2022年，品牌依然處在充滿不確定性的陣痛之中。
沒有一個品牌能夠脫離大環(huán)境而獨善其身，在后疫情時代，來自大環(huán)境的影響更為品牌和消費者的溝通帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。「重拾長期主義」并非一句口號，而是有著務(wù)實的落地指導(dǎo)。其現(xiàn)實意義在于，給予品牌直面市場震蕩的定力，不被卷入盲目焦慮中， 保持審慎的理性。時勢和英雄終歸是相互成就的，時間和品牌同樣 如此。
01
以內(nèi)生能力，沉淀品牌資產(chǎn)
趨勢一：上新成日常，用推新穩(wěn)固生意大盤
快節(jié)奏的市場環(huán)境瞬息萬變，隨波逐流將品牌聯(lián)名當(dāng)作一時的營銷工具，終究會被淹沒在聯(lián)名的海洋，無法在消費者心中留下印跡。
只有立足于品牌自身的發(fā)展階段與目標(biāo)，明確聯(lián)名對于品牌建設(shè)的定位，讓「聯(lián)名」這步棋，始終落在品牌長期戰(zhàn)略的棋盤上，才能發(fā)揮其真正的意義與價值。
趨勢二：從流量到圈層，重新審視作為內(nèi)容場的平臺
立足主要陣地精耕細作
較之轉(zhuǎn)瞬即逝的無差別流量， 持續(xù)且穩(wěn)定的用戶存量對品牌長期發(fā)展更有裨益，與其在運營多個 平臺中陷入表達失焦，不如瞄準(zhǔn)主要陣地，基于核心訴求，精耕細作建設(shè)品牌的「內(nèi)容地標(biāo)」，以此轉(zhuǎn)化和沉淀自己的用戶。
善借內(nèi)容生態(tài)持續(xù)輸出
相比追求內(nèi)容爆款，品牌的持續(xù)性內(nèi)容輸出帶來的長尾效應(yīng)可能更加顯著。
趨勢三：品牌「向內(nèi)求」，建設(shè)品牌資產(chǎn)的意識覺醒
這些與生意并不直接關(guān)聯(lián)，卻事關(guān)品牌世界觀塑造的事情，恰是幫助品牌在喧囂的營銷環(huán)境里建立起辨識度的關(guān)鍵。
品牌IP走向深度與長線
借差異化媒介創(chuàng)造深度內(nèi)容
以門店空間書寫品牌理念
02
以外向探索，構(gòu)建差異發(fā)展
趨勢四：告別唯流量論，回歸影響者營銷的本質(zhì)
以品牌為中心，重塑用人之道
代言人類型多元化的局面愈發(fā)顯著，品牌開始從不同領(lǐng)域?qū)ふ绎L(fēng)格化的影響力人物，以滿足不同的發(fā)展需要。
借影響者特質(zhì)，豐富品牌故事
從明星到KOL，影響者的魅力往往在于其獨特的個人特質(zhì)，而當(dāng)消費者開始摘下「粉絲濾鏡」， 品牌則更需要挖掘其本真的個性與表達。
趨勢五：躍入虛擬空間，釋放營銷想象力
從虛擬偶像、 數(shù)字藏品到元宇宙空間，各大品牌開始將虛擬世界的「人、貨、場」 掌握在自己手中，步入虛擬營銷的新階段。
虛擬偶像，成為營銷新出口
不容忽視的是，虛擬偶像的建設(shè)不僅需要在人設(shè)上精細塑造，更要求品牌以長久的內(nèi)容運營不斷豐滿其立體化的形象。
數(shù)字藏品，更新消費體驗
元宇宙的時與機
隨著后疫情時代加速數(shù)字化，元宇宙已成為一個新的營銷生態(tài)場景，為品牌提供了發(fā)揮營銷想象力的空間， 能以更多元的虛擬形態(tài)將品牌文化與互動體驗帶給大眾。
趨勢六：深耕線下場景，強調(diào)真實的交互體驗
通過深挖城市文化和青年文化， 品牌遁入到真實生活中和用戶對話。
品牌在地化，重新發(fā)現(xiàn)「附近」之美
品牌與城市走向深度結(jié)合，意在激發(fā)人們探索身邊美好的熱情與好奇心，凸顯當(dāng)?shù)匚幕厣珜ζ放频母郊觾r值。尤其是當(dāng)一座城市孕育出來的品牌，復(fù)而將自己的表達與城市改造融合在一起時，更能讓居住在這座城市的人們感受到生活的美好。
品牌融入生活,「熱愛」的多元表達
以生活方式為號召，品牌對線下物理空間進行了一次次價值煥新， 并以此對品牌精神展開多重探索。
03
以價值信仰，融入社會肌理
趨勢七：情緒價值和心理療愈成為現(xiàn)實課題
反emo，反內(nèi)卷，關(guān)注個體
時代情緒和主題處在變化的動態(tài)過程中，每個想要與消費者真誠溝通的品牌都應(yīng)該修煉自己關(guān)注目標(biāo)人群情緒的能力， 才能產(chǎn)出與之對話的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
后疫情時代，呼喚更多人文關(guān)懷
面對涌現(xiàn)的社會性問題和焦慮情緒，越來越多人選擇在人文學(xué)科里尋找觀察框架和解答，通過學(xué)習(xí)社會學(xué)、哲學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識理解自己生活的世界。
趨勢八：社會價值轉(zhuǎn)向品牌責(zé)任與時代使命
品牌探索社會價值有兩大路徑：一方面，依據(jù)行業(yè)特性， 回應(yīng)宏大的國家和社會議題；另一方面，將公益日?；?，落實到和 每個人息息相關(guān)的多元議題。
可持續(xù)發(fā)展，未來品牌的「必答題」
當(dāng)綠色議題成為時代回響，可持續(xù)發(fā)展就是品牌最大的「順勢而為」，而環(huán)保、氣候和生物多樣性則構(gòu)成了可持續(xù)的三大核心主題。
公益項目，用實際行動讓價值「落地」
如果說品牌圍繞「可持續(xù)」議題生發(fā)出的多元表達，是對自然的敬畏，那么由其發(fā)起的公益項目則更多是對人群生存現(xiàn)狀的關(guān)注。
具備人文關(guān)懷的企業(yè)，關(guān)心的是生意層面之外，如何創(chuàng)造更大的社會價值，讓發(fā)展成果普惠大眾?？梢钥吹?，越來越多的品牌正在用實際行動讓價值落地，讓美好發(fā)生。
趨勢九：品牌作為推動文化理念創(chuàng)新的重要角色
從元素借用到文化傳承， 品牌扛起國潮復(fù)興旗幟
在先鋒審美語境下講述東方基因是一種路徑，還有品牌則選擇成為傳統(tǒng)文化的守護者和承襲者，讓經(jīng)典重回聚光燈下。
從喊口號到真行動，品牌在實踐中倡導(dǎo)性別平權(quán)
性別平權(quán)的教育不應(yīng)只圍繞著女性群體展開，舞臺上的另外一個性別也同樣需要思想上的解放。
從解除年齡焦慮到打破社會時鐘, 看見人生多元可能
人們總是習(xí)慣于用年齡數(shù)字去判斷衰老與否，以及目前人生進度條走到了哪個位置。而通過上述案例，品牌告訴消費者年齡不是劃分人群的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也不該成為追求各種美好事物的阻礙。人生有多樣的可能性，我們應(yīng)該用更從容不迫的心態(tài)看待老去這件事。
趨勢十：重拾長期主義，與時間共振
在某種意義上，每一個品牌都是秉持著長期主義的信念而誕生的，以成長為穿越時間周期的超級品牌作為終極 目標(biāo)。那么，面臨愈發(fā)嚴(yán)峻的成長挑戰(zhàn)，品牌更應(yīng)當(dāng)回歸初心，重拾長期主義，從中尋找行之有效的應(yīng)對之方。
沉淀長期資產(chǎn)
向長期主義去，品牌需要重新思考對資產(chǎn)的理解，或可將其上升至戰(zhàn)略層面，著眼于目前及未來的長期收益，來擬定可持續(xù)性的資產(chǎn)布局。
建設(shè)長期差異
著眼于長期主義，品牌既要扎根差異性，堅持挖掘風(fēng)格化的閃光點， 又要順應(yīng)適時而變的成長性，才能成為深植大眾心中的品牌。更為關(guān)鍵的是，品牌要處理好兩者之間的動態(tài)平衡。
導(dǎo)向長期價值
品牌要以構(gòu)建大眾美好生活為導(dǎo)向，真誠洞悉此時此刻存在的各種現(xiàn)實問題，身體力行地推動和踐行自我價值。
（文字資料整合自
《2022數(shù)字營銷10大趨勢報告——SocialBeta》）
聯(lián)系客服
