不知道你發(fā)現(xiàn)沒?最近大街上出現(xiàn)了一幫“小可愛”。
有人的地方就有江湖，美團和餓了么，近日掀起了一場“頭盔皮膚大戰(zhàn)”，戰(zhàn)況異常激烈。
美團率先推出“袋鼠耳朵”
餓了么緊隨其后推出“竹蜻蜓”
首先，美團率先推出了袋鼠耳朵頭盔，很多網(wǎng)友以為是兔子耳朵，其實是袋鼠耳朵，因為美團外賣的標(biāo)識就是一只袋鼠。
緊接著，餓了么也出了竹蜻蜓頭盔，至于這個竹蜻蜓，考慮到餓了么藍(lán)色制服，應(yīng)該是“多啦A夢”同款，象征了更快更強、無所不能的意味吧。
從可愛到狂野
皮膚大戰(zhàn)已經(jīng)打響
外賣小哥的這些“可可愛愛”造型立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友關(guān)注，微博上還建立了“#外賣小哥皮膚大戰(zhàn)#”的話題。截至到今日（7月28日）12時，話題點擊量已達(dá)2.4億。
不久之后，場面就一度混亂了，美團的千耳齊發(fā)、齊天大圣，餓了么的小臟辮，蜻蜓齊飛！各種新奇狂野造型層出不窮，外賣小哥的皮膚大戰(zhàn)已打響，這個大戰(zhàn)場面，雙方實力不分伯仲。
你以為的“賣萌”“耍酷”
其實是商業(yè)競爭手段
據(jù)了解，這些頭盔裝飾是美團和餓了么外賣官方免費發(fā)放的（美團發(fā)的是“袋鼠耳朵”，餓了么發(fā)的是“竹蜻蜓”）。網(wǎng)上那些小哥頭盔上其他裝飾，比如小臟辮、齊天大圣等，都屬于外賣小哥的個人行為。而這些“賣萌”“耍酷”的行為，其實都是商業(yè)競爭的一環(huán)。
實際上美團外賣早就推出袋鼠耳朵頭盔了。美團外賣自2018年起，就在每年7月17日騎士節(jié)給外賣騎手發(fā)放袋鼠頭盔。今年起，美團更是將袋鼠頭盔發(fā)展出多種周邊，開始面向大眾消費者銷售。
同時，美團還在官網(wǎng)上出了一波高大上的宣傳海報，這實際上就是商業(yè)活動中的品牌形象打造，說通俗些就是打造“頭盔IP”。利用頭盔飾品來給自己的品牌打一波宣傳。
不僅如此，美團還有一波更高的操作，袋鼠耳朵不僅能裝飾，而且還能接商家廣告了，瞬間變身“城市移動廣告位”，不得不佩服，這波營銷策劃穩(wěn)賺不賠??！
另外，餓了么也不甘示弱，你有“張良計”，我有“過墻梯”，在配合美團打響皮膚大戰(zhàn)的同時，餓了么還與多地交警大隊聯(lián)合舉辦“一盔一帶”的活動，將送頭盔的活動延續(xù)到城市各個角落，打響自己的文化IP。
與競爭對手組CP
是對抗也是共贏
這一個小小的頭盔，讓這對競爭對手美團外賣和餓了么收割了不少流量與關(guān)注度。比起品牌之間的跨界組CP營銷（CP：英文couple的縮寫，原指夫婦、情侶，后網(wǎng)絡(luò)語言指官方確定的配對），競品之間的相愛相殺帶來的反差感更能引起人們的關(guān)注度，制造話題度。
類似麥當(dāng)勞和漢堡王、可口可樂和百事可樂、寶馬和奔馳之間長達(dá)數(shù)十年的相互爭斗，已經(jīng)成了“命中注定”的CP，提到其中一個，就會立馬想到另一個，并貢獻(xiàn)出了很多經(jīng)典的營銷案例。
比如漢堡王和麥當(dāng)勞，幾十年間一直糾葛不斷。為了宣傳自己的店鋪，漢堡王曾在地圖上購買了廣告植入，當(dāng)汽車駛?cè)臌湲?dāng)勞附近時，就會自動提示最近的漢堡王門店地址。
甚至曾有一次做活動，漢堡王將1美分解鎖巨無霸漢堡的活動位置定在麥當(dāng)勞門店，當(dāng)消費者進(jìn)入距離任何一家麥當(dāng)勞門店 600 英尺范圍內(nèi)，并下載了漢堡王的最新應(yīng)用程序，就能解鎖到1美分的皇堡。于是很多消費者跑到麥當(dāng)勞完成解鎖活動，但并不消費，最后還是回到漢堡王用餐，這個活動簡直就是為了杠麥當(dāng)勞而策劃的。
而之前奔馳CEO蔡澈退休，寶馬的一支致敬短片，更詮釋了品牌間高級“營銷”技能。短片以“蔡澈在奔馳總部的最后一天”為故事背景，畫面中蔡澈在全體員工的掌聲中光榮退休，坐上一臺奔馳S級離開了總部大樓，略帶傷感。不過真正的點睛之筆在視頻末尾，蔡澈到家之后，從車庫里開出一輛寶馬i8，同時畫面彈出字幕“Free at last”（終于，可以隨心駕駛了）。
寶馬中國隨后在微博中發(fā)布：奔馳一生，寶馬相伴。令人驚訝的是，奔馳公司竟轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù)：寶馬相伴，奔馳一生。
正如馬云所言：“對手死了，你一定活不好，一定需要有一個對手，才會發(fā)展得越來越好”，當(dāng)“美團外賣”與“餓了么”這樣平時處于競爭關(guān)系的兩個品牌不再腥風(fēng)血雨，而是難得握手言和，“文明戰(zhàn)斗”起來，其實更有利于品牌樹立積極正面形象，贏得消費者的好感。
（大眾網(wǎng)·海報新聞編輯鞏小龍 綜合自美團官網(wǎng)、新浪網(wǎng)友、寶馬、奔馳官方微博等）
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