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近三年來，中國(guó)電影破浪前行，在不斷突破院線票房紀(jì)錄的同時(shí)，也開啟了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的破冰之旅——“網(wǎng)絡(luò)大電影”成為頗受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文藝熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)大電影是傳統(tǒng)“大電影”和網(wǎng)絡(luò)“微電影”的結(jié)合：與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影采取互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行渠道和播映方式；與微電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影呈現(xiàn)出院線電影的敘事結(jié)構(gòu)和規(guī)模體量。正是在這種“網(wǎng)”與“大”的聚合互動(dòng)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸確立了自身的形態(tài)定位，衍生出獨(dú)特的藝術(shù)屬性，開辟了全新的市場(chǎng)空間。

A數(shù)量激增 初試鋒芒

長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影的發(fā)行上映渠道絕大多數(shù)集中在院線，電視臺(tái)和DVD出版分擔(dān)了其他一小部分。盡管近年來國(guó)內(nèi)院線銀幕數(shù)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，每年仍有大量影片無法進(jìn)入院線上映。隨著2013年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)影片屢獲票房佳績(jī)，吸引大量資本和人才涌入電影行業(yè)，電影產(chǎn)能和院線容量之間的矛盾逐漸凸顯。這種情況下，不少制作公司開始尋找新的放映渠道。微電影的成功試水，讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展前景。

自2013年開始，一些中小規(guī)模投資的長(zhǎng)篇電影開始從互聯(lián)網(wǎng)渠道尋找出路。愛奇藝是首家提出“網(wǎng)絡(luò)院線”概念的視頻網(wǎng)站，并于2014年初開啟了旨在打造影片播映平臺(tái)、投融資平臺(tái)和青年導(dǎo)演成長(zhǎng)平臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)大電影”戰(zhàn)略布局。此后，隨著各大視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)體系、點(diǎn)播付費(fèi)模式、分賬模式的日益成熟，以及宏觀互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影終于在2015年形成市場(chǎng)規(guī)模，釋放出巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。資料顯示，2015年僅在愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影便有612部，超過當(dāng)年412部院線上映的影片數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)擊率也日攀新高，《山炮進(jìn)城》等多部網(wǎng)絡(luò)大電影均超過5000萬次播放。網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利能力也顯著增強(qiáng)，據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華介紹，2013年從愛奇藝平臺(tái)分賬最多的一部網(wǎng)絡(luò)大電影僅分賬十萬元左右，2014年也未能突破百萬，而2015年分賬超過百萬的網(wǎng)絡(luò)大電影已達(dá)35部，且分賬數(shù)額還在迅速增長(zhǎng)。有的影片選擇傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)院線同步發(fā)行，結(jié)果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的收益遠(yuǎn)超院線票房。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，越來越多資本和人才投身到網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域，眾多青年導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)通過拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)入電影行業(yè)?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)視頻陣營(yíng)的新生代，初試鋒芒便有所斬獲，成為院線電影、電視電影在內(nèi)容、渠道和受眾層面的有效補(bǔ)充，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一支不容小覷的力量。

B制作粗糙 競(jìng)爭(zhēng)無序

我們?cè)跒榫W(wǎng)絡(luò)大電影在市場(chǎng)上取得實(shí)績(jī)喝彩的同時(shí)，也不應(yīng)忽視這一新興藝術(shù)樣態(tài)在成長(zhǎng)中暴露的問題?？v覽當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)大電影作品，可謂“僵尸”當(dāng)?shù)馈ⅰ把А睓M行、“特工”扎堆、“情色”滿眼。神怪題材、驚悚題材、情色題材占絕大部分，且同題材影片的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。究其原因，恐怕在于制片方刻意鉆進(jìn)現(xiàn)階段行業(yè)監(jiān)管的“縫隙”之中。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域監(jiān)管辦法還不夠完善，某些制片方從中嗅到“商機(jī)”，將主流院線影片無法涉及的題材看成網(wǎng)絡(luò)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將營(yíng)造刺激、挑戰(zhàn)禁忌視作“互聯(lián)網(wǎng)感”當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)大電影鮮明的選題傾向，并大有形成行業(yè)“集體共識(shí)”之勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)大電影的上線門檻較低，在低成本、短周期、小團(tuán)隊(duì)等因素的制約下，還生產(chǎn)出一批格調(diào)不高、制作粗糙的作品。

不少網(wǎng)絡(luò)大電影試圖通過外部包裝和營(yíng)銷宣傳掩蓋影片本身的蒼白空洞，吸引受眾注意，換取點(diǎn)擊量。甚至聽聞?dòng)兄破朔叛?，“網(wǎng)絡(luò)大電影如何成功？起個(gè)好片名、設(shè)計(jì)個(gè)好海報(bào)、拍好前六分鐘。”于是，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)大電影的列表中看到不少聳人聽聞、夸張露骨的片名，點(diǎn)擊進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)“文不對(duì)題”。也有影片奉行“搭便車”的宣傳策略，套用同期在院線上映的熱門影片片名，如《道士出山》《再見美人魚》《韓囧》《捉妖濟(jì)》《小炮兒》等，讓人哭笑不得。還有的影片采取渲染情色、暴力的營(yíng)銷方式，大打“擦邊球”，對(duì)文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)成直接損害。而很多平臺(tái)方在行業(yè)起步階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影采取優(yōu)惠的分賬方式，以點(diǎn)擊率作為唯一衡量指標(biāo)，致使一些制片方不惜采取非常規(guī)的營(yíng)銷策略刺激影片消費(fèi)，換取高額補(bǔ)貼。在這樣的環(huán)境下，營(yíng)銷環(huán)節(jié)被普遍奉為網(wǎng)絡(luò)大電影成功的關(guān)鍵。如此舍本逐末、投機(jī)取巧的行為背離藝術(shù)創(chuàng)作的旨義，本質(zhì)上是一種誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

同創(chuàng)作和營(yíng)銷相比，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影受眾的數(shù)據(jù)和研究十分匱乏。愛奇藝2015年用戶行為報(bào)告僅能為我們勾勒出一個(gè)大致輪廓：付費(fèi)用戶中，網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾集中在20歲至30歲，男性居多，他們更多地使用移動(dòng)端觀看。然而，無論制片方還是平臺(tái)方，都不知道究竟是哪些人熱衷觀看網(wǎng)絡(luò)大電影，觀眾觀影后有何反饋。受眾信息的缺失、市場(chǎng)定位的模糊導(dǎo)致創(chuàng)作的盲目，不少制作團(tuán)隊(duì)一味仿效那些已被市場(chǎng)驗(yàn)證的幾類特定題材，企圖復(fù)制成功，其結(jié)果卻往往作繭自縛，反而把網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)做窄了。與網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)播映的院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)仍屬小眾，這與全行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的受眾認(rèn)知仍處于蒙蔽混沌狀態(tài)不無關(guān)系。

C打造精品 走向規(guī)范

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)、野蠻生長(zhǎng)的局面，讓人不禁擔(dān)憂：網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)不會(huì)像很多互聯(lián)網(wǎng)概念一樣，在短時(shí)間內(nèi)被人們“玩壞了”，最終草草收?qǐng)?。網(wǎng)絡(luò)大電影未來的出路在哪兒，是亟待探討的話題。

網(wǎng)絡(luò)大電影要獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須將組建專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、采取規(guī)范化的操作模式、打造精品化的內(nèi)容產(chǎn)品作為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。2016年伊始，我們看到幾部大公司、大投入、大制作的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目陸續(xù)啟動(dòng)，有的改編自大IP、有的邀請(qǐng)知名導(dǎo)演，無不表明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的門檻日漸提高，平臺(tái)方與制片方的合作模式也將從“邀請(qǐng)賽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤蕴悺?，之前那種以犧牲作品質(zhì)量為代價(jià)粗制濫造、貪多求快的低端團(tuán)隊(duì)注定將被拒之門外。隨著健全市場(chǎng)機(jī)制的確立、綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)的完善和受眾審美需求的提高，將極大地?cái)D壓當(dāng)前膨脹于網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的泡沫，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影走上內(nèi)涵式發(fā)展的良性軌道。一方面，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作方、平臺(tái)方應(yīng)加強(qiáng)文化自覺和行業(yè)自律，將“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”作為網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作標(biāo)尺，打造網(wǎng)絡(luò)文藝的精品佳作。另一方面，政府部門應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮監(jiān)督管理職能，整治亂象，扶持發(fā)展，打擊網(wǎng)絡(luò)盜版等違法行為，維護(hù)從業(yè)者的合法權(quán)益，促進(jìn)市場(chǎng)的健康和活力。同時(shí)，要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展規(guī)律，制訂符合網(wǎng)絡(luò)大電影這一特定藝術(shù)形態(tài)的監(jiān)管策略，避免陷入“一放就亂、一管就死”的怪圈。

未來，長(zhǎng)篇電影通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行、播映將成為常態(tài)，但網(wǎng)絡(luò)大電影不會(huì)如人所預(yù)測(cè)的那樣取代傳統(tǒng)院線電影，也不應(yīng)將同院線電影抗衡作為目標(biāo)，而是需要在發(fā)展過程中逐漸確立自身的獨(dú)特定位。網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)具備不同于院線電影的“輕”和區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)短視頻的“精”，在立足影視生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)傳播的前提下，成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的題材試驗(yàn)田、青年訓(xùn)練營(yíng)和IP策源地。

（轉(zhuǎn)載自：創(chuàng)影者聯(lián)盟）