近日，國(guó)內(nèi)首份《閱讀城市·城市閱讀報(bào)告》出爐，這是一份以京東圖書(shū)2015年度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的閱讀報(bào)告，其中，最吸引老蔣目光的是，京東圖書(shū)用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)，對(duì)于傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，是非常有價(jià)值的圖書(shū)市場(chǎng)研究參考。
一、截至2015年12月31日，京東圖書(shū)音像用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到3200萬(wàn)人。2015年紙書(shū)總購(gòu)買冊(cè)數(shù)超2億冊(cè)，2015年人均閱讀紙書(shū)本數(shù)為12本，電子書(shū)用戶積累2800萬(wàn)人，電子書(shū)年度活躍用戶1700萬(wàn)人，電子書(shū)總下載冊(cè)數(shù)5500萬(wàn)，2015年人均閱讀電子書(shū)本數(shù)3.2本。這就是京東圖書(shū)2015年交出的成績(jī)單。
二、《報(bào)告》顯示，北京位居第一成為“最愛(ài)閱讀的城市”，上海和廣州緊隨其后。4～10名依次為成都、深圳、天津、武漢、蘇州、西安、杭州。北上廣深天津五大一線城市齊入選，蘇州成唯一上榜非省會(huì)二線城市。令人刮目相看的是，東莞正在甩掉“文化沙漠”的帽子，已經(jīng)成為廣東省購(gòu)書(shū)量第三的城市。
三、從京東圖書(shū)原版、藝術(shù)、文學(xué)、文教、生活、社科、少兒、科技、經(jīng)管勵(lì)志等9大類別的整體銷售排名可以看出，無(wú)論是總榜單還是子榜單，前兩名城市均為北京市和上海市。在總榜單占據(jù)第三位的廣州市，在文學(xué)、科技、經(jīng)管勵(lì)志品類圖書(shū)方面，被成都、深圳趕超。天津、重慶、合肥、昆明、東莞、廊坊、無(wú)錫、寧波等城市的整體表現(xiàn)也值得期待。
以下就是老蔣對(duì)這份報(bào)告一些“別樣”觀察：
1、一個(gè)現(xiàn)實(shí)：如今的我們，真的不怎么愛(ài)讀書(shū)。年度用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到3200萬(wàn)人，即便是加上其他圖書(shū)電商平臺(tái)的用戶數(shù)量，大概的總用戶數(shù)，也不見(jiàn)得樂(lè)觀。也許這些數(shù)據(jù)并沒(méi)有包含圖書(shū)的消費(fèi)主力軍：學(xué)生用戶。數(shù)據(jù)總體人的感覺(jué)，還是那句話，我們依然是圖書(shū)大國(guó)，非圖書(shū)強(qiáng)國(guó)，全民閱讀推廣工作任重而道遠(yuǎn)。
如果站在出版商的角度看這個(gè)問(wèn)題，如果某一出版商一年能累計(jì)幾千萬(wàn)的用戶，也許就能解決自身的圖書(shū)發(fā)行困局。圖書(shū)線上發(fā)行渠道的高度集體，導(dǎo)致圖書(shū)品類競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，出版商的新書(shū)絕大部分根本沒(méi)有過(guò)多的展銷機(jī)會(huì)，這是圖書(shū)電商對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，最痛苦的地方。由于出版商缺乏自己的讀者資源，圖書(shū)發(fā)行過(guò)分地依賴圖書(shū)電商平臺(tái)，所造成如今書(shū)多、發(fā)行量少的最重要的因素之一。
2、電子書(shū)消費(fèi)前景看漲；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和顯示屏硬件水平的不斷提升，數(shù)字閱讀正逐漸成為讀者閱讀模式的首選，電子書(shū)用戶積累2800萬(wàn)人，電子書(shū)年度活躍用戶1700萬(wàn)人，這是非?，F(xiàn)實(shí)的選擇，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐看來(lái)要加快呀！
這些年傳統(tǒng)出版與平臺(tái)方的電子書(shū)銷售模式的斗爭(zhēng)一直就沒(méi)停止過(guò)?！昂?jiǎn)單粗暴”的電子書(shū)定價(jià)，經(jīng)過(guò)這么年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，事實(shí)證明是行不通的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通行的包月包年模式或許更適合電子書(shū)的銷售模式，但是，這種模式對(duì)于出版商和作者而言，就利益而言，是很難接受的，如果不解決新的贏利模式的問(wèn)題，紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化之路，還有非常漫長(zhǎng)的路要走。
3、誰(shuí)說(shuō)讀書(shū)是閑人才干的事？！在很多人眼里，讀書(shū)是件閑事，在如此匆忙的都市生活里，誰(shuí)還有時(shí)間和精力去讀書(shū)，然而，《城市閱讀報(bào)告》顯示，北上廣高居城市閱讀榜，“令人刮目相看的是，東莞正在甩掉“文化沙漠”的帽子，已經(jīng)成為廣東省購(gòu)書(shū)量第三的城市?！边@一現(xiàn)象的出現(xiàn)，說(shuō)明都市職場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為智能的競(jìng)爭(zhēng)，世界工廠東莞的入圍，恰恰跟現(xiàn)階段東莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)想吻合的，智力的比拼將成為我們職場(chǎng)新趨勢(shì)；讀書(shū)作為我們自我充電最理想的手段之一，是不會(huì)被落下的。
或許，這對(duì)部分人來(lái)說(shuō)，這種觀點(diǎn)有些牽強(qiáng)，然而，數(shù)據(jù)就是如此現(xiàn)實(shí)，在成年人的世界，是沒(méi)有人強(qiáng)迫我們讀書(shū)的，《城市閱讀報(bào)告》所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，從一個(gè)側(cè)面，告訴我們，越來(lái)越多的都市職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正轉(zhuǎn)向個(gè)人軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。讀書(shū)，或許將成為人們下一個(gè)日常生活的必須堅(jiān)持的一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”。
4、說(shuō)點(diǎn)圖書(shū)行業(yè)的觀察，對(duì)于傳統(tǒng)出版而言，全民閱讀推廣工作的重心，應(yīng)該放到讀者資源平臺(tái)的培育和建設(shè)上來(lái)。目前國(guó)內(nèi)的出版市場(chǎng)，最不缺的就是書(shū)，最缺的讀者資源，好的書(shū)之所以發(fā)行量上不去，最直接的原因就是圖書(shū)信息知道到的人少，覆蓋面有限，換句話說(shuō)，圖書(shū)推廣工作做得不到位，圖書(shū)推廣不到位，再于圖書(shū)營(yíng)銷預(yù)算不足，一環(huán)扣一環(huán)，形成的惡性循環(huán)。
出版商為何不花精力自己培育和構(gòu)建一個(gè)讀者平臺(tái)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)讀者資源平臺(tái)的案例，羅輯思維、微信大V店的媽媽社區(qū)，當(dāng)然，老蔣供職的圖書(shū)試用網(wǎng)也可以算一家，新書(shū)的樣書(shū)試用，對(duì)于出版商的新書(shū)宣傳也是一種經(jīng)濟(jì)合算的宣傳渠道。這些都可以為出版商提供一些思路，他們的成功模式，也是值得出版商借鑒的。如果每家出版商手里都有自己的讀者資源平臺(tái)，加上圖書(shū)電商平臺(tái)，如此局面，那么全民閱讀推廣和圖書(shū)發(fā)行，就不用天天喊口號(hào)了！
一份圖書(shū)報(bào)告，可以解讀的角度有很多方面，老蔣今天的解讀，希望能對(duì)大家有些意義。圖書(shū)作為傳統(tǒng)的生意門類，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，行業(yè)的方方面面肯定都會(huì)出現(xiàn)各種方式的變化，作為從業(yè)人員，多嘗試對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)有更多的認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)于自身的工作和職業(yè)前途，一定是有幫助的。
京東圖書(shū)2015年度報(bào)告，對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，可取之處還是非常多的。
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：圖書(shū)試用網(wǎng)主編，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書(shū)業(yè)專家。）
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