戰(zhàn)略規(guī)劃是一個公司成功與否的著重點，是衡量一個公司成熟的重要指標，阿里巴巴就是成功的典型，不可否認，有成功就有失敗，要想讓企業(yè)真正做大做強，需要借助一些外在措施來規(guī)范，來指導。
1戰(zhàn)略規(guī)劃設計
1.1戰(zhàn)略管理
（1）戰(zhàn)略管理包括三個部分：戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略評估，戰(zhàn)略設計是為企業(yè)經營設立指導方針，同時也是戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略評估的基礎。
（2）戰(zhàn)略規(guī)劃設計
（3）概念
（4）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃設計是指企業(yè)更具企業(yè)外部經濟環(huán)境和企業(yè)內部自身條件來制定一個貼近企業(yè)現階段目標的一個戰(zhàn)略措施。該戰(zhàn)略會隨著企業(yè)外部環(huán)境和內部條件的變化而進行相應的調整。
1.2內容
（1）企業(yè)發(fā)展方向
（2）企業(yè)資源配置策略
1.3戰(zhàn)略規(guī)劃設計步驟
第一步：確定企業(yè)的競爭地位。
第二步：準確界定競爭對手。
第三步：根據企業(yè)所處的競爭地位，選擇戰(zhàn)略形式。第四步：整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略配稱。
2戰(zhàn)略規(guī)劃成功案例
阿里巴巴基于價值面層面的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2.1研發(fā)競爭戰(zhàn)略舉措
（1）加深技術研發(fā)，確保網商規(guī)模擴大的技術保障。（2）電子商務的網絡安全研發(fā)。（3）加強搜索方面的研發(fā)，以更好的為電子商務服務（4）以技術保障完善的交易、支付體系，建立成熟的信用體系
2.2營銷競爭戰(zhàn)略舉措
（1）擴大公司宣傳力度，掌握輿論向導，避免與外界產生不必要的摩擦。
（2）加強同社會中小企業(yè)的聯系與交流，爭取各行業(yè)官方組織的支持。
（3）與相關組織共同打造電子商務的信用體系，建立完善可靠的信用體系。
（4）與傳統(tǒng)企業(yè)媒體的加強合作，以自己這個平臺帶動雙贏。
2.3渠道競爭戰(zhàn)略舉措
（1）加強與自己的企業(yè)客戶的聯系，培育他們，使他們加盟到自己的渠道；
（2）加強與其他互聯網企業(yè)的合作，利用他們的優(yōu)勢向不同的人群傳遞公司信息；
（3）加強并購后雅虎中國的渠道建設，使得雅虎中國，阿里巴巴，淘寶網、支付寶業(yè)務的渠道順利進行；
（4）加強與各行業(yè)領袖的合作，以此使得渠道的力量增強。
2.4服務競爭戰(zhàn)略舉措
（1）建立自己的記者團，以網商的眼光和手法收集和采編第一手的商業(yè)資訊；
（2）提供強力的搜索服務，以此方便網商的信息篩選和甄別。
（3）培育自己的客戶，無論是企業(yè)還是個人，使得阿里的服務平臺更貼近客戶。
3戰(zhàn)略規(guī)劃失敗案例
3.1三九集團的解體
1996年三九制藥并購了河北石家莊啤酒廠，并推出了“999冰啤酒，四季伴君好享受”的“三九牌”啤酒。但是卻給了消費者不舒服的聯想，可能立刻就會想起“三九胃泰”或“三九感冒靈”。2006年號稱斥資10億元的“三九萬店連鎖計劃”卻“壽終正寢”。2007年三九集團被華潤收購。
3.2三九集團戰(zhàn)略步驟
三九集團在1991年成立時，就把目標定位為“成為跨行業(yè)、多功能、外向型發(fā)展的企業(yè)集團”。其多元化經營經歷了探索、快速發(fā)展和調整三個階段。
探索階段：創(chuàng)建南方制藥廠，隨后憑借產品優(yōu)勢、先進的營銷網絡和精簡機制成立三九實業(yè)總公司。
發(fā)展階段：通過股權融資、企業(yè)兼并、重組、收購等實現企業(yè)跨產業(yè)發(fā)展（進軍社會熱點行業(yè)和海外市場）
調整階段：集團的工作重點調整為大力發(fā)展主營業(yè)務，原則上停止了非藥業(yè)企業(yè)的兼并。盡可能收回投入資產，實現集中化經營。（緩慢放棄戰(zhàn)略）
3.3敗簡單評析戰(zhàn)略失敗
盲目的多元化經營戰(zhàn)略：首先三九集團沒有正確地分析企業(yè)經營所處的內外部宏觀環(huán)境。同時三九集團給人的形象是醫(yī)藥行業(yè)，在其他領域發(fā)展不一定能發(fā)揮作用，甚至有品牌稀釋的風險。而醫(yī)藥行業(yè)本身仍有很大發(fā)展?jié)摿?，花力氣在不熟悉的領域探索，不如集中力量做好自己的主業(yè)。
3.4戰(zhàn)略失敗分析
三九多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢。多品牌具有較強的靈活性；多品牌能充分適應市場的差異性；多品牌有利于提高產品的市場占有率；多品牌經營可以有效的分散經營分析；有利于企業(yè)向前景好的新興產業(yè)轉移。
聯系客服
