在papi醬一夜成名之后，這位當(dāng)時“第一草根網(wǎng)紅”，將短視頻的時代，成功的揭開了序幕，但卻無法稱之為短視頻的全面崛起。
因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，在時間長河里去看互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，每個一夜爆紅的網(wǎng)紅，其中大部分都成為了一顆流星，孤獨(dú)的落幕，永遠(yuǎn)無法成為一個句號，而是一個又一個的感嘆號。令人惋惜的同時，也帶來了很多思考？
什么才算得上是短視頻時代的崛起？前有移動直播興起的擠壓，后有傳統(tǒng)視頻的追趕，可想而知，短視頻憑借一個papi醬很難在圍追堵截中脫穎而出。在流量和內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)上，短視頻要如何創(chuàng)造自己的時代？
作為短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動者，秒拍在今年做了一些非常有意義的舉動：推動頭部內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，孵化行業(yè)KOL，并以此來盤活整個行業(yè)。在此基礎(chǔ)上，秒拍從今年6月起，每月1號推出熱門原創(chuàng)短視頻UGC榜單，更在9月首次推出垂直類原創(chuàng)排行榜。
那么從11月1日，秒拍更新的最新一期的榜單中，我們能夠讀出哪些深層邏輯？
不要為papi醬的下滑驚慌失措
11月1日最新的熱門原創(chuàng)短視頻UGC榜單中，最引人注目的是：本次的原創(chuàng)榜單前三分別為：二更視頻、王尼瑪、一條視頻，而papi醬終于跌出了三甲行業(yè)，落到了第五，但我們大可不必為此驚慌失措。
首先，從原創(chuàng)榜單看，papi醬的熱度依然維持在1.3億播放量左右，這說papi醬形成的短視頻現(xiàn)象還在繼續(xù)，原有的粉絲并未流失，依然買賬。與此同時，榜單中的其他草根網(wǎng)紅，各有不同程度的熱度提升，榜單中前八名的播放量均超過了1億次。
由此可見，從papi醬到今天的原創(chuàng)短視頻UGC榜，更多創(chuàng)作者的加入使短視頻行業(yè)更加繁榮。短視頻的時代正在因?yàn)轭^部內(nèi)容創(chuàng)作者的整體性勝利，變得越來越清晰。
其次，秒拍月榜的風(fēng)云榜上，第一名Happy張江的播放量來到了12.88億，第二名的央視新聞也達(dá)到了11.37億。從風(fēng)云榜的視頻類型上看，過去娛樂和生活一統(tǒng)江山的傳統(tǒng)戰(zhàn)線，已經(jīng)被多元化的短視頻發(fā)展取代。資訊、音樂、體育、美食和時尚板塊都在快速的崛起。
秒拍為了鼓勵細(xì)分垂直原創(chuàng)生態(tài)的成長，目前推出了美食和時尚類的原創(chuàng)榜單，隨著短視頻的細(xì)化，還會有其他垂直領(lǐng)域榜單和我們見面。本次美食榜第一名是美食臺foodvideo；時尚榜第一名是俊平大魔王。值得一提的是，美食榜前兩名的播放量都超過1億次。
從這些榜單的細(xì)節(jié)上看，毫無疑問隨著秒拍對短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的推動，一大批草根紅人的群雄并起，并且逐漸向?qū)I(yè)化垂直領(lǐng)域發(fā)展，這才是短視頻時代崛起，應(yīng)該具備的特征。
微博市值高揚(yáng)和秒拍的短視頻效應(yīng)
兩周前，在美國股市的一個交易日中，微博股價在盤中上漲至53.12美元，市值達(dá)113億美元，首度超過Twitter，成為全球市值最高的社交媒體。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微博股價自今年2月以來持續(xù)上漲，市值較2月份最低點(diǎn)上漲超3倍，已經(jīng)邁入“百億美元俱樂部”。
分析這個時間點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)微博的二次崛起和短視頻的火爆不無關(guān)系。去年11月24日，秒拍母公司一下科技宣布2億美金D輪融資成功后，次日微博股價就上漲3.76%。2016年之后，隨著短視頻的進(jìn)一步爆發(fā)，更是一發(fā)不可收拾，一舉在市值上對Twitter實(shí)現(xiàn)了超越。
事實(shí)上，短視頻和社交媒體本身就有著剪不斷的關(guān)系。秒拍通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，打造類似MCN的網(wǎng)紅商業(yè)模式。共同推出“秒拍創(chuàng)作者平臺”、“秒拍惠”等優(yōu)惠政策，打造新網(wǎng)紅，短視頻的強(qiáng)傳播性與微博的開放屬性十分契合，讓微博與用戶的距離更近，并直接引發(fā)了用戶從微信回流微博的現(xiàn)象。同樣，微博開放性的社交網(wǎng)絡(luò)，也能夠使秒拍短視頻內(nèi)容達(dá)到病毒式傳播。微博+秒拍，這對神奇的組合，相互助力，將短視頻的崛起進(jìn)行到底。
在我看來，秒拍正在通過“社交+短視頻”的商業(yè)模式，以及原創(chuàng)短視頻UGC榜單，傳達(dá)了幾個關(guān)鍵信息點(diǎn)。
第一，秒拍數(shù)據(jù)顯然已經(jīng)成為了短視頻行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，通過微博的平臺效應(yīng)，病毒式的傳播帶來了超高的流量。秒拍已經(jīng)成為國內(nèi)最大的PGC播放平臺，日均上傳視頻150萬，日均播放量達(dá)20億。這不僅驗(yàn)證了榜單的權(quán)威性，更是短視頻行業(yè)未來的方向指引。
第二，短視頻如果要獲得更快的加速度，引入多元化的內(nèi)容，創(chuàng)造更多品類的超級網(wǎng)紅，成為必然趨勢。從本月的榜單看，涵蓋眾多領(lǐng)域搞笑領(lǐng)域競爭激烈，時尚、美食、生活方式類內(nèi)容極受歡迎，百花齊放的短視頻時代正在發(fā)生。
第三，短視頻的生態(tài)打造。整個秒拍平臺的總播放量在2015年一年增長了20倍，2016年又增長了3倍多。月度播放量超過一千萬的PGC在2015年年底是10個，截止到9月，已經(jīng)增長到了150個。即便如此，距離秒拍想要打造的1000個播放量超過1000萬的網(wǎng)紅還有很大差距，這意味著，短視頻行業(yè)的潛力依然巨大，非常值得投資人保持長期的關(guān)注。
寫在最后
我認(rèn)為，短視頻的崛起要從兩個維度來看。
第一，短視頻對傳播有天然的優(yōu)勢，但缺點(diǎn)是粘性較差。以papi醬為例，一旦創(chuàng)作的熱情、質(zhì)量和頻率有所下降，必然會帶來粉絲的流失。所以，短視頻賴以生存的環(huán)境，就是創(chuàng)作者越來越多，生態(tài)越來越健康。
從秒拍的角度看，這也是一件不得不做的最重要的事，所以秒拍原創(chuàng)視頻榜的擴(kuò)容，多元化還會繼續(xù)，更多的創(chuàng)作者會逐漸加入到這個生態(tài)中來。
第二，短視頻行業(yè)的成熟必須依賴兩個要素，首先是強(qiáng)有力的平臺，擁有強(qiáng)流量的底蘊(yùn)，其次是強(qiáng)有力的產(chǎn)品，對短視頻，甚至是視頻行業(yè)都有技術(shù)的積累和深刻的理解。
顯然，和微博的結(jié)盟已經(jīng)證明了秒拍帶來的短視頻效應(yīng)。而秒拍母公司一下科技則重新規(guī)劃了旗下視頻類的產(chǎn)品矩陣，秒拍、小咖秀、一直播三大“爆款”，組成了一個閉環(huán)的的移動視頻生態(tài)矩陣。這是秒拍背后的技術(shù)實(shí)力。
從這兩點(diǎn)看，秒拍創(chuàng)造短視頻時代崛起的遠(yuǎn)景，絕對是值得期待的。
文/鄭凱
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