西瓜視頻全程直播賽事 |
| 22年6月 | 卡塔爾世界杯 | 持權(quán)轉(zhuǎn)播商 |
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
3、商業(yè)化
短視頻主要商業(yè)模式是信息流廣告，隨平臺內(nèi)容投入運營的擴(kuò)張，短視頻也更加像長視頻，通過各類活動與內(nèi)容進(jìn)行廣告招商。以快手為例，其將在2022年推出娛樂、盛典、體育、互動、次元、新知、汽車旅游等15個垂類的100個活動或系列內(nèi)容，以吸引各行各業(yè)的品牌與商家進(jìn)行廣告投放。
快手2022年主要活動、內(nèi)容運營分類
| 運營分類 | 內(nèi)容數(shù)量 | 活動 |
| 全民娛樂 | 17 | 超nice大會第二季、11點睡吧第二季、生生如夏花、開拍吧，蘭桂坊、岳努力越幸運第二季、喜劇大學(xué)、我的媽呀、小寶打工記、心動挑戰(zhàn)、我為家鄉(xiāng)代言、兄弟，歡迎來我家、悠游味之旅、新市井煥新老店計劃.、快手愛計劃、我和我的師傅、明星單元劇、影視綜宣發(fā) |
| 全民盛典 | 7 | 2023 CNY、五一十一暑期用膳、快手一千零一夜、快手新市井之城、快手新市井中國節(jié)、國貨發(fā)光、一排成名第二季 |
| 全民體育 | 3 | 玩6 NBA季后賽、卡塔爾世界杯、快看歐冠 |
| 全民互動 | 5 | 快手挑戰(zhàn)賽、直播PK賽、品牌直播間、AR集卡、快看人間 |
| 新興文化 | 2 | 快手短劇、快手中劇集 |
| 次元文化 | 5 | 55開黑節(jié)、快手傳奇杯、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、KPL和平精英職業(yè)聯(lián)賽、KEI快手國際邀請賽 |
| 傳統(tǒng)文化 | 1 | 新市井匠人 |
| 新知文化 | 6 | 新知大會、財經(jīng)科技峰會、新華社@每一個你、快手新知青年探索行動、科學(xué)營養(yǎng)師、狂野行動 |
| 美食嬰寵 | 9 | 百味廚房、育兒大咖說、聽媽媽的話、快手年夜飯、517吃貨節(jié)、美食大富翁、深夜吃點啥、快手有名廚、美食定制話題 |
| 汽車旅游 | 8 | 北京車展、新車上市云發(fā)布、青春中國自駕之旅、快show福利大篷車、豪橫購車季、618/818購車節(jié)、雙11購車節(jié)、旅行奇遇記 |
| 三農(nóng)教育 | 3 | 幸福鄉(xiāng)村帶頭人、高考畢業(yè)季、快手高考季 |
| 美妝時尚 | 1 | 快手告“白”季 |
| 節(jié)點大促 | 4 | 新市井年貨節(jié)、新市井女神節(jié)、616實在購物節(jié)、116品質(zhì)購物節(jié) |
| 品牌狂歡 | 2 | 超品日、真新日 |
| 平臺支持 | 2 | 品牌力量計劃、快意計劃 |
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，618的素材廣告投放費用占比TOP5的媒介分別為網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)音樂和數(shù)字閱讀。
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
從典型的行業(yè)來看，美妝護(hù)理行業(yè)中，短視頻投放占比為15.2%,位列第三;
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
家用電器行業(yè)中，短視頻投放占比為7.5%，位列第四;
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
食品飲品行業(yè)中，短視頻投放占比為3.3%，位列第四;
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
母嬰用品行業(yè)中，短視頻投放占比為40.3%，位列第一。
資料來源：觀研報告網(wǎng)《中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》
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