2018年中國電影市場(chǎng)成績(jī)單即將在兩天后揭曉。雖然最終會(huì)以哪一個(gè)數(shù)字作為結(jié)尾還是個(gè)謎，但從截至12月27日全年票房距離600億元只差不到4億元的缺口來看，隨著元旦小長(zhǎng)假的來臨，達(dá)成600億元的目標(biāo)似乎并非難事。
《海王》票房 3 天破 6 億
中國電影市場(chǎng)仍處于上升周期
票房低迷，曾經(jīng)的院線實(shí)力派星美陷入關(guān)店潮等事件一時(shí)給中國電影市場(chǎng)帶來了各種消極情緒。而 2018 年 12 月 7 日在中國內(nèi)陸上映的《海王》則重新點(diǎn)燃了市場(chǎng)的希望。自上映起，《海王》創(chuàng)下了 3 天 6 個(gè)億的票房成績(jī)，一舉進(jìn)入 2018 年度票房前 25 強(qiáng)。這無疑給 2018 年 8 月以來持續(xù)低迷的中國電影市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。
新力量崛起
自上個(gè)月全年電影票房已超去年總票房后，600億元目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)就成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。
隨著新紀(jì)錄的刷新，2018年的中國電影市場(chǎng)也成了人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，具體到電影背后的出品方則會(huì)發(fā)現(xiàn)，新生力量正在悄然崛起。以累計(jì)票房在30億元以上的影片為例，其中，《紅海行動(dòng)》的聯(lián)合出品方有耳東影業(yè)、咪咕文化，同時(shí)北京演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司也是27位聯(lián)合出品方中的一員。而《唐人街探案2》出品方之一的北京文化，則是從旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到文娛行業(yè)的跨界公司，在短短五年的轉(zhuǎn)型過程中，參與了多部票房較高的電影作品。
除了新晉力量的崛起，互聯(lián)網(wǎng)起家的電影公司也較為活躍。如阿里影業(yè)，《我不是藥神》、《西虹市首富》、《紅海行動(dòng)》等影片背后都有該公司的身影，而騰訊影業(yè)也參與了《無名之輩》、《影》、《動(dòng)物世界》等較具知名度的影片。且值得注意的是，以上電影公司還增加了與海外公司的合作，不僅攬獲18.69億元票房的《毒液：致命守護(hù)者》，騰訊影業(yè)也參與了全球投資，IP大片《碟中諜6》也選擇阿里影業(yè)作為官方營(yíng)銷合作伙伴和聯(lián)合出品方。
影院院線再迎洗牌
不斷擴(kuò)大的票房規(guī)模和新生力量的崛起固然令從業(yè)者感到欣喜，但卻有一抹陰云始終籠罩在影院、院線從業(yè)者的頭頂。12月初，星美控股通過公告宣布的“在國內(nèi)經(jīng)營(yíng)的約320家影院中，約140家已短暫停業(yè)，而約11家有可能將于不久后因不能支付租金而失去贖回權(quán)”，再次將“人人都能賺錢”的假面撕開，并拉入到現(xiàn)實(shí)。
如今星美影院仍未解決自身所面臨的發(fā)展困境，但該公司的境況只是影院、院線處于洗牌風(fēng)暴中的縮影之一，且這輪風(fēng)暴早在去年就已刮起。早在去年1月，大地院線以33.87億元拿下了橙天嘉禾旗下所有的中國內(nèi)陸地區(qū)影城，隨后保利文化也曾宣布全資子公司保利影業(yè)以6.8億元收購星星文化100%股權(quán)，并接管旗下21家影城。
盧米埃、金逸等影院已經(jīng)意識(shí)到完善會(huì)員服務(wù)、建立自己網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的重要意義。“會(huì)員是影院的核心，如果過度依賴第三方票務(wù)平臺(tái)，當(dāng)市場(chǎng)回歸理性，客人就可能流失了，因?yàn)槟銢]有差異了?！眳切沌硎?。
票務(wù)平臺(tái)兩強(qiáng)對(duì)壘
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2013年在線選座的售票量還只占總體的8%，2014年已接近30%。2015年3月，在線售票的交易額首次超過了線下銷售。2015年全年超過400億的票房中，來自線上的銷售占到了70%。
受 2018 年 8 月以來的爆款缺失，市場(chǎng)較為低迷的影響，截至 2018 年 12 月 8 日中國票房收入僅增長(zhǎng) 8.6%，增速明顯低于前幾年。雖然 2018 年 8 月以來我國電影市場(chǎng)不復(fù)上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但我國電影市場(chǎng)整體仍處于上升周期。除了前文所述，中國電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量仍在不斷擴(kuò)張之外，中國電影票房規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，且中國已經(jīng)超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。
今年9月一個(gè)重磅消息傳來：第三方和影院自有渠道的一切線上票補(bǔ)將被停止。與此同時(shí)還有消息稱，第三方票務(wù)平臺(tái)對(duì)院線的結(jié)算周期將進(jìn)行新的規(guī)定，并從今年10月1日起，把結(jié)算周期變?yōu)門 7結(jié)算，2019年10月1日開始變?yōu)榧磿r(shí)結(jié)算。事實(shí)上，實(shí)施票補(bǔ)已經(jīng)成為不同平臺(tái)間爭(zhēng)奪用戶的主要方式之一，票補(bǔ)取消后，又該如何繼續(xù)吸引用戶使用并走入電影院成為不可忽視的問題。
對(duì)此，貓眼和淘票票也已開始在服務(wù)體驗(yàn)和增值服務(wù)上發(fā)力，以彌補(bǔ)票補(bǔ)消失后帶來的流量損失。其中，淘票票在今年初曾透露未來三年的戰(zhàn)略布局，表示要實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、片方營(yíng)銷平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)三維聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)并實(shí)現(xiàn)中國電影的線上宣發(fā)智能化。隨后在今年11月，淘票票則啟動(dòng)“用戶和市場(chǎng)擴(kuò)增計(jì)劃”，將投入至少10億元協(xié)同手機(jī)淘寶、支付寶等電商生態(tài)，為電影市場(chǎng)創(chuàng)造增量。
在淘票票不斷布局的同時(shí)，貓眼也不甘示弱，不僅多次優(yōu)化更新App，提供“排片助手”等服務(wù)，還開始為上市進(jìn)行準(zhǔn)備，并在9月初向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃將募集資金用于提升綜合平臺(tái)實(shí)力、研究開發(fā)及技術(shù)基建、潛在的投資和收購以及補(bǔ)充運(yùn)營(yíng)資金等方面。
投資分析師許杉表示，電影市場(chǎng)的擴(kuò)大及三線及以下城市觀影欲望的提升，令資本在過去幾年快速入局，但影院數(shù)量的增長(zhǎng)已經(jīng)超過票房和觀眾人次的增速，導(dǎo)致單家影院或銀幕的平均票房下降，平均上座率也持續(xù)下滑，并從2015年的17.37%下降至目前的12.15%，無法找到盈利模式的部分影院、院線承受著較大的經(jīng)營(yíng)壓力。
來源：北京商報(bào)
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