相比“咪蒙牌雞湯”的套路化勝利，“papi醬”現(xiàn)象宣告著UGC短視頻這一全新內(nèi)容體裁正式崛起。
在自媒體崛起的2015年，誕生了許多新一代網(wǎng)紅：靠嬉笑怒罵、特立獨(dú)行的文字吸納了百萬(wàn)粉絲的咪蒙；經(jīng)秒拍成就了的短視頻女王papi醬；以及同樣活躍在秒拍上的艾克里里、穆雅斕等草根紅人。
最近很多小伙伴都表示中了papi醬的毒，那么這樣一個(gè)集才華與智慧于一身的女紙到底是靠什么躥紅的？她的走紅對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)又有哪些啟示呢？
1、短視頻UGC內(nèi)容井噴
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓如今單純的文字、圖片、甚至語(yǔ)音的交流方式，越來(lái)越難以滿足當(dāng)前網(wǎng)民們表達(dá)自我的需求，人們除了迫切的想打破審美疲勞，也開(kāi)始希望能找到一種更加直接與便利、包含更豐富內(nèi)容、更能彰顯個(gè)性、更加生動(dòng)立體表達(dá)情感的交流方式。
由此，具有“時(shí)長(zhǎng)短、頻率高”特征的短視頻結(jié)合社交的特點(diǎn)，開(kāi)始成為主流的社交新形態(tài)。
短視頻市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張迅速，同時(shí)充滿著無(wú)限的可能和商機(jī)，吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，也不斷受到資本的追捧。僅僅兩年時(shí)間內(nèi)，短視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品紛至沓來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。除美拍、小咖秀外，還有趣拍、秒拍等一系列短視頻APP產(chǎn)品，甚至作為今天第一大社交平臺(tái)的微信團(tuán)隊(duì)也在“微視”失敗之后，仍然在不斷探索，比如推出小視頻來(lái)加強(qiáng)自身短視頻的護(hù)城河，另外陌陌也新增了短視頻功能，似乎誰(shuí)都不想放棄這片有待充分發(fā)掘的藍(lán)海。
短視頻為何如此流行？
短視頻能夠更加完整的幫用戶把想表達(dá)和呈現(xiàn)的場(chǎng)景分享給自己的社交圈；
短視頻的信息承載量更大。短視頻包括了從語(yǔ)言、圖像到人物表情等各種不同的形態(tài)，相比單純的圖片、語(yǔ)言、文字來(lái)說(shuō)，能夠承載更多的信息量。
短視頻能夠更精準(zhǔn)的傳遞用戶所想要表達(dá)的信息。
而對(duì)于UGC短視頻內(nèi)容制作來(lái)說(shuō)，層出不窮的生產(chǎn)工具，使得UGC視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了“去專業(yè)化”，一臺(tái)手機(jī)就可以完成拍攝、剪輯、分享的全部流程，大量的UGC視頻內(nèi)容開(kāi)始涌現(xiàn)。
而papi醬之所以能夠快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識(shí)，選題設(shè)計(jì)十分出眾，從生活到娛樂(lè)到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時(shí)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的需求，因而也就在當(dāng)下“有趣”內(nèi)容并不多見(jiàn)的內(nèi)容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。
未來(lái)真正在社交平臺(tái)火爆的短視頻內(nèi)容，一定會(huì)向著“專業(yè)化的粗糙”邁進(jìn)：看起來(lái)漫不經(jīng)心、插科打諢，卻內(nèi)涵無(wú)數(shù)心機(jī)，“在降下逼格的同時(shí)又維持了逼格”。
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