走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)
近年來(lái)，網(wǎng)紅一詞火爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，電商經(jīng)濟(jì)中的社交化屬性愈發(fā)明顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是最重要的一個(gè)表現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是社群經(jīng)濟(jì)環(huán)境下快時(shí)尚的演化，同時(shí)，也迎合了新一代消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。前端，對(duì)消費(fèi)群體的個(gè)性化需求做出精準(zhǔn)感知；后端，在數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造。
在2015年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張勇親自上陣為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”代言。張勇發(fā)言表示：雖然網(wǎng)紅不是大明星，但他們卻是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下從草根群體中崛起的明星，催生了一種新經(jīng)濟(jì)。在世界范圍內(nèi)，從未有過(guò)“年輕人族群從互聯(lián)網(wǎng)連接中被挖掘出來(lái)”的先例，在這方面，網(wǎng)紅具有獨(dú)特性。
目前，在淘寶平臺(tái)上，僅女裝類目中，網(wǎng)紅賣家的數(shù)量就已達(dá)千級(jí)，將其中的百余家店鋪單拿出來(lái)，其粉絲總量達(dá)5000多萬(wàn)。這些網(wǎng)紅店鋪借助社交網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)時(shí)尚、引爆潮流，推出新品預(yù)售、服裝定制兩種銷售模式，依托于強(qiáng)大的生產(chǎn)鏈，催生出了一種新型的商業(yè)模式。為鼓勵(lì)網(wǎng)紅店鋪發(fā)展，淘寶平臺(tái)專門為其開設(shè)了IFASHION平臺(tái)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)順勢(shì)而生、順勢(shì)發(fā)展，沒(méi)有受到人為因素的干擾，一切都始料未及。互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)就是連接萬(wàn)物，連接企業(yè)、連接事物，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)又多了一層連接關(guān)系，連接制造商、銷售者、設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、服務(wù)者。
網(wǎng)紅，全稱為網(wǎng)絡(luò)紅人。但是現(xiàn)階段，被稱為網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)紅人特指將修整之后的美照放到微博、貼吧、論壇、朋友圈中，通過(guò)照片分享與轉(zhuǎn)載在網(wǎng)上走紅的人。這與傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)紅人有較大的區(qū)別。新時(shí)代的網(wǎng)紅主要包括以下三個(gè)類型：
網(wǎng)紅的三大類型
1）微博網(wǎng)紅，比如ALU、NANA等，原來(lái)的身份就是小明星、模特，依靠“白富美”等內(nèi)容輸出吸引了大批粉絲，之后，成功開設(shè)淘寶店鋪，轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅。
2）社交網(wǎng)紅：網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)（論壇、微博、博客等）上的時(shí)尚達(dá)人，憑借準(zhǔn)確的定位、持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了一大批粉絲，成為網(wǎng)紅。
3）淘寶紅人：別具一格的淘寶賣家，這類網(wǎng)紅誕生于淘寶平臺(tái)，借助社交媒體走紅，借助預(yù)售、單品、定制等爆品法積聚了一大批粉絲，以CC皮草、復(fù)刻店等為代表。
總體來(lái)看，在微博興起之初，社交紅利真實(shí)存在，網(wǎng)紅或者微博達(dá)人在沉淀了一批粉絲之后開始想法設(shè)法尋找渠道實(shí)現(xiàn)流量，生產(chǎn)、銷售服裝就是眾多渠道中的一種。起初，網(wǎng)紅的服裝銷售模式是先采買再銷售，在積聚了一定的資本之后就開始自產(chǎn)自銷。
近兩年，網(wǎng)紅開始孵化產(chǎn)業(yè)鏈，將粉絲運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品口碑營(yíng)銷相結(jié)合，引導(dǎo)流量源源不斷地變現(xiàn)，獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，在這背后，社交紅利、網(wǎng)紅自身的堅(jiān)持、產(chǎn)品與供應(yīng)鏈的配合發(fā)揮了巨大的作用。
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