2017年，院線電影市場有可能回暖，尺度也在逐漸放開。而網(wǎng)絡(luò)大電影卻迎來了最強(qiáng)競爭和最嚴(yán)監(jiān)管！
在這種情況下，一部影視項(xiàng)目從立項(xiàng)之初，就應(yīng)該考慮清楚自己的定位、走向和潛在的危機(jī)。
實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線，就像兩條逐漸靠攏的賽道，最終將會(huì)合二為一。前兩天，我們推送一篇文章探討小成本院線電影通過網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)行的可能。
實(shí)際上，今年有很多電影已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)大發(fā)行。今天，我們通過幾個(gè)經(jīng)典案例，看看會(huì)得到什么啟發(fā)。
多部電影嘗試“網(wǎng)大發(fā)行”，“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念正在擴(kuò)展
今年，很多的話題網(wǎng)絡(luò)大電影，其實(shí)就是院線電影。
優(yōu)酷獨(dú)播的《東京不熱》質(zhì)量上乘，時(shí)長達(dá)94分鐘，立項(xiàng)之初，就是一部院線電影。
其故事也并非一味淺薄的搞笑，而是有內(nèi)涵有想法的作品。
愛奇藝獨(dú)播的《紅衣男孩》根據(jù)真實(shí)案件改編，完成度非常高。在豆瓣上，這部作品獲得了6.2的評分，碾壓很多國產(chǎn)恐怖片。
而且《紅衣男孩》評分并非水軍沖上去的，盡管評論不多，但評分還是很客觀的。
在今年網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）和中青影展聯(lián)合主辦的第一屆網(wǎng)大盛典上，《東京不熱》和《紅衣男孩》分別獲得最佳女主角（提名）和最佳影片獎(jiǎng)，不僅僅獲得了觀眾的認(rèn)可，更獲得了行業(yè)的認(rèn)可。
另外，網(wǎng)絡(luò)大電影的概念正在擴(kuò)展。很多影片或者平臺(tái)，或多或少都受到了網(wǎng)大的影響。
最典型的案例，是《黑處有什么》的“準(zhǔn)同步上映”和萬達(dá)時(shí)光網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)院線計(jì)劃。
《黑處有什么》在院線上僅僅獲得761萬票房（片方分賬200多萬），但這部影片在院線上線9天后選擇網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)的方式在愛奇藝“準(zhǔn)同步發(fā)行”，上線一周點(diǎn)擊突破870萬，目前網(wǎng)絡(luò)分賬已經(jīng)突超過1000萬，是院線電影的好好幾倍！
而未來，時(shí)光網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)院線，也不再沿用傳統(tǒng)的買斷版權(quán)的方式，而是單片付費(fèi)，與片方分張，這實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利模式。（相關(guān)閱讀：萬達(dá)時(shí)光網(wǎng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)院線！要用“網(wǎng)大分賬模式”顛覆視頻網(wǎng)站？！）
另外，有一些影片，盡管嘴上說著叫“網(wǎng)絡(luò)大電影”，但身體卻很誠實(shí)的變成了院線的級別。
中南影業(yè)和奇樹有魚聯(lián)合開發(fā)的《太平洋大劫殺》，真實(shí)題材，IP改編，高群書執(zhí)導(dǎo)。它正面的競爭對手是翁子光的同IP改編作品《太平洋大逃殺》，這樣的項(xiàng)目，很難再說成傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)大電影。
另外，即將上線的《賺夠一千萬》實(shí)際上是院線電影，卻避開院線大片，選擇直接以網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)行。未來，這種網(wǎng)絡(luò)與院線“準(zhǔn)同步發(fā)行”，甚至優(yōu)先選擇網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行的影片將越來越多。
網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)可以重新定義：
狹義網(wǎng)絡(luò)大電影：幾家視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)大電影頻道上播出的、沒有龍標(biāo)的電影，而官方對于這種內(nèi)容的定位仍然是“節(jié)目”。
廣義網(wǎng)絡(luò)大電影：一切以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主要發(fā)行渠道的電影。
最終：網(wǎng)絡(luò)大電影的概念會(huì)消失，和線下完全融合
有了上面這個(gè)概念之后，很自然就能意識(shí)到網(wǎng)大和院線融合是大勢所趨。
目前的網(wǎng)絡(luò)院線有這幾種發(fā)行方式：
1，院線電影窗口期后，以版權(quán)方式出售給各平臺(tái)；
2，院線電影通過單片付費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行——《黑處有什么》以及未來的萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)院線；
3，網(wǎng)絡(luò)大電影通過單片付費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行——音悅臺(tái)《無限斗界》；
4，電影（不管是否有龍標(biāo)）完全通過網(wǎng)絡(luò)大電影的方式發(fā)行，獲取平臺(tái)方分賬。
可想而知，對于片方來講，這其中真正的區(qū)別并非有無龍標(biāo)，而是分賬方式。
目前網(wǎng)大片方賺的仍然是平臺(tái)給的錢而非觀眾直接付費(fèi)。如果未來，網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展成熟，觀眾付費(fèi)習(xí)慣形成，電影發(fā)行方式會(huì)變成這樣：
1，院線發(fā)行，主要收益為售票票房；
2，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，主要收益為單片付費(fèi)、版權(quán)賣斷、平臺(tái)作為發(fā)行方保底、平臺(tái)分成當(dāng)中的一種或幾種相結(jié)合。
所以說，未來的區(qū)別并非“網(wǎng)絡(luò)大”三個(gè)字，而是什么樣的影片適合什么樣的發(fā)行方式，才能得到最大的收益。
今年很多人都在唱衰網(wǎng)絡(luò)大電影，說網(wǎng)大即將消亡。按照這樣的趨勢來看，網(wǎng)大這個(gè)詞遲早會(huì)消失，但并不是消亡，而是晉級。
融合對于網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者的啟發(fā)，以及如何選擇合適的發(fā)行渠道
2017年，網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)產(chǎn)生如下變化：
1，制作更為精良，制作精良不僅僅是指投資更高鏡頭更好，而是前中后期都在提高，故事的思想性、主題深度也在提高，像《紅衣男孩》這樣質(zhì)量逼近甚至超過院線電影的作品不再是個(gè)例；
2，內(nèi)容、題材更為規(guī)范，在題材方面有兩極分化的趨勢，一方面，網(wǎng)大的審查制度收緊，大量扎眼球的題材被剔除，所以2017年網(wǎng)大會(huì)出現(xiàn)很多傳統(tǒng)題材的內(nèi)容；而另一方面，網(wǎng)大仍然需要富有網(wǎng)感的內(nèi)容，所以真正適合網(wǎng)大又不低俗的內(nèi)容將會(huì)涌現(xiàn)出來。
3，時(shí)長更長，超過80分鐘的網(wǎng)大會(huì)成為主流。別人可以把網(wǎng)大定義為節(jié)目，但我們自己不能把自己當(dāng)成節(jié)目！
一方面，時(shí)長的增加代表著影片體量的上升，故事內(nèi)容也在增加，影響力也在增加，60分鐘并不滿足長片的需求。另一方面，時(shí)長和院線統(tǒng)一，才有利于選擇更為多元化的發(fā)行渠道。
關(guān)于時(shí)長這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）舊文：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影規(guī)則升級，80分鐘以上影片或成市場主流！曾有詳細(xì)論述。
4，更為靈活、成熟的選擇發(fā)行渠道，決定一部影片成績的主要有三點(diǎn)：
影片質(zhì)量：《青冥寶劍》不可能賣成《美人魚》；
宣傳營銷：沒有宣傳，《驢得水》可能會(huì)變成另一部《黑處有什么》；
發(fā)行：檔期選錯(cuò)了，《天啟》也要被《魔獸》虐；騰訊的爆款，到了愛奇藝上可能是炮灰；北上廣的嗨點(diǎn)，可能是三線小城的口水。
電影選擇發(fā)行渠道，也應(yīng)該從這個(gè)角度去考慮，影片內(nèi)容有無網(wǎng)感？它的觀眾在哪里？在宣傳上優(yōu)勢是什么，是地推能力，還是倒流水平？能大規(guī)模燒錢，還是大范圍借力？
產(chǎn)品分析會(huì)借助SWOT等模型來分析，商業(yè)電影同樣需要產(chǎn)品思維，創(chuàng)作的時(shí)候要把電影當(dāng)成藝術(shù)品，如果賣的時(shí)候也端著架子，那還不如投給博物館。
好萊塢為了預(yù)估影片票房，在上世紀(jì)80年代就開發(fā)出了李特曼票房模型：
國內(nèi)電影發(fā)行可以借鑒此方法，通過綜合評估影片的各個(gè)方面，可以大致預(yù)測影片在不同發(fā)行渠道下的宣發(fā)成本和票房，進(jìn)而為投資金額、發(fā)行渠道的選擇提供參考。
前面已經(jīng)說過，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線就像兩條逐漸靠攏的賽道，融合之后，妄談商業(yè)或者藝術(shù)、高雅和低俗實(shí)際上是不負(fù)責(zé)任的。而空談網(wǎng)感或者“院線化”也已經(jīng)落伍，最優(yōu)解必然是能平衡兩者的作品。
近期網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）已經(jīng)并且即將推出一系列總結(jié)2016，迎接2017的文章，希望能對大家有所啟發(fā)。
如果呼聲高的話，接下來小編將詳細(xì)論述：電影項(xiàng)目如何選擇合適的發(fā)行渠道。
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