編輯 | 李大為
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
電商運營的重要一課——借勢營銷，也就是大家最常聽到的“追熱點”。
很多人對于新媒體營銷有個很大的誤區(qū)，他們總是將營銷等同于促銷，總是把營銷和產(chǎn)品銷售劃上直接的等號。但其實新媒體對于品牌的意義是要遠(yuǎn)大過于產(chǎn)品銷售的，應(yīng)該是依靠營銷去實現(xiàn)品牌知名度的提升以及打造品牌形象的個性化。
而追熱點，要做的就是借助網(wǎng)友在這一階段對熱點的關(guān)注度，爭分奪秒搶在熱點依然在備受討論時的力量去引起網(wǎng)友的關(guān)注，簡單來說就是刷一波存在感。
《三生三世十里桃花》最近火遍四海八荒，這部劇匯集了眾多高顏值演員、當(dāng)紅流量小花以及小鮮肉。自開播起就自帶流量，每日都是熱搜榜的常駐民。
大量品牌選擇和《三生三世十里桃花》合作，在劇中植入了大量廣告，這些品牌已經(jīng)在借勢營銷中已經(jīng)搶先眾品牌一步。而正如大家可以看到的，在網(wǎng)友熱議劇情時，被植入的廣告也被頻頻拿出來說事。
借勢營銷的優(yōu)勢在于，熱點能被形成，證明其有被討論的空間，網(wǎng)友的從眾心理及圍觀心態(tài)能讓熱點得以快速并廣泛傳播，而借勢營銷的品牌出現(xiàn)在網(wǎng)友的視線中，能提升品牌認(rèn)知。
其次，熱點一旦形成，借勢營銷的內(nèi)容無關(guān)乎質(zhì)量，憑借熱點自帶的流量，就能獲得比平時更多的傳播，也就是說在追熱點的時候，營銷效果要比平時好很多，這也是為什么各大品牌在各大節(jié)日以及各時事熱點出現(xiàn)的時候都卯足了勁做內(nèi)容做傳播，都期冀能形成新的勢能助力品牌營銷。
雖然不像其他品牌在開播前就做好了十足的準(zhǔn)備，如今《三生三世十里桃花》就要大結(jié)局了，貽誤戰(zhàn)機的京東卻緊緊抓住了這根尾巴，追下了最后一波熱點。前段時間網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一個關(guān)于《三生三世十里桃花》大結(jié)局的段子。
眾人看完皆轉(zhuǎn)發(fā)評論一句厲害了或哈哈哈一笑就翻篇了，很多品牌都忽視了，然而京東卻抓住了這機會，做了這樣一件事情，在官方頁面上設(shè)置了《三生三世十里桃花》頁面專區(qū)，并以三生三世終極劇透為誘惑吸引用戶。
京東極大的發(fā)揮了其作為電商平臺的優(yōu)勢，將自己平臺上的產(chǎn)品和段子的內(nèi)容做了緊密的結(jié)合。不僅制作了一個《三生三世十里桃花》的專題，能夠緊緊抓住打開手機京東APP的用戶眼球，更是在產(chǎn)品上做了巧妙的結(jié)合，推出了相應(yīng)的內(nèi)容。有這樣的手機產(chǎn)品
也有相應(yīng)的圖書產(chǎn)品
甚至還有這樣的保健產(chǎn)品
同時京東還做了這么一個開腦洞的搞笑視頻。
借勢營銷講究快很準(zhǔn)，而在這么短的時間內(nèi)京東就做出了這么多的貼合熱點的營銷內(nèi)容。
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